Während der Weihnachtseinkaufssaison kamen 36% aller bezahlten Suchklicks von mobilen Geräten und die Einzelhändler steigerten ihre Ausgaben für Product Listing Ads um 138% im Vergleich zum Vorjahr.
San Francisco (16. Januar 2014) - Skai (www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von Premium-Technologien für digitales Marketing, hat diese Woche die Infografik "Global Search Trends" und den "2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report" veröffentlicht : Final Edition.
Die Infografiken der Global Search Trends von Skaidecken Suchwerbung in allen Branchen ab und bieten globale und regionale Daten, Analysen und Erkenntnisse auf der Grundlage von mehr als 5 Milliarden US-Dollar an jährlichen globalen Werbeausgaben, die über die Skai laufen. Skai hat drei separate Infografiken für Nord- und Südamerika, Europa, den Nahen Osten und Afrika (EMEA) und Asien-Pazifik-Japan (APJ) veröffentlicht, mit einzigartigen regionalen Trends und Länder-Highlights für die Vereinigten Staaten, Brasilien, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Australien und China.
Der Skai 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report: Final Edition präsentiert die wichtigsten Erkenntnisse über die bezahlte Suche im Einzelhandel während der Weihnachtseinkaufssaison 2013 und enthält globale Daten zur bezahlten Suche und regionale Einblicke in die USA und Großbritannien sowie Analysen der Nutzung von Product Listing Ads (PLAs) und mobilen bezahlten Suchanzeigen durch Einzelhändler während der Weihnachtssaison. Die für diesen Bericht untersuchten Daten umfassen mehr als 20 Milliarden bezahlte Suchabfragen und Klicks im November und Dezember.
"Suchwerber/innen finden immer wieder neue Wege, um die Ergebnisse ihres produktivsten digitalen Marketingkanals zu verbessern, und das vierte Quartal 2013 erwies sich als das beste Quartal aller Zeiten für die bezahlte Suche", sagte Aaron Goldman, Chief Marketing Officer von Skai. "Die Werbetreibenden haben nicht nur mehr Geld ausgegeben als in jedem anderen Quartal zuvor, sondern auch effizienter als je zuvor, da sie mehr Klicks mit weniger Impressionen erzielen konnten. Darüber hinaus zeigen Formate wie Mobile und Product Listing Ads enorme Zuwächse und machen deutlich, dass es für anspruchsvolle Suchvermarkter noch mehr Möglichkeiten gibt."
Laut der Infografik von Skai Global Search Trends führte die gesteigerte Effizienz zu einem weltweiten Anstieg der Klickrate um 25 % im Vergleich zum Vorjahr. Weitere wichtige Ergebnisse sind:
- Vermarkter gaben im 4. Quartal 2013 weltweit mehr aus als in jedem anderen Quartal zuvor: 19% mehr als im Vorjahr und 29% mehr als im Vorquartal
- Im 4. Quartal 2013 stiegen die Kosten pro Klick (CPC) weltweit um 6%, die Klicks stiegen um 12% und die Impressionen sanken um 10% gegenüber dem Vorjahr
- In Nord- und Südamerika stiegen die bezahlten Suchausgaben im 4. Quartal 2013 um 18%, der CPC stieg um 2%, die Klicks stiegen um 16% und die Impressionen sanken um 12%.
Laut dem 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report von Skai: Final Edition:
- Mit einer durchschnittlichen globalen Klickrate von 2,33% und einer durchschnittlichen globalen Konversionsrate von 4,07% erzielten die Einzelhändler in der Saison eine Rendite von 6:1 auf die Werbeausgaben (ROAS).
- Jeder dritte bezahlte Suchklick erfolgte über mobile Geräte, ein Anstieg um fast 28% im Vergleich zum Vorjahr
- Globale Einzelhändler gaben 138% mehr für PLAs aus und erzielten einen ROAS von $8,84
- Die Klicks stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 13%, was zu einem Anstieg des Online-Umsatzes um 4% und der Konversionen um 21% führte.
In den USA stiegen die Einzelhandelstransaktionen in der Weihnachtszeit um 26%. Die Umsätze des US-Einzelhandels aus der bezahlten Suche stiegen an einigen der wichtigsten Feiertage deutlich an: an Thanksgiving um 34 % und am Black Friday um 24 %.
Kostenlose Exemplare des neuen Forschungsberichts und der Infografiken sind in ihrer Gesamtheit über Skai.com erhältlich. Die Infografiken zu den Global Search Trends von Skaisind unter Skai.com/GlobalSearchTrends verfügbar, und der 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report von Skai: Final Edition ist unter Kenshoo.com/2013GlobalShopping verfügbar.
Über Skai
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