38% aller bezahlten Suchklicks in Großbritannien entfallen auf mobile Endgeräte, der höchste Wert aller Zeiten; und Deutschlands hohe CTR und niedrige CPC machen es für Werbetreibende in der bezahlten Suche sehr attraktiv
London (4. August 2014) - Die vierteljährlichen Ausgaben für Suchmaschinenwerbung in Europa, dem Nahen Osten und Afrika (EMEA) sind im zweiten Quartal 2014 im Vergleich zum Vorjahr um 24 % gestiegen, wobei der Umsatz aus bezahlter Suche um 23 % zugenommen hat. Die Studie zeigt, dass Marketer in der EMEA-Region gute Ergebnisse mit Suchwerbung erzielen, da ihre Anzeigen häufiger angeklickt werden und mehr Verkäufe zustande kommen.
Die Daten werden in der neuen Skai EMEA Search Advertising Trends Q2 2014 vorgestellt, die die wichtigsten vierteljährlichen Metriken und Benchmarks für bezahlte Suche auf der Grundlage von Werbetreibenden und Agenturen, die Suchwerbung auf der Skai in EMEA verwalten, aufzeigt.
Die Untersuchung zeigt, dass das Gesamtvolumen der Klicks auf Suchanzeigen im zweiten Quartal 2014 um 11% gestiegen ist, während die Gesamtzahl der Impressionen um 6% gesunken ist. Dies deutet darauf hin, dass Werbetreibende ihre Anzeigen immer besser ausrichten und effizientere Kampagnen durchführen, was auch bedeutet, dass die Klickrate (CTR) im zweiten Quartal 2014 um 17 % auf 1,8 % gestiegen ist.
"Die Daten zeigen, dass der Markt für bezahlte Suchmaschinenwerbung in der EMEA-Region gesund ist und die Werbetreibenden durch effizientere Kampagnen steigende Werbeeinnahmen erzielen", sagt Justin Thorne, Regional Marketing Director für die EMEA-Region bei Skai. "Das Vertrauen der Werbetreibenden in den Paid-Search-Kanal und die starke Nachfrage nach Keywords haben dazu geführt, dass der Preis für Suchmaschinenwerbung weiter gestiegen ist - von 0,38 Euro im Jahr 2013 auf 0,43 Euro pro Klick (CPC)."
Im Vereinigten Königreich entfiel im zweiten Quartal 2014 mehr als ein Drittel (36 %) aller bezahlten Suchausgaben auf Anzeigen, die auf mobilen Geräten geschaltet wurden - so viel wie nie zuvor. Im Gegenzug verzeichnete Großbritannien auch den höchsten Anteil an Klicks, die über mobile Anzeigen erfolgten - 38 % aller bezahlten Suchklicks in diesem Quartal.
"Der gestiegene Anteil der mobilen Ausgaben und Klicks könnte zum Teil auf den Erfolg der erweiterten Kampagnen von Google zurückzuführen sein, die das Erstellen von Google AdWords-Kampagnen vereinfachen. Seit der Umstellung auf die verbesserten Kampagnen müssen Suchwerber/innen keine separaten Kampagnen mehr für Desktops, Tablets und Handys schalten - für alle Geräte können Anzeigen innerhalb derselben Kampagne geschaltet werden, was es viel einfacher macht, mobile Geräte anzusprechen", erklärt Thorne.
Das Wachstum und der Wettbewerb um mobile Suchanzeigen in Großbritannien haben den Preis (CPC) der bezahlten mobilen Suche in die Höhe getrieben. Der Preis für Anzeigen auf Handys ist stark gestiegen und erreichte einen CPC von 0,44 € (von 0,31 € im 2. Quartal 2013), während Anzeigen auf Tablets mit einem CPC von 0,46 € (von 0,40 € im 2. Quartal 2013) weiterhin zu einem höheren Preis verkauft werden.
Deutschland beweist weiterhin Effizienz in der bezahlten Suchmaschinenwerbung mit einer hohen relativen CTR von 2,0 % und einem niedrigen relativen CPC von 0,31 €. In Frankreich lag der CPC im zweiten Quartal bei 0,45 € und die CTR bei 0,7 %, was darauf hindeutet, dass die französischen Verbraucher die Anzeigen sorgfältig prüfen, bevor sie klicken. Laut Zenith Optimedia wird die bezahlte Suche in Frankreich 2014 voraussichtlich um 5 % steigen und in den nächsten 5 Jahren noch schneller wachsen.
Kosten pro Klick und Click-through-Rate auf Länderebene
Die Ergebnisse der Studie zur bezahlten Suche basieren auf fünf Quartalen mit Leistungsdaten von über 6.000 Skai und Agenturprofilen aus allen Regionen, einschließlich 17 vertikalen Branchen und 51 Ländern, die die Werbenetzwerke von Google, Baidu, Bing, Yahoo! und Yahoo! Japan umfassen. In diese Analyse wurden nur Kunden mit Sitz in EMEA einbezogen, die zwischen April 2013 und Juni 2014 fünf aufeinanderfolgende Quartale mit stabilen Daten vorweisen konnten.
Die Skai , EMEA Search Advertising Trends Q2 2014, kann hier eingesehen werden: skai
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