Le mobile représente 38 % de tous les clics de recherche payante au Royaume-Uni, soit le taux le plus élevé jamais enregistré. Le CTR élevé et le CPC faible de l'Allemagne la rendent très attrayante pour les annonceurs de recherche payante.
Londres (4 août 2014) - Les dépenses trimestrielles en publicité liée aux recherches à travers l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA) ont augmenté de 24 % en glissement annuel (YoY) au deuxième trimestre 2014, avec un chiffre d'affaires provenant des recherches payantes en hausse de 23 %, selon les dernières données trimestrielles de la Skai (www.Kenshoo.com), le leader mondial de la technologie d'optimisation prédictive des médias. L'étude indique que les spécialistes du marketing de la région EMEA obtiennent de bons résultats grâce à la publicité liée aux recherches, avec plus de clics sur leurs annonces et plus de conversions de ventes.
Les données sont présentées dans une nouvelle infographie de Skai , EMEA Search Advertising Trends Q2 2014, mettant en évidence les principales mesures trimestrielles et les points de référence pour la recherche payante sur la base des annonceurs et des agences qui gèrent la publicité de recherche sur la plateforme de Skai à travers la région EMEA.
L'étude révèle que le volume total de clics sur les annonces de recherche a augmenté de 11 % en glissement annuel au deuxième trimestre, tandis que le nombre total d'impressions a diminué de 6 %. Cela indique que les annonceurs ciblent mieux leurs publicités et mènent des campagnes plus efficaces, ce qui signifie également que le taux de clics (CTR) a augmenté de 17 % en glissement annuel pour atteindre 1,8 % au deuxième trimestre 2014.
"Les données montrent que le marché du référencement payant est en bonne santé dans la région EMEA, les annonceurs bénéficiant de revenus croissants grâce à des campagnes plus efficaces ", a déclaré Justin Thorne, directeur marketing régional pour la région EMEA à la Skai. " La confiance des annonceurs dans le canal du référencement payant et la forte demande de mots-clés signifient que le prix de la publicité par recherche a continué à augmenter - atteignant un coût par clic (CPC) de 0,43 €, en hausse par rapport à 0,38 € en 2013. "
Au Royaume-Uni, les publicités affichées sur les appareils mobiles ont représenté plus d'un tiers (36%) de toutes les dépenses de recherche payante au deuxième trimestre 2014, ce qui est le plus élevé jamais enregistré. À son tour, le Royaume-Uni a également été témoin de la plus grande proportion de clics provenant de publicités mobiles - 38% de tous les clics de recherche payante au cours du trimestre.
"L'augmentation de la part des dépenses et des clics sur les appareils mobiles pourrait en partie être due au succès des campagnes améliorées de Google, qui simplifient le processus de création des campagnes Google AdWords. Depuis la migration vers les campagnes améliorées, les annonceurs n'ont plus besoin de mener des campagnes distinctes pour les ordinateurs de bureau, les tablettes et les téléphones portables - tous les appareils peuvent recevoir des annonces dans le cadre de la même campagne, ce qui facilite grandement le ciblage des appareils mobiles", explique M. Thorne.
La croissance et la concurrence pour les annonces de recherche sur mobile au Royaume-Uni ont fait grimper le prix (CPC) de la recherche payante sur mobile. Le prix des annonces sur les téléphones a connu une forte hausse, atteignant un CPC de 0,44 € (contre 0,31 € au deuxième trimestre 2013), tandis que les annonces sur les tablettes continuent d'être vendues au prix fort avec un CPC de 0,46 € (contre 0,40 € au deuxième trimestre 2013).
L'Allemagne continue de faire preuve d'efficacité dans la publicité payante avec un CTR relatif élevé de 2,0% et un CPC relatif faible de 0,31 €. Le CPC pour la France au deuxième trimestre était de 0,45 € avec un CTR de 0,7 % reflétant un consommateur français plus perspicace qui évalue soigneusement les publicités avant de cliquer. Le référencement payant en France devrait augmenter de 5% en 2014 selon Zenith Optimedia et s'accélérer plus rapidement dans les 5 prochaines années.
Coût par clic et taux de clics au niveau national
Les résultats de la recherche payante dans l'étude sont basés sur cinq trimestres de données de performance provenant de plus de 6 000 profils d'annonceurs et d'agences de Skai dans toutes les régions, y compris 17 industries verticales et 51 pays, couvrant les réseaux publicitaires de Google, Baidu, Bing, Yahoo !, et Yahoo ! Japan. Seuls les comptes basés dans la région EMEA et disposant de cinq trimestres consécutifs de données stables entre avril 2013 et juin 2014 ont été inclus dans cette analyse.
L'infographie de Skai , EMEA Search Advertising Trends Q2 2014, peut être consultée ici : skai
À propos de Skai
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