Signals Analytics, eine fortschrittliche Analyseplattform, die externe Daten nutzt, um Markttrends und prädiktive Erkenntnisse aufzudecken, stellt seine Markt- und Kategorieübersichten für Unterhaltungselektronik vor
NEW YORK - Feb. 2, 2021 - Heute, Signals Analyticseine fortschrittliche Analyseplattform, die externe Daten nutzt, um Markttrends zu erkennen und Vorhersagen zu treffen, stellt heute seine Markt- und Kategorieübersichten für Unterhaltungselektronik vor. Mit Daten aus mehr als 13.000 Quellen bietet das Angebot tiefgreifende und kategorieübergreifende Analysen, die Führungskräften dabei helfen, zu verstehen, was Innovationen und die Verbrauchernachfrage antreibt, um Chancen im weißen Bereich zu erkennen und zu nutzen.
Die Pandemie hat die Art und Weise verändert, wie die Menschen mit Familie und Freunden in Kontakt treten, wie sie einkaufen und wo sie arbeiten, und all diese Veränderungen haben zu einer stärkeren Abhängigkeit von persönlicher Technologie geführt. Tatsächlich zeigen die Daten, dass die Unternehmen der Unterhaltungselektronik im Jahr 2020 höhere Gewinne erzielten, was darauf zurückzuführen ist, dass die Verbraucher weiterhin Elektronik kaufen.
"In den letzten Jahren hat keine Branche eine so hohe Innovationsrate erlebt wie die Unterhaltungselektronik. Während bekannte Marken immer wieder neue Produkte auf den Markt bringen, um den wachsenden Anforderungen der Verbraucher/innen gerecht zu werden, nutzen auch neue Marktteilnehmer/innen die Chance, das tägliche Leben der Verbraucher/innen zu beeinflussen und die Branche mit intelligenten Innovationen aufzumischen. Daher ist der Markt zunehmend gesättigt, was den Druck auf die Unternehmen erhöht, Produkte anzubieten, die aus dem Einheitsbrei herausstechen und für das Leben der Menschen unverzichtbar sind. Außerdem müssen sie sicherstellen, dass ihre Botschaften mit den Kernbedürfnissen und Werten der heutigen Verbraucher übereinstimmen. Mit den neuen Lösungen von Signals Analytics für die Unterhaltungselektronik können Hersteller genau feststellen, welche Produktvorteile den Verbrauchern wichtig sind und was die Zielkunden bewegt, und dann ihre Angebote auf diese Bedürfnisse abstimmen", sagt Guy Cohen, Chief Product Officer bei Signals Analytics, das vor kurzem eine Vereinbarung zur Übernahme durch Kenshoo getroffen hat.
Die heutigen Marktchancen für Marken der Unterhaltungselektronik
Signals Analytics wurde vor Kurzem von Kenshoo übernommen, einem führenden Unternehmen für Marketingaktivierung und Messtechnologie mit einer hohen Konzentration von Kunden im Bereich Unterhaltungselektronik. Auf der Grundlage der kombinierten Daten der beiden Unternehmen hat Signals Analytics mehrere wichtige Trends identifiziert, die Marken der Unterhaltungselektronik jetzt nutzen können, um sich Wettbewerbsvorteile zu verschaffen.
- Die Verbraucher wollen mehr Möglichkeiten, ihre Gesundheit zu Hause zu überwachen. Die Überwachung des Schlafs, der Herzfrequenz und des Blutdrucks sind allesamt anhaltende Trends, die bereits zu Beginn der Pandemie einen Anstieg der Verbraucherdiskussionen verzeichneten; laut den Erkenntnissen von Signals Analytics stieg die Zahl der Gespräche über Herzfrequenzmessgeräte in den sozialen Medien im letzten Jahr um 626 %. Die Plattform hat auch gezeigt, dass die Verbraucher mit dem aktuellen Produktangebot in diesen Kategorien unzufrieden sind, was den Marken die Möglichkeit gibt, die Vorteile zu nutzen und Produkte einzuführen, die diese Nachfrage befriedigen.
- Die zunehmende Bildschirmzeit hat zu einer weit verbreiteten Sorge um die Gesundheit der Augen geführt. Signals Analytics hat herausgefunden, dass die Augengesundheit ein aufstrebender Vorteil bei Patentanmeldungen ist; sie ist im Vergleich zum Vorjahr um 22 % gestiegen und hat auch die Diskussionen unter wichtigen Meinungsführern dominiert - um 240 %. Die Nachfrage nach Produkten, die die Augengesundheit unterstützen, übersteigt das Angebot, sodass es für Marken lukrativ sein kann, von diesem Trend zu profitieren. Tatsächlich zeigen die Daten, dass Unternehmen mit Produkten, die die Augengesundheit unterstützen, bessere Bewertungen auf den Websites der Einzelhändler erhalten, was wiederum nachweislich zu höheren Verkaufszahlen führt.
- Nachhaltigkeit ist den Verbrauchern wichtig - auch bei technischen Produkten. Im Vergleich zum Vorjahr nehmen die Angaben zur Produktnachhaltigkeit weiter zu, und gleichzeitig haben die Diskussionen der Verbraucher über Umweltauswirkungen und Nachhaltigkeit um 151 % zugenommen. Signals Analytics fand heraus, dass nur 65% aller Beiträge zum Thema Nachhaltigkeit zufriedenstellend waren, was darauf hindeutet, dass es für Marken noch Spielraum für Verbesserungen gibt, insbesondere bei nachhaltigen Unterhaltungsprodukten.
Wie die Plattform funktioniert
Im Gegensatz zu anderen Konsumgütermärkten haben Produkte der Unterhaltungselektronik einen langen Innovationszyklus, was eine frühzeitige Erkennung von Trends unabdingbar macht. Signals Analytics basiert auf patentierter natürlicher Sprachverarbeitung (NLP) und nutzt Vorhersagetechnologien, die mit einer Genauigkeit von über 90 % weit über dem Branchenstandard liegen. Mit Deep-Dives für die unten genannten Kategorien können Marken in diesen Bereichen fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Produkte in ihrem Portfolio wo und wie gefördert werden sollen, da sie wissen, dass die Erkenntnisse, die sie nutzen, genau und relevant sind.
- Computer, Tablets und Mobiltelefone
- Kamera & Camcorder
- Heimunterhaltung
- Wearables
- Autoelektronik