Signals Analytics, une plateforme d'analyse avancée qui exploite des données externes pour découvrir les tendances du marché et des informations prédictives, dévoile ses aperçus du marché de l'électronique grand public et des catégories.
NEW YORK - 2 février 2021 - Aujourd'hui, Signals Analytics, une plateforme d'analyse avancée qui exploite les données externes pour découvrir les tendances du marché et les informations prédictives, dévoile ses aperçus du marché et des catégories de l'électronique grand public. Intégrant des données provenant de plus de 13 000 sources, l'offre fournit une analyse approfondie et trans-catégorielle qui aide les chefs d'entreprise à comprendre ce qui stimule l'innovation et la demande des consommateurs afin d'identifier et de capitaliser sur les opportunités de l'espace blanc.
La pandémie a modifié la façon dont les gens communiquent avec leur famille et leurs amis, dont ils font leurs achats et dont ils travaillent, et tous ces changements ont renforcé la dépendance à l'égard de la technologie personnelle. En fait, les données montrent que les entreprises d'électronique grand public ont enregistré des bénéfices plus élevés en 2020, ce qui reflète l'achat continu d'appareils électroniques par les consommateurs.
"Ces dernières années, aucun secteur n'a connu un taux d'innovation aussi élevé que celui de l'électronique grand public. Alors que les grandes marques continuent de lancer de nouveaux produits pour répondre à l'évolution des besoins des consommateurs, les nouveaux venus sur le marché saisissent également l'opportunité d'avoir un impact sur la vie quotidienne des consommateurs et perturbent l'espace grâce à des innovations intelligentes. Le marché est donc de plus en plus saturé, ce qui oblige les entreprises à proposer des produits qui sortent de l'ordinaire et qui sont essentiels à la vie quotidienne des gens. Elles doivent également s'assurer que leur message correspond aux besoins et aux valeurs fondamentales des consommateurs d'aujourd'hui. Les nouvelles solutions de Signals Analytics pour l'électronique grand public permettent aux fabricants de déterminer exactement quels sont les avantages des produits que les consommateurs privilégient et ce qui préoccupe les clients cibles, puis d'adapter les offres à ces besoins", a déclaré Guy Cohen, Chief Product Officer de Signals Analytics, qui a récemment conclu un accord en vue de son acquisition par Kenshoo.
Opportunités de marché actuelles pour les marques d'électronique grand public
Signals Analytics a récemment été racheté par Kenshoo, une entreprise leader dans le domaine de l'activation et de la mesure du marketing, avec une forte concentration de clients dans le secteur de l'électronique grand public. En s'appuyant sur les données combinées des deux sociétés, Signals Analytics a identifié plusieurs tendances clés sur lesquelles les marques d'électronique grand public peuvent capitaliser dès maintenant pour gagner en compétitivité.
- Les consommateurs souhaitent disposer de plus de moyens pour surveiller leur santé à domicile. Le suivi du sommeil, la surveillance de la fréquence cardiaque et de la pression artérielle sont des tendances durables qui ont connu un pic dans les discussions des consommateurs au début de la pandémie ; les discussions sur les médias sociaux concernant les moniteurs de fréquence cardiaque ont augmenté de 626 % au cours de l'année dernière, d'après les informations de Signals Analytics. La plateforme a également révélé que les consommateurs ne sont pas satisfaits des offres actuelles de produits dans ces catégories, ce qui donne l'occasion aux marques de tirer parti de cette situation et de lancer des produits qui répondent à cette demande.
- L'augmentation du temps passé devant un écran a suscité une inquiétude généralisée quant à la santé des yeux. Signals Analytics a constaté que la santé oculaire est un avantage émergent dans les demandes de brevet ; elle a augmenté de 22 % d'une année sur l'autre et a également dominé les discussions parmi les principaux leaders d'opinion - en hausse de 240 %. La demande de produits favorisant la santé oculaire est supérieure à l'offre, de sorte que capitaliser sur cette tendance peut s'avérer lucratif pour les marques. En fait, les données montrent que les entreprises dont les produits favorisent la santé oculaire sont mieux notées sur les sites des détaillants, ce qui a pour effet d'augmenter les ventes.
- Le développement durable est important pour les consommateurs, même pour les produits technologiques. D'une année sur l'autre, les allégations relatives à la durabilité des produits continuent d'augmenter et, dans le même temps, les discussions des consommateurs concernant l'impact environnemental et la durabilité ont progressé de 151 %. Signals Analytics a constaté que sur l'ensemble des messages relatifs au développement durable, le taux de satisfaction n'était que de 65 %, ce qui suggère que les marques ont encore des progrès à faire, en particulier dans le domaine des produits de divertissement à domicile durables.
Fonctionnement de la plateforme
Contrairement à d'autres marchés de consommation, les produits électroniques grand public ont un long cycle d'innovation, ce qui rend impératif le repérage précoce des tendances. Grâce au traitement du langage naturel (NLP) breveté, Signals Analytics s'appuie sur des technologies prédictives dont le taux de précision est supérieur à 90 %, ce qui est bien supérieur aux normes du secteur. Avec des analyses approfondies pour les catégories ci-dessous, les marques de ces espaces peuvent prendre des décisions éclairées sur les produits d'un portefeuille à promouvoir, et où et comment le faire, en sachant que les informations qu'ils utilisent sont précises et pertinentes.
- Ordinateurs, tablettes et téléphones portables
- Appareils photo et caméscopes
- Divertissement à domicile
- Produits portables
- Électronique automobile