Neue Skai zeigt wichtige Marketingtrends auf, vollständiger Bericht folgt nächste Woche
28. April 2022 - San Francisco, CA - Heute, Skaieine führende Commerce Intelligence Plattform, veröffentlicht heute die Infografik zu den vierteljährlichen Trends im digitalen Marketing Q1 2022eine ausführliche Analyse der Trends im digitalen Marketing, die das letzte Quartal (Q1) geprägt haben. Ein vollständiger Bericht folgt nächste Woche. Insgesamt gingen die Ausgaben von Q4 auf Q1 zurück, da sich der Markt von den Feiertagen erholte. Dennoch stiegen die Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr und setzten viele der grundlegenden Trends aus den vorangegangenen Quartalen fort.
Wachstum der Gesamtausgaben hält an
Das Wachstum der Ausgaben für Einzelhandelsmedien beschleunigte sich in Q1 auf +38% im Jahresvergleich, da die Werbetreibenden ihre Investitionen auf Amazon erhöhten und ihre Programme auf andere Einzelhandelsnetzwerke ausdehnten. Die bezahlte Suche (+15% gegenüber dem Vorjahr) und die bezahlten sozialen Netzwerke (+10% gegenüber dem Vorjahr) wuchsen, allerdings langsamer, da die bezahlte Suche das Ende des letztjährigen Wachstumsschubs erreicht hat und die bezahlten sozialen Netzwerke weiterhin mit dem Gegenwind der IDFA (Identifier for Advertisers) zu kämpfen haben, obwohl die Werbetreibenden damit begonnen haben, Lösungen für den Datenverlust zu implementieren.
Große Geldgeber verdoppeln ihre Ausgaben über alle Kanäle hinweg
Es gibt nach wie vor eine Gruppe von Werbetreibenden, die ihre Investitionen in jedem bezahlten Medienkanal in hohem Maße steigern. Mindestens jeder zehnte Werbetreibende in den Bereichen Suche und Social Media hat seine Ausgaben im ersten Quartal verdoppelt, während jeder fünfte Werbetreibende in den Einzelhandelsmedien fast das Doppelte ausgab.
Preise für Non-Branded-Suchbegriffe stabilisieren sich nach Anstieg 2021
Der durchschnittliche Cost-per-Click (CPC) für Non-Brand-Keywords in der bezahlten Suche ist in den letzten drei Quartalen gleich geblieben, nachdem er von Q1 bis Q3 des letzten Jahres um über 50% gestiegen war. Die Ausgaben in diesem Segment stiegen im Jahresvergleich um 11% und damit weniger als im gesamten Kanal.
Social Video gewinnt im Vergleich zum letzten Quartal an Schwung
In Bezug auf Impressionen, Klicks und Ausgaben haben Social Video Ads von Q4 auf Q1 sowohl als Werbeformat als auch als Kampagnenziel zugelegt. Dies steht im Einklang mit dem strategischen Verhalten nach der IDFA und ist eine Reaktion auf die Betonung von kurzen Videoinhalten in sozialen Netzwerken.
Apple Search Ads weiter auf Erfolgskurs
Die Ausgaben der Werbetreibenden für Apple Search Ads stiegen um 67% im Vergleich zum Vorjahr. Die Anzeigenplatzierungen im unteren Trichter sind für App-Werber, die Installationen und Engagement fördern wollen, sehr attraktiv.
Weitere Ergebnisse sind:
- Medienabrufe im Einzelhandel sanken im Quartalsvergleich um 7% und stiegen im Jahresvergleich um 16%.
- Klicks in Einzelhandelsmedien stiegen um 2% im Quartalsvergleich und um 32% im Jahresvergleich
- CPC für Einzelhandelsmedien sank um 14% QoQ und stieg um 5% YoY
- Bezahlte Suchabfragen sanken um 9% im Quartalsvergleich und stiegen um 6% im Jahresvergleich
- Bezahlte Suchklicks sanken im Quartalsvergleich um 12% und im Jahresvergleich um 4%.
- Paid Search CPC sank um 11% QoQ und stieg um 20% YoY
- Bezahlte Social Impressions wuchsen um 5% QoQ und fielen um 5% YoY
- Bezahlte Klicks in sozialen Netzwerken sanken um 11% im Quartalsvergleich und um 6% im Jahresvergleich
- Paid Social CPM sank um 24% QoQ und stieg um 15% YoY
"Nach der IDFA wurde den bezahlten Sozialausgaben viel Aufmerksamkeit gewidmet, und während dieser Gegenwind die Wachstumsraten weiterhin beeinträchtigt, sehen wir erste Anzeichen dafür, wie sich das Ökosystem anpasst", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Indem sie sich auf Daten innerhalb der Walled Gardens konzentrieren, die für ein späteres Retargeting genutzt werden können, wie z. B. Videoaufrufe oder Klicks auf Produktanzeigen, können Marketer Daten ersetzen, die früher aus der Kommunikation mit anderen Apps stammten. In der Zwischenzeit sehen wir, dass die Ausgaben für Medien im Einzelhandel wieder dort anknüpfen, wo sie vor dem strukturell schwierigen vierten Quartal aufgehört haben, und dass sich die bezahlte Suche wieder beruhigt, nachdem der Anstieg der Klickpreise die Ausgaben im letzten Jahr stark in die Höhe getrieben hat."
Weitere Informationen und die Infografik findest du unter https://skai.io/digital-marketing-snapshot/.
Methodik
Die Analyse basiert auf einer Population von Werbeausgaben in Höhe von ca. 7 Mrd. USD, die mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die die Skai auf Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und dem Facebook Audience Network nutzen. Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Ausgaben für Werbung und die Preise wurden in USD zum Zeitpunkt der Ausgaben umgerechnet, sofern zutreffend.
Über Skai
Skai ist eine Marketing-Intelligence-Plattform, die Markeneinblicke, -entscheidungen und -umsetzungen für schnellere und besser vorhersehbare Markteinführungsergebnisse ermöglicht. Die Plattform von Skaiumfasst eine Reihe von datengesteuerten Produkten für Market Intelligence, Omnichannel-Medienaktivierung, Tests und Messungen, die es Produkt-, Insights- und Marketingteams ermöglichen, Strategien präzise zu planen und von vernetzten Omnichannel-Einführungen zu profitieren. Skai vereint die ehemaligen Kenshoo- und Signals Analytics-Funktionen und genießt seit mehr als einem Jahrzehnt das Vertrauen einer beeindruckenden Liste globaler Marken wie Procter & Gamble, PepsiCo, Nestle, Johnson & Johnson, Mars und anderen. Mit seiner erweiterten Produktpalette vereinheitlicht Skai Daten und hilft Unternehmen, ihre Verbraucher in Echtzeit besser zu verstehen. Das Unternehmen hat sieben internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango und Qumra Capital unterstützt.
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