Une nouvelle infographie de Skai met en évidence les principales tendances en matière de marketing. Le rapport complet sera publié la semaine prochaine.
28 avril 2022 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skaiune plateforme d'intelligence commerciale de premier plan, publie aujourd'hui son Infographie sur les tendances trimestrielles du marketing numérique au 1er trimestre 2022Une analyse approfondie des tendances du marketing numérique qui ont marqué le dernier trimestre (Q1), avec un rapport complet à suivre la semaine prochaine. Dans l'ensemble, les dépenses ont diminué entre le quatrième et le premier trimestre, car le marché s'est remis des vacances ; cependant, les dépenses ont augmenté par rapport à l'année précédente et ont prolongé de nombreuses tendances fondamentales établies au cours des trimestres précédents.
La croissance globale des dépenses se poursuit
La croissance des dépenses en médias de détail s'est accélérée au premier trimestre pour atteindre +38% en glissement annuel, les annonceurs ayant augmenté leurs investissements sur Amazon et élargi leurs programmes à d'autres réseaux de médias de détail. La recherche payante (+15% en glissement annuel) et le social payant (+10% en glissement annuel) ont progressé, mais à un rythme plus lent, la recherche payante atteignant la fin de la poussée de croissance de l'année dernière et le social payant continuant à faire face aux vents contraires de l'IDFA (Identifier for Advertisers), même si les annonceurs ont commencé à mettre en œuvre des solutions pour lutter contre la perte de données.
Les gros dépensiers doublent leurs investissements sur tous les canaux
Il existe toujours un segment d'annonceurs qui augmentent leurs investissements à un rythme élevé dans chaque canal de médias payants. Au moins un compte search et social sur 10 a doublé ses dépenses publicitaires en glissement annuel au cours du premier trimestre, tandis que les médias de détail ont presque doublé ce taux avec près d'un compte sur cinq.
Les prix des mots-clés de recherche sans marque se stabilisent après des augmentations en 2021
Le coût moyen par clic (CPC) pour les mots-clés non liés à la marque dans le cadre de la recherche payante est resté stable au cours des trois derniers trimestres, après avoir augmenté de plus de 50 % entre le premier et le troisième trimestre de l'année dernière. Les dépenses dans ce segment ont augmenté de 11 % en glissement annuel, soit moins que pour l'ensemble du canal.
La vidéo sociale prend de l'ampleur par rapport au dernier trimestre
En termes d'impressions, de clics et de dépenses, les publicités vidéo sociales ont progressé entre le quatrième et le premier trimestre, à la fois en tant que format publicitaire et en tant qu'objectif de campagne. Ceci est cohérent avec le comportement stratégique post-IDFA et en réponse à l'accent mis sur le contenu vidéo court sur les réseaux de médias sociaux.
Les annonces de recherche Apple poursuivent leur trajectoire positive
Les dépenses des mêmes annonceurs pour les Apple Search Ads ont augmenté de 67 % en glissement annuel. Les placements publicitaires en aval du tunnel ont été très attrayants pour les annonceurs d'applications qui cherchent à stimuler les installations et l'engagement.
D'autres constatations ont été faites :
- Les impressions dans les médias de détail ont baissé de 7 % par rapport au trimestre précédent et augmenté de 16 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics dans les médias de détail ont augmenté de 2 % par rapport au trimestre précédent et de 32 % par rapport à l'année précédente.
- Le CPC pour les médias de détail a baissé de 14 % par rapport au trimestre précédent et a augmenté de 5 % par rapport à l'année précédente.
- Les impressions de recherche payante ont baissé de 9 % par rapport au trimestre précédent et ont augmenté de 6 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics de recherche payante ont baissé de 12 % par rapport au trimestre précédent et de 4 % par rapport à l'année précédente.
- Le CPC pour la recherche payante a diminué de 11 % par rapport au trimestre précédent et a augmenté de 20 % par rapport à l'année précédente.
- Les impressions sociales payantes ont augmenté de 5 % par rapport au trimestre précédent et ont baissé de 5 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics sociaux payants ont baissé de 11 % par rapport au trimestre précédent et de 6 % par rapport à l'année précédente.
- Le CPM social payant a baissé de 24 % au trimestre précédent et a augmenté de 15 % en glissement annuel.
"Les dépenses sociales payantes ont fait l'objet de beaucoup d'attention dans le sillage de l'IDFA, et bien que ces vents contraires continuent d'affecter les taux de croissance, nous commençons à voir des signes de la façon dont cet écosystème s'adapte ", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing chez Skai. "En se concentrant sur les données à l'intérieur des jardins clos qui peuvent être utilisées pour recibler les audiences plus tard, comme les vues de vidéos ou les clics sur les annonces de produits, les spécialistes du marketing peuvent remplacer les données qui provenaient auparavant de la communication avec d'autres applications. Pendant ce temps, nous voyons les dépenses en médias de détail reprendre là où elles s'étaient arrêtées avant un quatrième trimestre structurellement difficile, et la recherche payante se calmer après que les augmentations du prix des clics aient fait grimper les dépenses en flèche l'année dernière."
Pour plus d'informations et pour consulter l'infographie, visitez le site suivant https://skai.io/digital-marketing-snapshot/.
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population d'environ 7 milliards de dollars de dépenses publicitaires, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram, et le réseau Facebook Audience Network. Sauf mention contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. D'autres valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, le cas échéant.
À propos de Skai
Skai est une plateforme d'intelligence marketing qui permet d'améliorer les connaissances, les décisions et l'exécution des marques afin d'obtenir des résultats plus rapides et plus prévisibles en matière de mise sur le marché. La plateforme de Skaicomprend une suite de produits axés sur les données pour l'intelligence du marché, l'activation des médias omnicanaux, les tests et les mesures, permettant aux équipes de produits, d'analyse et de marketing de planifier avec précision des stratégies et de tirer profit des lancements omnicanaux connectés. Skai fusionne les anciennes capacités de Kenshoo et de Signals Analytics, et depuis plus d'une décennie, une liste impressionnante de marques mondiales, dont Procter & Gamble, PepsiCo, Nestlé, Johnson & Johnson, Mars, et d'autres, lui font confiance. Avec sa gamme de produits élargie, la Skai unifie les données et aide les entreprises à mieux comprendre leurs consommateurs en temps réel. L'entreprise possède sept sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango et Qumra Capital.
Pour plus d'informations, visitez le site skai.io.