Strategie, Diversifizierung, Wettbewerb, Lagerbestände und die Konjunktur könnten dazu beigetragen haben, dass die Gesamtpreise gesunken sind.
Januar 26, 2023 - San Francisco, CA - Heute, Skai, eine Omnichannel-Plattform für Performance Marketing, veröffentlicht heute die Q4 2022 Digital Marketing Quarterly Trends Infographiceine ausführliche Analyse der digitalen Marketingtrends, die das vierte Quartal des vergangenen Jahres geprägt haben. Ein vollständiger Bericht folgt nächste Woche. Insgesamt ist das Volumen der gezeigten und angeklickten Anzeigen in den Bereichen Retail Media, Suche und soziale Kanäle sowohl im Vergleich zum dritten Quartal 2022 als auch zum vierten Quartal 2021 gestiegen, was auch die Ausgaben in die Höhe getrieben hat, obwohl die Anzeigenpreise weiter gesunken sind.
Werbevolumen wächst über alle Kanäle
Die Anzahl der Anzeigen und Anzeigeninteraktionen, gemessen an Impressionen und Klicks, wuchs im vierten Quartal in einem gesunden Tempo. Die Gesamtzahl der Impressions im bezahlten sozialen Kanal stieg im Jahresvergleich um 57%, während die Impressions in den Einzelhandelsmedien und der bezahlten Suche um 45% bzw. 22% zunahmen. Die Klicks wuchsen in allen Kanälen ähnlich stark.
Die meisten Werbetreibenden sahen niedrigere Anzeigenpreise
Werbetreibende sahen in Q4 eher niedrigere als höhere Preise für ihre Anzeigen im Vergleich zum Vorjahr. Neunundsiebzig Prozent der bezahlten Social-Advertiser in der Skaihatten niedrigere Kosten pro tausend Impressionen (CPM) als in Q4 2021. In den Bereichen Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche zahlten 53% bzw. 48% der Kunden in Q4 2022 niedrigere Kosten pro Klick (CPC).
Ausgabenwachstum über alle Kanäle hinweg abgeschwächt
Die Ausgaben stiegen im vierten Quartal 2021 in allen Kanälen, aber niedrigere Anzeigenpreise führten zu geringeren Wachstumsraten als in den Vorquartalen. Den größten Anstieg verzeichneten die Ausgaben für Einzelhandelsmedien mit einem Plus von 17% gegenüber dem Vorquartal und 34% gegenüber dem Vorjahr. Die Gesamtinvestitionen in die bezahlte Suche stiegen um 21% (QoQ) und 7% (YoY), und die bezahlten sozialen Medien erhöhten ihre Budgets um 8% (QoQ) und 3% (YoY).
Weitere Ergebnisse im Vergleich zum Vorquartal (QoQ) und zum Vorjahr (YoY) sind:
| Kanal | Metrisch | QoQ Veränderung | Veränderung gegenüber dem Vorjahr |
| Retail Media | Eindrücke | +17% | +45% |
| Klicks | +16% | +50% | |
| Cost-per-Click (CPC) | +5% | -11% | |
| Bezahlte Suche | Eindrücke | +31% | +23% |
| Klicks | +30% | +22% | |
| CPC | -7% | -12% | |
| Bezahlte soziale | Eindrücke | +14% | +57% |
| Klicks | +19% | +67% | |
| Kosten pro tausend Impressionen (CPM) | -5% | -35% |
"Wir beobachten weiterhin sinkende Preise für Werbetreibende in den wichtigsten digitalen Marketingkanälen, auch wenn diese Anzeigen mehr Zuschauer erreichen und mehr Klicks generieren", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Strukturelle Faktoren wie das Anzeigeninventar sind wahrscheinlich Teil dieses Trends, aber die Werbetreibenden scheinen sich auf die veränderten wirtschaftlichen Bedingungen einzustellen, indem sie ihre Budgets maximieren und die Kunden erreichen, wo immer sie können. Wenn Walled Garden-Publisher ihre Angebote weiterentwickeln, entsteht ein Wendepunkt, an dem Werbetreibende ihre Strategien und Ziele für Programme anpassen und den Algorithmen ein Ziel vorgeben können, das dem aktuellen Kundenverhalten entspricht. Das stärkt auf hohem Niveau den Wert dieser Kanäle, auch wenn es das Ausgabenwachstum während des Übergangs dämpft.
Weitere Informationen und die Infografik findest du unter skai.io/quarterly-trends-hub/.
Methodik
Die Analyse basiert auf einer Grundgesamtheit von ca. 9 Mrd. USD an Werbeausgaben über fünf Quartale, die mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die auf der Skai auf Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook und Instagram werben. Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Ausgaben für Werbung und die Preise wurden, soweit zutreffend, in USD umgerechnet, als die Ausgaben getätigt wurden.
Über Skai
Skai (ehemals Kenshoo) ist eine führende Omnichannel-Marketingplattform, die Daten und Medien auf einzigartige Weise miteinander verbindet, um fundierte Entscheidungen, hohe Effizienz und optimale Erträge zu erzielen. Zu den Partnern gehören Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads und viele mehr. Seit mehr als 15 Jahren vertrauen eine beeindruckende Reihe von Marken auf Skai , darunter Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG und Vodafone. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in San Francisco und acht internationale Standorte. Hinter dem Unternehmen stehen Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango und Qumra Capital. Besuche skai.io für weitere Informationen.