La stratégie, la diversification, la concurrence, les stocks et l'économie peuvent avoir contribué à faire baisser les prix globaux
26 janvier 2023 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skaiune plateforme omnicanale pour le marketing à la performance, publie son Infographie sur les tendances trimestrielles du marketing numérique au quatrième trimestre 2022Cette analyse approfondie des tendances du marketing numérique qui ont marqué le quatrième trimestre de l'année dernière sera suivie d'un rapport complet la semaine prochaine. Dans l'ensemble, le volume de publicités affichées et cliquées a augmenté dans les médias de détail, la recherche et les canaux sociaux par rapport au troisième trimestre 2022 et au quatrième trimestre 2021, ce qui a entraîné une augmentation des dépenses, même si les prix des publicités continuent de baisser.
Le volume de publicité augmente sur tous les canaux
Le nombre de publicités et d'interactions publicitaires, mesuré respectivement par les impressions et les clics, a augmenté à un rythme soutenu au 4ème trimestre. Le nombre total d'impressions pour le canal social payant a augmenté de 57 % d'une année sur l'autre, tandis que les impressions pour les médias de détail et la recherche payante ont augmenté de 45 % et 22 % d'une année sur l'autre, respectivement. Les clics ont connu une croissance similaire dans chaque canal.
La plupart des annonceurs ont vu leurs prix baisser
Les annonceurs étaient plus susceptibles de voir des prix publicitaires inférieurs en glissement annuel au T4 que des prix plus élevés sur l'ensemble des canaux. Soixante-dix-neuf pour cent des annonceurs sociaux payés dans l'analyse de la Skaiont eu un coût par millier d'impressions (CPM) inférieur à celui du 4e trimestre 2021. Dans les médias de détail et la recherche payante, 53 % et 48 % des comptes ont payé un coût par clic (CPC) inférieur au 4e trimestre 2022, respectivement.
La croissance des dépenses se ralentit dans tous les canaux
Les dépenses ont augmenté au cours du quatrième trimestre 2021 dans tous les canaux, mais la baisse des prix de la publicité a entraîné des taux de croissance inférieurs à ceux des trimestres précédents. Les dépenses dans les médias de détail ont connu la plus forte augmentation, avec des dépenses en hausse de 17% par rapport au trimestre précédent (QoQ) et de 34% par rapport à l'année précédente. L'investissement total dans le référencement payant a augmenté de 21 % par rapport au trimestre précédent et de 7 % par rapport à l'année précédente, et les budgets sociaux payants ont augmenté de 8 % par rapport au trimestre précédent et de 3 % par rapport à l'année précédente.
Parmi les autres résultats obtenus d'un trimestre à l'autre (QoQ) et d'une année à l'autre, on peut citer
| Chaîne | Métrique | Variation QoQ | Variation en glissement annuel |
| Médias de détail | Impressions | +17% | +45% |
| Clics | +16% | +50% | |
| Coût par clic (CPC) | +5% | -11% | |
| Recherche payée | Impressions | +31% | +23% |
| Clics | +30% | +22% | |
| CPC | -7% | -12% | |
| Paid Social | Impressions | +14% | +57% |
| Clics | +19% | +67% | |
| Coût pour mille impressions (CPM) | -5% | -35% |
"Nous continuons à observer une baisse des prix pour les annonceurs sur les principaux canaux de marketing numérique, même si ces publicités touchent plus de personnes et génèrent plus de clics", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing à la Skai. "Bien que des facteurs structurels tels que l'inventaire publicitaire soient probablement à l'origine de cette tendance, les annonceurs semblent s'adapter à l'évolution des conditions économiques en maximisant leurs budgets et en allant au devant des clients chaque fois qu'ils le peuvent. L'évolution de l'offre des éditeurs à jardin clos crée un point d'inflexion qui permet aux annonceurs d'ajuster les stratégies et les objectifs des programmes et de donner aux algorithmes une cible qui correspond au comportement actuel des clients. À un niveau élevé, cela renforce la valeur de ces canaux même si cela freine la croissance des dépenses pendant la transition.
Pour plus d'informations et pour consulter l'infographie, visitez le site skai.io/quarterly-trends-hub/.
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population d'environ 9 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur cinq trimestres, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences à travers 40 industries verticales et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Skai sur Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook et Instagram. Sauf indication contraire, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. D'autres valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en dollars américains au moment où les dépenses ont été engagées, le cas échéant.
À propos de la Skai
Skai (anciennement Kenshoo) est une plateforme de marketing omnicanal de premier plan qui connecte de manière unique les données et les médias pour des décisions éclairées, une grande efficacité et des rendements optimaux. Ses partenaires incluent Google, Meta, Amazon Ads, TikTok, Snap, Walmart Connect, Instacart, Roundel, Criteo, CitrusAd, Pinterest, Microsoft, Apple Search Ads, et bien d'autres encore. Depuis plus de 15 ans, la Skai bénéficie de la confiance d'une liste impressionnante de marques, dont Pepsico, Michaels, Reckitt, Daimler, LG et Vodafone. La société a son siège à San Francisco et dispose de huit sites internationaux. Elle est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital, Bain Capital Ventures, Pitango et Qumra Capital. Visitez le site skai.io pour plus d'informations.