Die Klickrate in der bezahlten Suche steigt um 38 %, weil Google die Suchergebnisseite weiterentwickelt hat
Laut den neuesten vierteljährlichen globalen Daten von Kenshoo setzen Werbetreibende in sozialen Netzwerken und in der Suche weiterhin auf Direct-Response-Produktanzeigenformate. Kenshoo (www.Kenshoo.com), dem weltweit führenden Unternehmen für agiles Marketing. Ausgaben für Dynamic Product Ads auf Facebook und Instagram, die 2015 eingeführt wurden, um Einzelhändlern zu helfen, mehrere Produkte in sozialen Netzwerken zu bewerben, haben sich seit dem traditionell umsatzstarken vierten Quartal des letzten Jahres fast verdoppelt (plus 95 %). Sie machen jetzt mehr als vier von zehn Klicks (42 %) und 21 % der Ausgaben für Social Ads von Online-Händlern aus.
Gleichzeitig sind die Ausgaben für Suchwerbung bei den Einzelhändlern Product Listing Ads (PLAs), zu denen Produktbilder und -informationen gehören, die in den "Shop for"-Feldern in den Suchergebnissen erscheinen, um 87% gestiegen und haben damit den saisonalen Höchststand aus dem vierten Quartal des letzten Jahres übertroffen. Auf PLAs entfallen inzwischen 37 % der Klicks in der Online-Suche und 22 % der Ausgaben, wobei 59 % der Klicks auf diese Anzeigen von Smartphones aus erfolgen.
In der bezahlten Suche ist die Klickrate (CTR) deutlich gestiegen - um 38 % im Vergleich zum Vorjahr -, was auf die Entwicklung der Google-Suchergebnisseite zurückzuführen ist, die immer stärker auf das mobile Erlebnis ausgerichtet ist. Zu den Änderungen, die zu diesem Trend beigetragen haben, gehört die Verringerung der Anzahl der Anzeigenplätze seit Anzeigen auf der rechten Seite abgeschafft wurden auf Desktopsund das Aufkommen der der neuen Expanded Text Ads (ETAs), die mehr Platz für die Überschrift und mehr Anzeigentext haben, um Suchende anzusprechen. Viele Werbetreibende haben damit begonnen, auf das Mitte Juni eingeführte ETA-Format umzusteigen. Im September 2016 entfielen nach Daten von Skai29 % der Ausgaben für Keyword-Anzeigen auf dieses Format.
Die Ergebnisse der Skai werden in einer neuen Infografik vorgestellt, Skai Digital Marketing Snapshot: Q3 2016Sie zeigt die wichtigsten vierteljährlichen globalen Kennzahlen und Benchmarks für Social Advertising und Paid Search auf der Grundlage von fünf Quartalen, in denen mehr als 750 Milliarden Impressionen, 13 Milliarden Klicks und 6 Milliarden US-Dollar (USD) an Werbeausgaben über die Skai Infinity Suite analysiert wurden.
Das Wachstum der sozialen Videowerbung, die sowohl auf Facebook als auch auf Instagram verfügbar ist, war ein weiterer wichtiger Trend: Die Ausgaben stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 155 % und Videos machen jetzt 22 % der sozialen Ausgaben und 16 % der Klicks aus. Die zunehmende Spezialisierung der sozialen Werbetypen, einschließlich des verstärkten Einsatzes von dynamischen Produktanzeigen, Video- und App-Anzeigen auf Facebook und Instagram, hat in Verbindung mit Verbesserungen beim Targeting zu einem höheren Engagement in der sozialen Werbung beigetragen: Die CTRs stiegen im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 21 % und die Gesamtklickrate um 40 %.
Sowohl in den sozialen Netzwerken als auch bei der Suche wird das Wachstum weiterhin von mobilen Geräten getragen. Die Ausgaben für Social Ads, die auf Mobilgeräte (Smartphones und Tablets) ausgerichtet sind, sind im Vergleich zum Vorjahr um 61 % gestiegen. Auf mobile Geräte entfallen inzwischen 70 % aller bezahlten Klicks, 59 % der Ausgaben und 49 % der Impressionen. Damit ist Mobile ein Schlüsselfaktor dafür, dass die Gesamtausgaben für soziale Werbung seit letztem Jahr um 45 % gestiegen sind. Bei der Suche sind die Ausgaben und Klicks für Mobilwerbung seit dem letzten Jahr um 39 % bzw. 48 % gestiegen, so dass die Mobilwerbung ein wichtiger Grund für den 11-prozentigen Anstieg der Gesamtausgaben für bezahlte Suche seit dem letzten Jahr ist. Mittlerweile entfallen 35% aller Suchausgaben und 43% aller Klicks auf mobile Werbung.
Rob Coyne, Skai's Managing Director für EMEA, sagte: "Sowohl in den sozialen Netzwerken als auch in der Suche zeigen die Werbetreibenden immer mehr Raffinesse und nehmen die Chancen und Veränderungen an. Das Wachstum von Produktanzeigen und Videos zeigt, dass die Werbetreibenden in den sozialen Netzwerken immer mehr Vertrauen in die verfügbaren Anzeigentypen haben - und die steigenden CTRs zeigen, dass die Verbraucher bereit sind, sich zu engagieren. In der Suche gibt es einen ähnlichen Trend zur Produktwerbung mit dem anhaltenden Anstieg von PLAs, und die Werbetreibenden passen sich an das veränderte Layout der Suchseite und das Aufkommen von Extended Text Ads an. In beiden Kanälen spielt das Handy eine immer größere Rolle."
Besuche Skai.com/Digital-Marketing-Snapshot um die neue Infografik herunterzuladen, Skai Digital Marketing Snapshot: Q3 2016.
Methodik
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf fünf Quartalen von Leistungsdaten, die auf der Skai von über 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 20 vertikalen Branchen und über 60 Ländern verwaltet werden und Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo!, Yahoo! Japan und das Facebook® Audience Network umfassen. Einige Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 750 Milliarden Impressionen, 13 Milliarden Klicks und 6 Milliarden Dollar (USD) an Ausgaben der Werbetreibenden.
Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um fast 220 Milliarden Pfund an jährlichem Klient-Umsatz über Social, Search, Mobile und Display Advertising. Skai bietet führende native API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Pinterest, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Yandex, Bing und Baidu. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai zählen Accor, GroupM, Havas Media, John Lewis und Tesco. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Bitte besuche www.Kenshoo.com für weitere Informationen.
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