Le taux de clics pour la recherche payante augmente de 38 % grâce à l'évolution de la page de résultats de recherche de Google
Les annonceurs des secteurs social et de la recherche continuent à se tourner vers les formats d'annonces de produits à réponse directe, selon les dernières données trimestrielles mondiales de Kenshoo (www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile. Dépenses en Annonces dynamiques de produits sur Facebook et Instagram, introduites en 2015 pour aider les détaillants à promouvoir plusieurs produits par le biais des réseaux sociaux, ont presque doublé (+ 95 %) depuis le quatrième trimestre de l'année dernière, traditionnellement très chargé. Elles, représentent désormais plus de quatre clics sur dix (42%) et 21% des dépenses sur les publicités sociales des détaillants en ligne.
Dans le même temps, les dépenses en publicité par moteur de recherche pour les annonces de produits des détaillants ont diminué de plus de moitié par rapport à l'année précédente. annonces de listes de produits (PLA) des détaillants, qui comprennent les images et les informations sur les produits apparaissant dans les cases "Acheter" des résultats de recherche, ont augmenté de 87 % en glissement annuel, dépassant le pic saisonnier atteint au quatrième trimestre de l'année dernière. Les annonces de listes de produits représentent désormais 37 % des clics de recherche des détaillants en ligne et 22 % des dépenses, 59 % des clics sur ces annonces provenant de smartphones.
Dans le domaine de la recherche payante, le taux de clics (CTR) a augmenté de manière significative - 38 % par rapport à l'année précédente - sous l'influence de l'évolution de la page de résultats de recherche de Google qui s'unifie autour de l'expérience mobile. Les changements contribuant à cette tendance comprennent la réduction du nombre d'emplacements publicitaires depuis que les annonces sur le côté droit ont été supprimées sur les ordinateurs de bureauet l'émergence des des nouvelles annonces textuelles étendues (ETA), qui comportent plus d'espace pour les titres et plus de texte publicitaire pour attirer les internautes. De nombreux annonceurs ont commencé à adopter le format ETA, qui a été introduit à la mi-juin et qui, selon les données de la Skai, représentait en septembre 2016 29 % des dépenses consacrées aux annonces par mot-clé.
Les résultats de l'étude de Skai sont présentés dans une nouvelle infographie, L'instantané du marketing numérique deSkai : Q3 2016, mettant en évidence les principales mesures et références trimestrielles mondiales pour la publicité sociale et le référencement payant sur la base de five trimestres de performance, analysant plus de 750 milliards d'impressions, 13 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses des annonceurs par le biais de la Skai Infinity Suite.
La croissance de la publicité vidéo sociale, disponible à la fois sur Facebook et Instagram, a été une autre tendance significative, avec des dépenses en hausse de 155% en glissement annuel et la vidéo représentant désormais 22% des dépenses sociales et 16% des clics. La spécialisation croissante des types d'annonces sociales, y compris une plus grande utilisation des annonces dynamiques de produits, des vidéos et des annonces d'applications sur Facebook et Instagram, combinée à des améliorations dans le ciblage, a contribué à un engagement plus élevé sur la publicité sociale, avec des CTR en hausse de 21% en glissement annuel et un bond de 40% dans le nombre total de clics au troisième trimestre par rapport à l'année dernière.
Dans le domaine social comme dans celui de la recherche, le mobile continue de soutenir la croissance. Les dépenses publicitaires sociales destinées aux mobiles (smartphones + tablettes) ont augmenté de 61 % par rapport à l'année précédente. Les appareils mobiles représentent désormais 70 % de tous les clics sociaux payants, 59 % des dépenses et 49 % des impressions, ce qui fait du mobile un facteur clé expliquant pourquoi les dépenses globales en publicité sociale ont augmenté de 45 % depuis l'année dernière. Dans le domaine de la recherche, les dépenses et les clics sur mobile ont augmenté de 39 % et 48 % respectivement depuis l'année dernière, de sorte que le mobile est l'un des principaux moteurs de l'augmentation globale de 11 % des dépenses de recherche payante depuis l'année dernière. Le mobile représente désormais 35 % de l'ensemble des dépenses de recherche et 43 % de l'ensemble des clics.
Rob Coyne, directeur général de la Skaipour la région EMEA, a déclaré : "Dans le domaine social comme dans celui de la recherche, les annonceurs font preuve d'une sophistication croissante et saisissent les opportunités et les changements qui s'offrent à eux. La croissance des annonces de produits et des vidéos démontre la confiance croissante des annonceurs sociaux dans l'utilisation des types d'annonces disponibles - tandis que l'augmentation des CTR révèle que les consommateurs sont plus disposés à s'engager. Les annonceurs s'adaptent à l'évolution de la présentation de la page de recherche et à l'émergence des annonces textuelles étendues. Le rôle toujours croissant du mobile se poursuit sans relâche dans les deux canaux".
Visiter le site Skai.com/Digital-Marketing-Snapshot pour télécharger la nouvelle infographie, L'instantané du marketing numériqueSkai : Q3 2016.
Méthodologie
Les résultats des recherches et des activités sociales sont basés sur cinq trimestres de données de performance gérées sur la plateforme Skai et provenant de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 20 secteurs verticaux et plus de 60 pays, couvrant Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo !, Yahoo ! Japan et le Facebook® Audience Network. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. L'échantillon obtenu comprend plus de 750 milliards d'impressions, 13 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses des annonceurs.
À propos de la Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Skai Infinity pour réaliser près de près de 220 milliards de livres sterling de chiffre d'affaires cLes marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 220 milliards de livres sterling de revenus de ventes de clients par le biais de la publicité sociale, de recherche, mobile et d'affichage. Skai fournit des solutions API natives de premier plan pour les publicités sur Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Pinterest, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Yandex, Bing et Baidu. Skai alimente des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. Les clients de Skai sont Accor, GroupM, Havas Media, John Lewis et Tesco. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Veuillez consulter le site www.Kenshoo.com pour plus d'informations.
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