Mindshare und Castrol nutzen Budget Manager, um 40% mehr RoAS auf Amazon zu erzielen

Die Herausforderung

Mindshare verwaltet viele erfolgreiche digitale Marketingprogramme für seinen Kunden Castrol. Castrol nutzte Amazon Advertising bereits seit Anfang 2016 als Schwerpunkt für sein E-Commerce-Programm, benötigte aber zusätzliche Hilfe, um ein größeres, detaillierteres Programm auf Amazon mit zusätzlichem Budget für das Geschäftsjahr 2018 zu entwickeln.

Zu den Zielen gehören:

• Zugang zu detaillierten Einblicken in Amazon Produkte und ROI
• Steigerung des RoAS mit Fokus auf Budgetoptimierung
• Verringerung des Bedarfs an manueller Budgetverwaltung
• Steigern Sie den Umsatz für das Amazon-Programm als Ganzes
• Zusätzliche Automatisierung und Skalierung für allgemeine Zeiteinsparungen im Team.

Die Lösung

Das Mindshare-Team entschied sich für den Einsatz von Skai für das Amazon-Geschäft von Castrol im Jahr 2018 zu nutzen. Da die Ziele speziell auf Budget-Optimierungen zur Steigerung des RoAS ausgerichtet waren, nahmen sie gleichzeitig am Design Partner Programm des Budget Managers vonSkai teil.

Der Budget Manager ist die wichtigste Budgetmanagement-Lösung von Skaiund wird oft zusammen mit Skai E eingesetzt, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Er bietet automatisierte Planung, Prognosen und Optimierungen, um die beste Rendite für die Werbeausgaben bei Amazon Advertising zu erzielen. Mit dem Budget Manager erstellte das Mindshare-Team im Voraus Budgetpläne für Castrol und ließ die Algorithmen von Skaidas Budget auf der Grundlage historischer Leistungen auf einen bestimmten ROI hinsteuern.

Mindshare konzentrierte sich auf das Budgetmanagement und nutzte die Fähigkeiten von Skai , um die Ziele von Castrol zu erreichen:

• Bulksheets - für mehr Umfang und Effizienz im täglichen Kampagnenmanagement.
• Fusion Reports - zur Analyse aller Kampagnen, Anzeigenformate und Metriken im Castrol-Programm von Mindshare.
• Bericht über Budgetüberschreitungen - damit Mindshare sehen konnte, ob das Budget für die Castrol-Kampagnen ausgeschöpft wurde und wie oft das pro Tag vorkam, konnte Mindshare entsprechende Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass das Budget in Notzeiten nicht ausgeschöpft wurde.
• Bericht über nicht ausgelieferte Produkte - um markenübergreifende Probleme auf Produktebene zu sehen, die dazu geführt haben, dass Anzeigen nicht ausgeliefert wurden, sowie die Gründe dafür.
• Bid to ROI - wird zusammen mit dem Budget Manager verwendet, um den marginalen ROI für jedes Keyword im Amazon-Programm von Castrol zu prognostizieren und die Gebote entsprechend anzupassen. Auf diese Weise konnten sie ihre gewünschten ROI- und Spend-Ziele für Sponsored Products-Anzeigen erreichen.

Die Ergebnisse

Durch den Einsatz von Skai und der Budget Manager-Lösung erzielte das Mindshare-Team hervorragende Ergebnisse für Castrol. Der ROAS für Sponsored Products stieg im Vergleich zum Vormonat um 40 % und der Gesamtumsatz um 28 %. Mit diesen Ergebnissen war der Mai 2018 der umsatzstärkste und ROAS-stärkste Monat und die erfolgreichste Amazon-Kampagne von Castrol überhaupt.

Mindshare setzt Skai und Budget Manager weiterhin erfolgreich für Castrols Amazon-Werbebedürfnisse ein.

Hintergrund des Unternehmens

Mindshare ist ein globales Medien- und Marketing-Dienstleistungsunternehmen, das 1997 gegründet wurde. Als eine der größten Medienagenturen der Welt ist Mindshare für einen Großteil der globalen Marketingabrechnungen und -kampagnen von GroupM/WPP verantwortlich.

Castrol ist eine britische Weltmarke für Industrie- und Kfz-Schmierstoffe und bietet eine breite Palette an Ölen, Fetten und ähnlichen Produkten für die meisten Schmieranwendungen. Die Wakefield Oil Company wurde 1899 von Charles Cheers Wakefield gegründet.