Heute stellen wir dir einen Auszug aus dem Skai Mobile App Advertising Trends Report vor. Lade dir den vollständigen Bericht herunter und erhalte eine detaillierte Analyse der wichtigsten Kennzahlen und Trends für Verbraucher-, E-Commerce- und Spiele-Apps sowie eine Aufschlüsselung nach Ländern und Betriebssystemen.
Das Jahr des Handys. Das Ende des Internets (wie wir es kennen). Die Behauptungen über die Vorherrschaft der Smartphones sind seit Jahren allgegenwärtig, aber inmitten all dieser sensationslüsternen Schlagzeilen hat der mobile Kanal stetig seine eigene Identität gefunden und sich seinen Platz im digitalen Ökosystem gesichert.
Verbraucherinnen und Verbraucher verbringen bereits mehr Zeit auf dem Handy als auf dem Desktop. Ein Großteil dieser Zeit wird mit mobilen Apps verbracht, und zwar 9 Mal mehr als mit dem mobilen Web. Um als Marketingkanal "in" zu sein, muss man zunehmend mit und über mobile Apps arbeiten.
Daher war es noch nie so wichtig wie heute, die Verbraucher dazu zu bringen, deine mobile App zu entdecken, herunterzuladen, zu installieren und sich erneut mit ihr zu beschäftigen - und eine noch größere Herausforderung, denn 86 % der mobilen Apps werden nur einmal installiert und genutzt, bevor sie gelöscht werden.
Wachstum und zunehmender Wettbewerb sind die Realität des mobilen Kanals; die Ausgaben für App-Werbung, CPM und CPC steigen im Laufe der Zeit, und der stetige Rückgang der Klickrate zeigt den größeren Wettbewerb um mobile App-Anzeigen und Interaktionen. Gleichzeitig ist die Click-to-Install-Rate im Laufe des Jahres drastisch gestiegen, so dass die Gesamtkosten pro Installation (CPI) relativ stabil geblieben sind.
Wichtige Vermarkter-Imperative
Vermarkter sollten ihre Ausgaben weiter erhöhen, solange der Trend zu stabilen CPIs anhält und der ROI über den kritischen Schwellenwerten liegt. Außerdem solltest du sicherstellen, dass du die Konversionen nach der Installation und andere In-App-Aktionen misst, alle wichtigen Leistungsindikatoren berücksichtigst und den Lebenszeitwert der Nutzer/innen (LTV) verstehst.
Steigende Click-to-Install-Raten deuten wahrscheinlich auf ein besseres Targeting sowohl auf Publisher- als auch auf Advertiser-Seite hin, und ein solches Targeting wird für Advertiser entscheidend sein, um weiterhin stabile CPIs zu erzielen, während sich der Wettbewerb weiter verschärft.
Verfeinere dein Targeting weiter, um so granular wie möglich zu werden und sicherzustellen, dass du deine benutzerdefinierten Zielgruppen gut segmentierst, wie z. B. "VIP-Einzahler der letzten 60 Tage", und nutze die erweiterte Reichweite von Lookalike-Zielgruppen. Bei den Lookalikes ist es wichtig, dass du die Zielgruppen und die ausgeschlossenen Lookalikes anhand von Ähnlichkeitsschwellen verschachtelst, damit es keine Überschneidungen gibt und die Lookalikes so granular wie möglich sind.
Werbetreibende sollten nach Betriebssystemen (Android und iOS) getrennt werben, um die Unterschiede bei CPC, CPI, CTR und Installationsraten auf den beiden Plattformen zu berücksichtigen.
Richte deine Kampagnen mindestens nach Sprachen getrennt aus und trenne die USA von anderen englischsprachigen Ländern. Noch besser ist es, wenn du jedes Land einzeln anvisierst, um sicherzustellen, dass du deine Gebote und dein Budget angesichts der länderspezifischen Unterschiede so effektiv wie möglich einsetzt.
Angesichts all dieser Faktoren ist es wichtig, die Trends zu verstehen und sie zu nutzen, um die Nutzergewinnung und -bindung zu steuern und sicherzustellen, dass du deine Kampagnen effektiv optimierst und das meiste aus deinen Budgets herausholst. Lade dir deinen aktuellen Skai herunter, um alle relevanten Daten für Mobile Marketer und diesen wachsenden Kanal einzusehen.