Prozentsatz der Lookalike-Zielgruppe
Legt fest, wie sehr deine Lookalike-Zielgruppe einer ursprünglichen Gruppe von Nutzern ähnelt. Ein niedriger Prozentsatz führt zu einer homogeneren Zielgruppe, ein höherer Prozentsatz zu einer breiteren Zielgruppe.
Was sind "Lookalike Audiences"?
Lookalike Audiences sind eines der mächtigsten Werkzeuge im Arsenal des modernen Marketers. Die Grundidee ist, dass der Algorithmus einer Werbeplattform aus einer Gruppe von Nutzern eine zweite Gruppe zusammenstellen kann, die der ursprünglichen Gruppe ähnelt.
Die Prozentsätze bei „Lookalike-Zielgruppen“ verstehen
- 1 % Lookalike-Zielgruppe: Umfasst die Nutzer, die der Ausgangszielgruppe am ähnlichsten sind. Diese Option bietet den höchsten Ähnlichkeitsgrad, aber die geringste potenzielle Reichweite.
- 1 % bis 5 % Lookalike-Zielgruppe: Erweitert die Zielgruppenausrichtung auf eine größere Gruppe, wobei ein moderates Maß an Ähnlichkeit beibehalten wird. Dieser Bereich kann dabei helfen, die Relevanz der Zielgruppe mit dem Umfang der Kampagne in Einklang zu bringen.
- 5 % bis 10 % Lookalike-Zielgruppe: Bietet die größte Reichweite, allerdings haben die Nutzer möglicherweise weniger Gemeinsamkeiten mit der Ausgangszielgruppe. Dieser Bereich kann nützlich sein, um Kampagnen zu skalieren oder die Markenbekanntheit zu steigern.
Die Zielgruppengröße und die verfügbaren prozentualen Spannen variieren je nach Werbeplattform, ausgewähltem Standort und der Anzahl der berechtigten Nutzer.
Warum ist der prozentuale Anteil ähnlicher Personen hilfreich?
Wenn du die Funktion "Lookalike Audience" verwendest und einen Prozentsatz von Lookalikes auswählst, kannst du dein Marketing skalieren und neue Zielgruppen erreichen. Deine Kampagnen werden mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sein, weil die Zielgruppe Nutzern ähnelt, die dein Produkt oder deine Dienstleistung bereits gerne nutzen.
Wie baust du ein ähnliches Publikum auf?
Lookalike Audiences werden erstellt, indem du eine Kennzahl auswählst, auf die du die neue Zielgruppe stützen willst. Zu diesen Metriken gehören CRM-Daten, Konversionsdaten oder Engagement-Daten.
Was sind Beispiele für ein ähnliches Publikum?
Ein Beispiel wäre eine saisonale Lookalike Audience. Du könntest eine Zielgruppe auf Basis der Kaufdaten des Vorjahres für einen bestimmten Feiertag, z. B. den Valentinstag, erstellen, um Personen zu erreichen, die wahrscheinlich auch im laufenden Jahr kaufen werden.
Beispiel für eine saisonale Lookalike Audience:
Relevante Metriken: Höchster Warenkorbwert, frühere Einkäufe, Hinzufügen zum Warenkorb in einem bestimmten Zeitrahmen
Ähnlichkeit: 1% bevorzugt
Bewährte Vorgehensweisen bei der Wahl eines Lookalike-Prozentsatzes
- Fang mit einer kleinen Zielgruppe an: Beginne mit einem niedrigeren Prozentsatz, zum Beispiel 1 %, um eine Leistungsbasis zu schaffen, bevor du die Kampagne ausweitest.
- Erweitere schrittweise: Teste in Etappen höhere Prozentsätze, zum Beispiel indem du von 1 % auf 3 % und dann auf 5 % erhöhst, sobald die Performance und die Kosten pro Akquisition stabil sind.
- Verwende eine hochwertige Quellzielgruppe: Erstelle Lookalike-Zielgruppen aus Kunden oder Nutzern, die wertvolle Aktionen durchgeführt haben, wie zum Beispiel einen Kauf getätigt oder eine qualifizierte Kontaktanfrage eingereicht haben.
- Bestehende Kunden ausschließen: Schließe aktuelle Kunden und aktive Retargeting-Zielgruppen aus, wenn das Ziel darin besteht, neue Kunden zu gewinnen. Das hilft dabei, Überschneidungen bei den Zielgruppen und unnötige Werbeausgaben zu reduzieren.
- Vergleiche die Kampagnenleistung: Beobachte die Konversionsrate, die Kosten pro Akquisition, den Return on Ad Spend und die Reichweite, um festzustellen, welcher Prozentsatz die Ziele der Kampagne unterstützt.