Als Google im Mai Expanded Text Ads ankündigte, gab es auch eine Vorschau auf bevorstehende Änderungen für mobile Gebotsmodifikatoren.
Mobil bezieht sich nicht immer auf leuchtende Telefone. Als Google 2005 sein Maps-Projekt startete, war die wichtigste Technologie (wirklich) mobil.
Wir freuen uns, bekannt geben zu können, dass Skai die erste Marketingplattform ist, die Marketern die volle Unterstützung für Gebotsmodifikatoren bietet! Mehr als 50 Skai nutzen diese Funktionen bereits, um die Vorteile des Benutzerkontextes in ihre Suchkampagnen einzubinden.
Was das bedeutet und warum es wichtig ist, zeigt ein Blick zurück auf die Innovationen von Google und Skai... vor allem auf zwei Innovationen, die normalerweise von Suchmarketern übersehen werden!
Die (4-Rad-Antrieb) Mobile Revolution
Mobil bezieht sich nicht immer auf leuchtende Telefone. Als Google 2005 sein Maps-Projekt startete, war die wichtigste Technologie (wirklich) mobil.
Um verlässliche Informationen auf Straßenebene zu erhalten, entwickelte Google eine Reihe von Fahrzeugsensoren, die die Interpretation der aufgenommenen Videos automatisierten. Diese Sensoren lieferten eine Vielzahl von Kontextsignalen für die Interpretation der Informationen.
Dann fügte Google eine weitere entscheidende Innovation hinzu: einen Computer, der einen algorithmischen, lernenden, prädiktiven Leistungsmonitor auf die Kontextsignale aufbaut.
Diese Software überwachte die Sensoren, um ausgeklügelte Entscheidungen darüber zu treffen, wie das Auto gefahren werden sollte, um die besten Karteninformationen zu erhalten, und war der Vorläufer für die intensive Forschung, die seitdem in die selbstfahrenden Autoprojekte eingeflossen ist.
SEM: Der Schmerz, den wir gelitten haben
Das war toll für die Google Maps.
Aber selbst 2012 gab es noch keine einheitlichen Kontextsignale , die uns helfen konnten, unsere Kampagnen zu verbessern, geschweige denn einen Leistungsmonitor.
Wir wussten, dass Suchanfragen von mobilen Browsern nicht die gleichen Antworten gaben wie Suchanfragen, die von einem Desktop aus gestartet wurden. Wir wussten, dass Produktsuchen aus dem ländlichen Illinois nicht die gleichen Antworten hatten wie die aus dem städtischen San Francisco.
Die SEM-Vermarkter litten darunter, und wir alle erstellten Kampagnen mit verschiedenen Zielgruppen und unterschiedlichen Gebotsstufen, um die Leistung in allen relevanten Kontexten manuell zu optimieren. Diese "kontextorientierten" Kampagnen aufeinander abzustimmen und die Gebote ganzheitlich über die Keyword-Pools hinweg zu aktualisieren, war eine große Herausforderung und zeitraubend.
Könnte Google seine Autos nicht für eine Weile parken und uns Suchmaschinisten einen Knochen zuwerfen?
Ein Kontextnetz für die Suche
Im Jahr 2013 hat Google das getan.
SEM-Praktiker/innen hatten nun die Möglichkeit, eine Vielzahl von Suchkontextsignalen zu empfangen, wie z. B. geografische Lage, Tageszeit, Zielgruppe und mehr. Wir konnten eine Kampagne mit klaren Basisgeboten verwalten und diese Gebote mit Multiplikatoren verändern, die durch kontextbezogene Suchsignale ausgelöst wurden. Wir führten nun Kampagnen mit einem reichhaltigen Kontext durch, genau wie diese Autos!
Wurde die aktuelle Suche von einem Mobiltelefon aus eingegeben? Wir würden das Signal erhalten und eine Anpassung des Basisgebots um, sagen wir, 150 % auslösen, damit wir die Handy-Auktion gewinnen und einen Eindruck hinterlassen können.
Wurde die Suche vom ländlichen Indiana aus durchgeführt? Wir würden dieses Signal erhalten und aufgrund des geringeren Wettbewerbs eine Reduzierung um 20% auslösen.
Und da alle diese Anpassungen einen einzigen Basiswert in einer einzigen Kampagne änderten, war es für uns effizienter, die SEM-Leistung an einer einzigen Stelle zu verwalten.
Die Interdependenz von Angebotsanpassungen
Nun, es war eine einfachere Struktur, aber es war trotzdem nicht einfach!
Das Problem war, dass manchmal Suchanfragen sowohl auf a) Mobiltelefonen UND b) im ländlichen Illinois eingingen, und dann fragte sich der Vermarkter, ob es überhaupt richtig war, das Gebot um 150% zu erhöhen und es dann um 20% zu senken. Wie sollten gleichzeitige Gebotsanpassungen wirklich reagieren? War es bei der Multiplikation und Optimierung besser, das eine Gebot oder das andere oder nur das Basisgebot anzupassen?
Das Stapeln von Gebotsmodifikatoren war also ein Problem für SEM-Vermarkter, die nach geografischen, tageszeitlichen, zielgruppen- und gerätebezogenen Signalen optimieren. Die Verwaltung von Kampagnen mit einer komplexen Reihe unabhängiger Modifikatoren war mühsam.
Das war sicherlich kein selbstfahrendes Auto... man könnte sogar sagen, dass die Suchmaschinenvermarkter "abgelenkte Fahrer" waren, die all diese Kontextsignale von Hand steuerten, anstatt sich auf das eigentliche Marketing und die Botschaften für ihre Kunden zu konzentrieren.
Skai: Der Performance Monitor für die Suche
Skai war schon immer marktführend bei der Optimierung für alle verfügbaren Suchsignale, um eine bessere Leistung zu erzielen. Letztes Jahr waren wir die ersten, die die Unterstützung für die neuen Geo-, Zielgruppen- und Tages-/Wochenzeit-Anpassungen ankündigten.
Und Anfang September dieses Jahres war Skai der erste Anbieter auf dem Markt, der automatisierte Gebote für die neuen Geräte-Modifikatoren Desktop, Tablet und Mobile einführte.
Was aber wirklich zu einem völlig anderen Erlebnis für unsere Kunden führt, ist die Hinzunahme unserer Optimierung, die als stets laufender, stets optimierender Leistungsmonitor fungiert. Einige unserer Kunden lieben es immer noch, all diese Kontextsignale von Hand zu managen, aber mehr und mehr genießen unsere Kunden die Leistung, die ein hochgradig abgestimmter Satz von Lernalgorithmen bei der automatischen Optimierung der Modifikatoren bietet.
Mit Skai haben wir die Plattform drastisch skaliert, sodass unsere Gebotsoptimierungen im gesamten Suchkontext funktionieren.
Jedes Keyword, jede Anzeigengruppe oder Kampagne.
Jede Portfolio-Optimierung.
Jedes Basisgebot, jeder Bietmultiplikator und jede Kombination aus zwei, drei oder vier Geboten.
Das ist der wahre Marketingunterschied zwischen einem Auto mit mehr Schnickschnack und einem Auto, das dich schneller und sicherer als je zuvor an dein Ziel bringt.
Während die Autohersteller also daran arbeiten, unser Fahrerlebnis zu revolutionieren, kannst du dich als Suchmaschinenvermarkter zurücklehnen und wissen, dass du mit der ausgefeiltesten, agilsten und skalierbarsten Marketingplattform, Skai Search, bereits in der Zukunft lebst und fährst .