Im Oktober kündigte Facebook® ein neues Format an, um die mobile Anmeldung und das Ausfüllen von Formularen zu verbessern. Lead Ads wurden im mobilen Newsfeed eingeführt. Sie sehen aus wie eine Anzeige auf einer Linkseite mit einem Call-to-Action, der auf eine Anmeldung oder einen Lead hinweist.
Die ersten Ergebnisse von Skai zeigen, dass Lead Ads im vierten Quartal im Vergleich zu anderen Social Ads eine gute Klickrate (CTR) erzielten, die nur von den Dynamic Product Ads (DPA) mit Karussell (Multi-Link) übertroffen wurde.
Jetzt erhalten Lead Ads noch mehr Updates, um ihre Effektivität zu erhöhen.
In einer Ankündigung von Facebook wurde bestätigt, dass Lead Ads jetzt auch auf dem Desktop verfügbar sind (neben der bereits bestehenden mobilen Verfügbarkeit), so dass Marketer potenzielle Zielgruppen geräteübergreifend erreichen können. Mit der Erweiterung des Inventars werden Lead Ads auch eine optionale Kontextkarte enthalten, die "nach dem Klick auf eine Lead Ad, aber noch vor dem Formular erscheint und Unternehmen die Möglichkeit gibt, weitere Details zu den Informationen anzubieten, für die sie sich anmelden". Kontextkarten bieten mehr Informationen, um mehr qualifizierte Leads zu generieren, und in Verbindung mit der geräteübergreifenden Verfügbarkeit ist dies in großem Umfang möglich.
Eine erweiterte Geschichte kann auch mit dem Karussellformat erzählt werden, das jetzt für Lead Ads verfügbar ist. Dieses Layout ermöglicht es dem Werbetreibenden, drei bis fünf Bilder und Überschriften vor dem eigentlichen Formular zu präsentieren.
Karussell-Anzeigen bieten Vermarktern die Möglichkeit, eine Geschichte mit mehr Links und Bildkacheln zu erzählen. Diese Möglichkeit des erweiterten Storytellings kam bei Verbrauchern und Werbetreibenden gleichermaßen gut an, da sowohl die Klicks als auch die Ausgaben im Laufe des Jahres 2015 stiegen - von 2 % der Klicks und Ausgaben im ersten Quartal auf 21 % bzw. 15 % im vierten Quartal.
Das Karussellformat war auch ein wichtiger Treiber für das Klickvolumen und die Klickrate bei Dynamic Product Ads und trug dazu bei, dass dieser Anzeigentyp - den es Anfang letzten Jahres noch nicht gab - im vierten Quartal 2015 auf 11 % der gesamten bezahlten Social-Klicks und 7,5 % der gesamten bezahlten Social-Ausgaben stieg. Die hohe Klickrate für die Karussell-DPA im Vergleich zu anderen Anzeigentypen in der ersten Grafik, einschließlich der Single-Link-Variante der DPA, zeigt das höhere Engagement für diese Art von Anzeige. Es ist jedoch zu beachten, dass ein Teil dieses CTR-Vorteils strukturell bedingt sein kann, da die Nutzer/innen innerhalb einer einzigen Anzeige mehrere Möglichkeiten haben, zu klicken.
Insgesamt hat die Einführung neuer Optionen wie Lead Ads und Dynamic Product Ads dazu geführt, dass sich Social Marketer verstärkt auf die direkte Reaktion innerhalb des sozialen Kanals konzentrieren. Behalte diese Formate auch im Jahr 2016 im Auge.
Weitere Erkenntnisse über soziale Werbung im vierten Quartal findest du in unserer neuesten Infografik zum digitalen Schnappschuss.
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