In New York City und San Francisco gibt es einige der wertvollsten Immobilien und die höchsten Lebenshaltungskosten des Landes. Das mag allgemein bekannt sein, aber kennst du auch die teuerste Stadt auf Facebook®? Richtig, verschiedene Städte sind auf Facebook teurer als andere - zumindest was die Werbekosten angeht.
Facebook verwendet ein Auktionssystem, bei dem Werbetreibende "bieten", wie viel sie bereit sind zu zahlen, damit ein Nutzer auf ihre Anzeige klickt - je mehr Werbetreibende um Klicks in einer bestimmten Zielgruppe konkurrieren, desto teurer wird dieser Klick.
Facebook bietet ein "vorgeschlagenes Gebot", das auf der Wettbewerbslandschaft der von dir gewählten Zielgruppe basiert. Um dir einen Überblick zu verschaffen: Zum Zeitpunkt dieses Experiments lag das vorgeschlagene CPC-Gebot für die gesamten USA bei 0,92 $/Klick.
Da der Preis durch den Wettbewerb um die Zielgruppe bestimmt wird, gibt es nicht unbedingt einen direkten Zusammenhang mit der Einwohnerzahl oder den Lebenshaltungskosten, sodass dich einige der teuersten Städte auf Facebook überraschen könnten. Ich habe die 100 bevölkerungsreichsten Städte der USA untersucht, um herauszufinden, welche die höchsten Kosten für das Facebook-Targeting verursachen.
Hier sind ohne weiteres die Top 10 der teuersten Städte auf Facebook:
#Platz 10 (Unentschieden) - Garland, TX & Jersey City, NJ - $0,97 CPC
| Stadt | FB Vorgeschlagenes Gebot (CPC) | FB Bevölkerung | 2013 Pop. Schätzung |
| Garland | $0.97 | 156,000 | 234,556 |
| Jersey City | $0.97 | 240,000 | 257,342 |
#Platz 8 (Unentschieden) - New York, NY & Irvine, CA - $0,98 CPC
| Stadt | FB Vorgeschlagenes Gebot (CPC) | FB Bevölkerung | 2013 Pop. Schätzung |
| New York | $0.98 | 5,400,000 | 8,405,837 |
| Irvine | $0.98 | 260,000 | 236,716 |
#Platz 6 (3-Way Tie) - Seattle, WA, Durham, NC, und Fremont, CA - $0,99 CPC
| Stadt | FB Vorgeschlagenes Gebot (CPC) | FB Bevölkerung | 2013 Pop. Schätzung |
| Seattle | $0.99 | 1,000,000 | 652,405 |
| Durham | $0.99 | 220,000 | 245,475 |
| Fremont | $0.99 | 178,000 | 224,922 |
#Nr. 3 - Oakland, CA - $1,00 CPC
| Stadt | FB Vorgeschlagenes Gebot (CPC) | FB Bevölkerung | 2013 Pop. Schätzung |
| Oakland | $1.00 | 380,000 | 406,253 |
#2 - Washington, DC - $1,01 CPC
| Stadt | FB Vorgeschlagenes Gebot (CPC) | FB Bevölkerung | 2013 Pop. Schätzung |
| Washington DC | $1.01 | 1,200,000 | 646,449 |
#1 - San Francisco, CA - $1,02 CPC
| Stadt | FB Vorgeschlagenes Gebot (CPC) | FB Bevölkerung | 2013 Pop. Schätzung |
| San Francisco | $1.02 | 1,140,000 | 837,442 |
Ehrenvolle Erwähnungen:
| Stadt | FB Vorgeschlagenes Gebot (CPC) | FB Bevölkerung | 2013 Pop. Schätzung |
| Palo Alto | $1.05 | 102,000 | 66,642 |
| Los Altos Hills | $1.18 | 10,000 | 7,922 |
Palo Alto ist die Stadt, in der Facebook aufgewachsen ist und wo ich herkomme! Los Altos Hills ist eine Nachbarstadt, in der Stars wie Barry Bonds und Tech-Mogule wie Yuri Milner wohnen - der durchschnittliche Wert eines Hauses liegt bei 5,4 Millionen Dollar. Keine der beiden Städte schafft es auf diese Liste, da die tatsächliche Einwohnerzahl viel kleiner ist als die der Top-100-Städte in den USA, aber die hohen CPCs in beiden Städten machen sie zu wettbewerbsfähigen Facebook-Werbemärkten
Methodik:
Um ein vorgeschlagenes Gebot für jede dieser Städte zu erstellen, öffnete ich zunächst den Anzeigenmanager von Facebook in einem unserer Testkonten. Ich wählte das Ziel "Klicks auf die Website" aus und ging zum Bereich "Targeting". Ich ließ die meisten Einstellungen standardmäßig, änderte aber ein paar bestimmte Attribute.
Da wir über Immobilien sprechen, habe ich zunächst nur die "Newsfeed"-Platzierung auf Facebook ausgewählt. Der Newsfeed auf dem Desktop und auf dem Handy ist die beste "Immobilie" für die Anzeigenplatzierung, da der Newsfeed in der Regel höhere Klick- und Konversionsraten aufweist (und in der Regel auch teurer ist als die Platzierung in der rechten Spalte).
Zweitens habe ich das geografische Targeting auf die Ebene der Stadt eingegrenzt. Die Standardeinstellung auf Facebook ist "Stadt + 25 Meilen", aber ich wollte nur das Gebot sehen, wenn ich auf die Stadt selbst abziele, also habe ich den Radius von +25 Meilen entfernt.
Schließlich habe ich das "vorgeschlagene Gebot" für jede der 100 bevölkerungsreichsten Städte erfasst (laut einer Bevölkerungsschätzung von 2013 in Wikipedia). Bei der Optimierung für Klicks und der Festlegung des maximalen Preises, den du pro Klick zahlst, fügt Facebook ein standardmäßiges "vorgeschlagenes Gebot" ein.
Laut Facebooks Ads Manager:
"Der vorgeschlagene Gebotsbetrag richtet sich danach, wie viele Leute darum konkurrieren, deiner Zielgruppe eine Anzeige zu zeigen."
Es ist wichtig zu beachten, dass sich das vorgeschlagene Gebot immer ändern kann, da der Wettbewerb in jedem Zielgebiet je nach Tag, Uhrzeit und sogar pro Werbetreibendem schwankt! Diese Daten wurden erstmals im Februar 2015 ausgewertet.
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