Epitaph steigert mit Skaieinzigartigen Paid-Social-Funktionen die Konversionsrate für die Premium-Gepäckmarke
Herausforderung
Ein Einzelhändler für Reisegepäck und -zubehör, der hochwertiges Gepäck zu einem erschwinglichen Preis anbietet, arbeitete mit der Media-Planungs- und Einkaufsagentur Epitaph Group zusammen. Etwa drei Monate nach dem Start ihrer Always-on-Kampagne stellten sie einen Rückgang der Käufe fest, glaubten aber, dass sie alle möglichen Targeting- und Optimierungslösungen ausgeschöpft hatten. Epitaph hoffte, die Leistung zu verbessern und eine höhere Anzahl von Käufen auf der Website zu einem niedrigeren CPA zu erreichen. Daher wandte sich Epitaph an Skai's™ einzigartige Zielgruppen- und Optimierungslösungen, um das Konversionsvolumen effizient zu steigern.
Lösung
Die erste Skai , die Epitaph getestet hat, waren die Conversion Lookalike Audiences von Skai. Dabei handelt es sich um eine einzigartige, nur über die API generierte Zielgruppe, die mit Hilfe des Analyserasters erstellt wird, in dem der Nutzer die leistungsstärkste(n) Anzeige(n) oder Anzeigensatz(e) auswählt. Die erzeugte Conversion Lookalike Audience nutzt die Leistungsdaten des ausgewählten Anzeigensets, um Lookalike Audiences auf der Grundlage echter Conversions zu erstellen, anstatt wie üblich Lookalikes aus einer benutzerdefinierten Zielgruppe zu erstellen. Epitaph hat die Conversion Lookalike Audience auf der Grundlage von Nutzern erstellt, die in den ersten zwei Monaten der Kampagne konvertiert haben.
Als Nächstes nutzte Epitaph die Gebotsmultiplikatoren von Skai, die es ihnen ermöglichten, sich an die Best Practice von Meta anzupassen, um breitere Zielgruppen anzusprechen und gleichzeitig eine genaue Kontrolle über die Gebote für die leistungsstärksten Zielgruppensegmente zu behalten. Zunächst stellten sie fest, dass Instagram im Vergleich zu Facebook bei ihrer Zielgruppe für Luxus- und Reiseinteressen eine höhere Anzahl von Konversionen zu einem niedrigeren CPA brachte, also fügten sie einen Gebotsmultiplikator auf Instagram hinzu. Zwei Wochen später stellten sie fest, dass das weibliche Segment einen niedrigeren CPA als das männliche Segment ihrer Luxus- und Reiseinteressen-Zielgruppe erzielte, also fügten sie einen Gebotsmultiplikator für das weibliche Segment hinzu. Schließlich stellten sie bei ihrer dynamischen Retargeting-Kampagne ähnliche Trends für männliche und weibliche Segmente fest, also fügten sie auch hier einen Gebotsmultiplikator für das weibliche Segment hinzu.
Ergebnisse
Die Conversion Lookalike Audience war über einen Zeitraum von vier Monaten die effizienteste Prospecting/Lookalike Audience für ihre Always-on-Kampagne mit einem um 35 % niedrigeren CPA im Vergleich zu allen anderen Prospecting/Lookalike Audience-Taktiken. Der Instagram-Gebotsmultiplikator senkte den CPA in den ersten zwei Wochen um insgesamt 39 %. Nachdem der Gebotsmultiplikator für das weibliche Segment hinzugefügt wurde, sank der CPA für Luxusinteressen um 26 % und für Reiseinteressen um 14 %. Bei der dynamischen Retargeting-Kampagne mit dem Gebotsmultiplikator für Frauen schließlich sank der CPA innerhalb von zwei Wochen um 29 %.
"Die fortschrittlichen Paid-Social-Funktionen vonSkaiermöglichten es uns, die Leistung für unseren Kunden zu verbessern, indem wir brandneue Zielgruppen auf Meta getestet haben, die mit den einzigartigen API-only Targeting- und Optimierungslösungen von Skai erstellt wurden. Dank Skai konnten wir neue und innovative Möglichkeiten auf den Tisch bringen!
Meghan Lingard
Manager, Paid Social, Epitaph Group
Über die Epitaph-Gruppe
Die Epitaph Group ist eine Agentur für Medienplanung und -einkauf, die sich darauf konzentriert, "jeden Tag gutes Wachstum zu erzielen". Die Agentur ist stolz darauf, die effizientesten Medienkampagnen mit einer menschlichen Note anzubieten.
Erfahre mehr unter epitaphgroup.com.
Verwendete Lösung
