Goodway Group misst insgesamt 11% mehr Buchungen über YouTube mit Skai's Inkrementalitäts-Testlösung
Herausforderung
Die Goodway Group, eine führende Agentur für digitale Medien, wurde damit beauftragt, die tatsächliche Wirkung von YouTube für eine große Gesundheitsmarke mit mehreren Standorten zu bewerten. Das Ziel: herauszufinden, ob die YouTube-Werbung zu einem Mehrwert - insbesondere zu neuen Patientenbuchungen - geführt hat, der über das hinausgeht, was organisch erreicht worden wäre. Herkömmlichen Attributionsmethoden fehlte es an der nötigen Präzision, um den einzigartigen Beitrag von YouTube zu isolieren, sodass ein strengerer Test- und Kontrollansatz erforderlich war.
Lösung
Um diese Herausforderung zu meistern, nutzte die Goodway Group die Incrementality Testing-Lösung von Skai. Der Test lief vom 13. Dezember 2024 bis zum 22. Januar 2025 mit einem 30-tägigen Attributionsfenster nach der Kampagne. Dieser sechswöchige geobasierte Holdout-Test lief in den DMAs des Kunden in den USA. Der Rahmen war einfach: 20 % der Regionen wurden mit Werbung konfrontiert und 80 % nicht. Mithilfe historischer Buchungsdaten halfen die Modelle von Skaidabei, die regionalen Zuweisungen zu optimieren und die statistische Zuverlässigkeit des Testdesigns zu gewährleisten.
Während des gesamten Prozesses leitete die Goodway Group die Strategie und Durchführung und nutzte die intuitive Plattform von Skai, um den Test zu aktivieren, die Ergebnisse zu analysieren und die Messung mit den Zielen des Kunden abzustimmen. Die Zusammenarbeit ermöglichte eine schnelle Einrichtung, datenschutzkonforme Tests und aussagekräftige Erkenntnisse zur Quantifizierung des Einflusses von YouTube auf die Gewinnung neuer Patienten.
Ergebnisse
Der Lernalgorithmus und die Modelle von Skaizeigten, dass YouTube sowohl bei der Messung der reinen Testdauer als auch bei der Messung der Dauer nach dem Test zu einem signifikanten Anstieg der Buchungen neuer Patienten auf dem 95 %-Konfidenzniveau führte. Tatsächlich stiegen die Buchungen während der Kampagne um 17 % und danach um weitere 3 %, was insgesamt einen Zuwachs von 11,3 % bedeutete.
Dies übertrifft die typischen YouTube-Benchmarks, bei denen der inkrementelle Anstieg oft zwischen 2 % und 10 % liegt, und unterstreicht das leistungssteigernde Potenzial der Plattform, wenn sie strategisch eingesetzt wird. Diese Ergebnisse bestätigen die messungsbasierte Strategie der Goodway Group und sind ein starkes Argument für weitere Investitionen in YouTube und kanalübergreifende Inkrementalitäts-Tests in großem Maßstab.
"Die Incrementality-Plattform vonSkaiermöglichte uns einen sauberen, geobasierten Holdout-Test, der den tatsächlichen Einfluss von YouTube auf die Patientenbuchungen isolierte. Die Ergebnisse gaben uns eine klare, datengestützte Bestätigung unserer Strategie und eine solide Grundlage für zukünftige Leistungsmessungen.
Sharon Kwak
Senior Data Insights Analyst, Goodway Group
Über die Goodway Group
Die Goodway Group ist ein globales Marketing-Dienstleistungsunternehmen, das den fortschrittlichsten und zukunftsorientiertesten Marken der Welt zu mehr Wachstum verhilft. Wir leisten Pionierarbeit, indem wir die innovativsten und ganzheitlichsten Lösungen in den Bereichen Handel, Beratung, Verbindung und Konversion einsetzen, um sinnvolle und wirkungsvolle Geschäftsergebnisse für Marketer zu erzielen. Als unabhängiger, familiengeführter Marketingpartner mit mehr als 90 Jahren Erfahrung in der globalen Geschäftswelt ist unser Unterscheidungsmerkmal unser Vorteil. Wir kombinieren ein Team, fünf Disziplinen und eine unermüdliche Schlagkraft, um neue Wachstumsquellen, Chancen und Potenziale für dein Unternehmen zu erschließen und zu nutzen. Erfahre mehr unter www.goodwaygroup.com.
Verwendete Lösung
