Wie reagiert die Welt der bezahlten Werbung auf die zunehmende Öffnung des Landes? Die Antwort ist je nach Branche unterschiedlich. Hier ist, was diese Woche passiert.
Die folgenden Daten stammen aus wöchentlichen vertikalen Schnappschüssen aus unserem robusten Datensatz im Skai COVID-19 Marketing Resource Center. Auf der Seite findest du wöchentlich aktualisierte Daten sowie Marketingtipps, Response Toolkits (tiefergehende Analysen und Empfehlungen nach Kanälen) und Aufzeichnungen von Webinaren und unseren Frag die Experten Live Reihe.
Die Skai COVID-19 Marketing Resource Center
Werbemuster und Einblicke nach Branchen: Woche bis 6. Juni 2020
Automobilindustrie
Mit die meisten Autokäufer mehr als ein paar Monate brauchen, um sich über einen Kauf zu informierenkönnte es in dieser Kategorie schon bald eine Welle von Aktivitäten geben.
Wir haben in den letzten Wochen das Wachstum der bezahlten Suchausgaben in der Kategorie Automotive hervorgehoben, aber auch das Engagement für diese Anzeigen ist gestiegen. Die Klickrate (CTR) ist in den letzten vier Wochen um 18 % gestiegen.
Suchvermarkter gehen davon aus, dass die Klickrate in gewissem Maße mit dem Interesse der Verbraucher an ihren Anzeigen korreliert. Ein Aufwärtstrend der CTR sollte als Zeichen dafür gewertet werden, dass die Verbraucher den Kauf eines Fahrzeugs wieder in Betracht ziehen.
Gesundheit: Pharmazeutika
Nicht alle pharmazeutischen Produkte gelten als "lebensnotwendig", daher hat der Sektor während der Pandemie wie so viele andere Kategorien auch einen Rückschlag erlitten. Mit einem Anstieg der Ausgaben und Impressionen um fast 20 % gegenüber der Vorwoche scheint das Pharmamarketing jedoch wieder in Gang zu kommen, da einige Regionen im ganzen Land wieder geöffnet werden.
Werbetreibende in der Pharmaindustrie verzeichneten in der vergangenen Woche zweistellige Zuwächse bei Impressionen, Klicks und Ausgaben für bezahlte Suchanzeigen im Vergleich zur Vorwoche.
Finanzen
In diesem Fall finden Werbetreibende im Finanzbereich Wege, um die Besucherzahlen mit demselben Budget aufrechtzuerhalten. Die Impressionen für Finanzanzeigen stiegen im Vergleich zur Vorwoche sowohl in der Suche als auch in den sozialen Kanälen stark an, aber das führte nur in den sozialen Kanälen zu höheren Ausgaben.
Bei auktionsbasierten Werbekanälen wie Search und Social bedeutet ein Anstieg der Ad Impressions bei minimalen Auswirkungen auf die Ausgaben in der Regel, dass die Vermarkter auf Effizienz optimiert sind.
CPG: Schönheit & Körperpflege
Während der Umsatz mit Make-up schrumpft, boomen andere Produktkategorien wie Lotionen, Hautpflege und Selbstpflege. In der vergangenen Woche sahen die Verbraucher in den sozialen und E-Commerce-Kanälen mehr Werbung für Beauty & Personal Care-Produkte als in der Vorwoche und im Durchschnitt der letzten vier Wochen.
Der Artikel auf Forbes.com, Die Pandemie hat die Verbraucherpräferenzen verändert - jetzt geht es um Gesundheit und Komfort, geht näher darauf ein, wie sich die Branche wandelt.
Reisen
Die Reisebranche wurde von der Pandemie hart getroffen, aber da die Beschränkungen gelockert werden, geht es wieder aufwärts. Diese Branche ist weiterhin die beständigste Wachstumskategorie in der bezahlten Suche. Diese Woche konzentrieren wir uns auf die Impressionen, die in nur vier Wochen um 52 % gestiegen sind.
Eine gewisse Erleichterung könnte sich in Form von einer Konjunkturmaßnahme, die im Kongress erwogen wird. Wenn sie angenommen wird, könnte die Steuergutschrift "Explore America" bis zu 4.000 USD für Urlaubsausgaben in den USA in Hotels, Freizeitparks, Restaurants und anderen Tourismusbetrieben abdecken.
CPG: Allgemein
Die Aktivität im E-Commerce-Kanal war relativ unbeeinflusst von den Veränderungen im Online-Verhalten, die sich aus der Protestbewegung ergaben, und CPG war ein gutes Beispiel dafür. Sowohl die Impressionen als auch die Ausgaben stiegen im Vergleich zur Vorwoche, während die Klickzahlen weitgehend unverändert blieben.
In einem suchgesteuerten Werbemedium wie der E-Commerce-Werbung kann ein deutlicher Anstieg der Impressions bei minimaler Auswirkung auf Klicks oder Ausgaben darauf hindeuten, dass mehr Verbraucher über Produktkäufe recherchieren. Der Online-Einkauf von Verbrauchsgütern ist für viele Amerikaner immer noch etwas Neues im Einkaufsverhalten. Der Anstieg der Impressions könnte also einfach darauf zurückzuführen sein, dass die Verbraucher suchen und ihre Suche mehrmals verfeinern, um die gewünschten Produkte zu finden.
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