Die Entwicklung von Apple Search Ads, Beitrag 3: Frühes Interesse mit Search Tab Ads wecken

Willkommen zum dritten Teil unserer Serie über Apple Search Ads. In unserem ersten Beitrag, "Die Entwicklung der Apple Search Ads: Die Omnichannel-Chance für App-Vermarkter" haben wir untersucht, wie Apple Search Ads seine Platzierungen erweitert hat und nun auch Anzeigen auf den Tabs "Heute", "Suche" und "Produktseite" enthält.

Diese Omnichannel-/Full-Funnel-Strategie ermöglicht es Marketingfachleuten, die Nutzer/innen an mehreren Kontaktpunkten im App Store zu erreichen, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen, das Interesse zu wecken und Downloads zu fördern.

Bei der weiteren Erforschung der Macht einer Strategie mit mehreren Anzeigenplatzierungen richten wir unseren Fokus auf eine Platzierung, die die Aufmerksamkeit der Nutzer/innen auf sich zieht, bevor sie überhaupt anfangen, in das Suchfeld zu tippen: die Search Tab Ads. Diese Anzeigen sind einzigartig in ihrer Positionierung und bieten eine erstklassige Gelegenheit, potenzielle Nutzer/innen schon früh in ihrer App Store Reise zu beeinflussen .

Suche Registerkartenanzeigen 101

Die Anzeigen auf den Such-Tabs zeigen den Namen deiner App, das Icon und den Untertitel und geben den Nutzern eine Vorschau auf deine App, noch bevor sie mit ihrer Suche beginnen. Eine frühe Kontaktaufnahme ist im App Store sehr wichtig, denn 70 % der App Store-Besucher/innen nutzen die Suche, um neue Apps zu entdecken und zu recherchieren. Im Gegensatz zu Anzeigen in den Suchergebnissen, die nur für bestimmte Suchanfragen geschaltet werden, haben Anzeigen auf den Such-Tabs das Potenzial, ein breiteres Publikum zu erreichen und die allgemeine Bekanntheit deiner App zu steigern.

Während der Nutzer die App erkundet, hebt sich deine Anzeige durch diese frühe Einführung von anderen ab und bildet eine solide Grundlage für einen umfassenden App-Marketingplan mit mehreren Platzierungen. Anzeigen auf Suchergebnistabellen bieten die einmalige Gelegenheit, das Interesse der Nutzer/innen schon früh zu wecken und die App in ihre Überlegungen einzubeziehen.

Vermarkter/innen sind der Meinung, dass Marken, die in den ersten Überlegungen enthalten sind , mit größerer Wahrscheinlichkeit gekauft werden, als Marken, die erst später in der Entscheidungsphase in Betracht gezogen werden. Dies unterstreicht die entscheidende Rolle der frühen Sichtbarkeit im Entscheidungsprozess der Verbraucher. Wenn du sicherstellst, dass deine App zu den ersten gehört, an die die Verbraucher denken, wenn sie ihre Reise beginnen, erhöhst du deine Chancen, von der Konkurrenz bevorzugt zu werden, erheblich.

Bewährte Praktiken für Suchregisteranzeigen

Anzeigen im Such-Tab sind einzigartig, weil sie erscheinen, bevor die Suche nach einer neuen App beginnt, und die Nutzer/innen quasi an der Startlinie begrüßen. Du musst jedoch bedenken, dass diese Anzeigen den Nutzern zugeschoben werden und nicht erst bei einer relevanten Stichwortsuche ausgelöst werden.

Hier sind einige Tipps, wie du einen unvergesslichen ersten Eindruck mit Anzeigen im Suchregister erzeugen kannst:

Optimiere das App Store Symbol: Nutze die visuellen Elemente deiner Anzeige, um dich abzuheben. Ein ansprechendes Icon und eine klare, prägnante Botschaft können die Absprungrate erheblich beeinflussen.

Beobachte und passe an: Behalte die Leistungskennzahlen für die Platzierung der Registerkarte Suche im Auge.

Verbessere die Kundenbindung: Um frühere Kunden zurückzugewinnen, kann es effektiv sein, neben den normalen Suchergebnissen auch Anzeigen in der Suchleiste zu schalten - sie erinnern die Kunden rechtzeitig an deine App, wenn sie einen Download in Betracht ziehen.

Förderung wichtiger App-Ereignisse: Der Einsatz von Search-Tab-Kampagnen bei saisonalen Ereignissen oder bei der Markteinführung einer neuen App kann die Sichtbarkeit in diesen wichtigen Zeiten deutlich erhöhen.

Such-Tab-Anzeigen in einer Multi-Placement-Strategie

Auch wenn die Such-Tab-Anzeigen dein Publikum herzlich willkommen heißen, sind sie nur ein Teil des Puzzles. Nutze diese Anzeigen in Kombination mit anderen Apple Search Ads, um den gesamten Prozess von der Entdeckung bis zum Download zu fördern.

Maximiere die Macht der Entdeckung mit Anzeigen auf der Registerkarte Heute

Wenn Nutzer/innen den App Store öffnen, werden sie mit der Registerkarte Heute begrüßt. Wenn du deine App dort platzierst, wo mehr als eine halbe Milliarde Menschen jede Woche ihre Reise durch den App Store beginnen, ist das eine einmalige Gelegenheit für einen ersten Eindruck. Wenn die Nutzer dann die Registerkarte "Suche" öffnen, wird deine App wiedergefunden, was die Aufmerksamkeit erhöht.

Fördere Downloads mit Anzeigen auf der Produktseite

Im App Store erscheinen Anzeigen auf der Produktseite, wenn Nutzer die Details einer anderen App ansehen. Mit den Anzeigen kannst du deine App bei interessierten Nutzern bewerben, wenn sie verschiedene Seiten im App Store durchstöbern. Wenn du diese Platzierung hinzufügst, kannst du deine Reichweite erhöhen und Downloads von relevanten Nutzern fördern.

Ein starkes Paar: Anzeigen im Suchregister und Anzeigen in den Suchergebnissen

Die Kombination von Tab-Anzeigen und Anzeigen in den Suchergebnissen entfaltet die Kraft einer umfassenden Suchstrategie. Während die Anzeigen auf den Suchergebnistabellen die erste Neugierde wecken, zielen die Anzeigen in den Suchergebnissen auf spezifische, zielgerichtete Suchanfragen ab. Diese Synergie bietet Werbetreibenden eine kontinuierliche Sichtbarkeit während der gesamten Suchreise des Nutzers, indem sie das erste Interesse wecken und dann während der Entscheidungsfindung informieren.

Anzeigen auf der Registerkarte "Suche" erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer Konversion, indem sie deine App in jeder Phase des Suchvorgangs in den Vordergrund stellen. Die Nutzer/innen wechseln von der Erkundung breiter Themen auf der Registerkarte "Suche" zur Eingabe spezifischer Suchanfragen, die gezielte Suchergebnisanzeigen auslösen. Die Verwendung beider Anzeigentypen stellt sicher, dass die Nutzer/innen deine App immer wieder in neuen Kontexten sehen. Dieser wiederholte Kontakt schafft die nötige Vertrautheit, um Vertrauen aufzubauen und die Konversionsraten zu erhöhen.

Indem du die Nutzer/innen von einem breiten zu einem spezifischen Suchkontext führst, optimierst du den Konversionspfad - ein zentraler Aspekt einer erfolgreichen Multi-Placement-Kampagne. Betrachte die Suchregisteranzeigen als Brücke von der Wahrnehmung zur Handlung und nutze den organischen Verlauf des Suchprozesses. Wenn du die Nutzer/innen in der Entdeckungsphase triffst und auf dieser anfänglichen Bindung durch die Suchergebnisanzeigen aufbaust, entsteht eine anhaltende Bindung, die entscheidend ist, um App-Downloads in einem wettbewerbsintensiven Markt zu sichern. Diese beiden ersten Anstöße bilden zusammen die Grundlage für eine Strategie, die die Sichtbarkeit maximiert und die Effizienz deiner Apple-Suchanzeigenkampagnen steigert, indem sie die Nutzer an mehreren Punkten ihrer Suchreise erfasst.

Beherrsche Apple Search Ads als Grundlage deines App-Marketingprogramms

Apple bleibt die beliebteste Smartphone-Marke in den USA, mehr als zwei von drei Smartphone-Nutzern besitzen ein iPhone. Der App Store wächst weiter: 2023 werden die Ausgaben der Verbraucher/innen 89,3 Milliarden Dollar erreichen. Aus diesem Grund ist Apple Search Ads ein wichtiges Instrument für Unternehmen, die ihre Apps bewerben wollen. Mit einer soliden, mehrfach platzierten Werbestrategie können Unternehmen ihre Apps den Nutzern in entscheidenden Momenten präsentieren, sei es bei der aktiven Suche nach relevanten Dienstleistungen oder beim Erkunden von App-Kategorien.

In unserem nächsten Beitrag werden wir uns mit der transformativen Wirkung der Heute-Tab-Anzeigen befassen und wie diese Anzeigen und die anderen Apple Search Ads Platzierungen zusammenarbeiten, um den Erfolg des App-Marketings zu erreichen.

Skai + Apple Search Ads

Als Teil der Omnichannel-Marketing-Plattform von Skai hilftunsere App-Marketing-Lösung dabei, deine App hervorzuheben. Skai nutzt einen fortschrittlichen Algorithmus, der auf KI und maschinellem Lernen basiert, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen deine Zielnutzer erreichen. Steigere Installationen und Nutzerakquise im App Store mit optimierter Automatisierung, Optimierung und Berichterstattung.

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