von Megan Graham, Technologie-Reporterin bei CNBC
- P&G baut eine eigene Datenbank auf, um zu verstehen, wie Verbraucher im Internet auf Werbung reagieren.
- Das Unternehmen konzentriert sich darauf, unnötige Ausgaben zu reduzieren und die Transparenz in der digitalen Werbung zu verbessern.
- P&G investiert in unkonventionelle Werbung und verbindet so die Werbebranche mit anderen kreativen Branchen.
In der sich ständig weiterentwickelnden Welt des digitalen Marketings sind „Walled Gardens“ nicht mehr wegzudenken. Als Marketingfachleute müssen wir uns an dieses Umfeld anpassen und darin erfolgreich sein. In diesem aufschlussreichen Artikel teilt Marc Pritchard, Chief Brand Officer bei Procter & Gamble, seine Gedanken zur aktuellen Lage der „Walled Gardens“ und zum Ansatz seines Unternehmens, sich darin zurechtzufinden. Da P&G zu den weltweit größten Werbetreibenden gehört, liefert seine Strategie wertvolle Einblicke, wie wir alle stärker vernetzte, ganzheitliche und Omnichannel-Marketingkampagnen gestalten können.
Pritchard sagt: „Die ‚Walled Gardens‘ werden wahrscheinlich weiterhin abgeschottet bleiben, also nehmen wir die Sache selbst in die Hand.“ P&G baut seit vielen Jahren eine eigene Datenbank auf, um ein umfassenderes Bild davon zu erhalten, wie Verbraucher im Internet mit ihren Anzeigen interagieren. Diese Datenbank enthält mittlerweile über 1,5 Milliarden Verbraucher-IDs – eine Zahl, die „rasant wächst“.
Als Reaktion auf die mangelnde Transparenz in Bezug auf Anzeigenaufrufe, Reichweite und Betrug sagte Pritchard, dass P&G „erhebliche Verschwendung aufgedeckt hat, weshalb wir die unnötigen Ausgaben reduziert und in leistungsstärkere Medien reinvestiert haben“. Das Unternehmen hat außerdem eine bessere Moderation von Inhalten, mehr Transparenz auf allen Medienplattformen und eine Reduzierung übermäßiger Anzeigenhäufigkeit gefordert. Eine bessere Omnichannel-Messung wird ebenfalls entscheidend sein.
Der Artikel hebt außerdem die Investitionen von P&G in unkonventionelle Werbung hervor, die die Werbewelt mit anderen kreativen Branchen wie Unterhaltung, Musik, Comedy oder Technologie verbindet. Als Marketingfachleute können wir durch diesen innovativen Ansatz für unser Publikum ansprechendere und einprägsamere Erlebnisse schaffen.
Verpass nicht die Gelegenheit, mehr darüber zu erfahren, wie einer der weltweit führenden Werbetreibenden sich in den „Walled Gardens“ zurechtfindet und ganzheitlichere, vernetzte Omnichannel-Marketingstrategien entwickelt. Tauche ein in den Artikel „P&G-Markenchef sagt bei der ANA, dass Walled Gardens nicht mehr wegzudenken sind“ noch heute.
"Die ummauerten Gärten werden wohl auch weiterhin ummauert bleiben, also nehmen wir die Sache selbst in die Hand.
Marc Pritchard, Chief Brand Officer bei Procter & Gamble
Quelle: Megancgraham. (17. Oktober 2019). Der Markenchef von P&G sagt, dass „Walled Gardens“ im Internet nicht mehr wegzudenken sind – deshalb nutzt das Unternehmen seine eigenen Daten, um Verbraucher zu verfolgen. CNBC. Abgerufen am 30. März 2023 von https://www.cnbc.com/2019/10/04/pg-brand-chief-says-at-ana-that-walled-gardens-are-here-to-stay.html
Mehr wie dies
-
Wie Write-Access MCP die Lücke zwischen der Erkennung eines Problems und dessen Behebung schließt
-
Das Plateau bei der Einführung: Warum KI-Pilotprojekte erfolgreich sind, die Skalierung aber nicht
-
Wie MCP dir hilft, deinem Chef in 5 Minuten einen Rückgang des ROAS zu erklären
-
APIs und MCPs: Warum Retail Media beides braucht
-
Selbst entwickeln oder kaufen? Die eigentliche Frage ist: Wie kann man mit agentenbasierter KI besser entwickeln?
-
Warum Skai die Regeln Skai : Wie der Umstieg auf einen agentenbasierten Ansatz die Produktivität des Entwicklungsteams um 500 % gesteigert hat
