Warum sich Vermarkter über Paid Search im Jahr 2025 freuen sollten

Letztes Update: 22. Dezember 2025

Man kann sagen, dass bezahlte Suchmaschinenwerbung der wichtigste Kanal für Werbung ist. Vor ein paar Jahren haben die Ausgaben für digitale Werbung zum ersten Mal die für Offline-Werbung überholt, und jetzt macht SEM einen großen Teil dieser Budgets aus. Tatsächlich macht Suchmaschinenwerbung über 40 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung aus und ist damit das Rückgrat digitaler Marketingstrategien. Aktuelle Daten zu den Einnahmen aus digitaler Werbung in den USA im Jahr 2024 (IAB und PwC 2025) zeigen ein anhaltendes Wachstum, wodurch die Suche weiterhin eine zentrale Rolle in der modernen Budgetplanung spielt.

Google hat AdWords vor 25 Jahren eingeführt! Obwohl die bezahlte Suche oft als ausgereifter Kanal angesehen wird, ist sie alles andere als stagniert. In den letzten Jahren gab es einige der aufregendsten Entwicklungen überhaupt: Smart Bidding revolutionierte die Optimierung, Responsive Search Ads (RSAs) wurden zum Standardformat, KI verbesserte Broad Match und Performance Max Kampagnen führten eine einheitliche Methode ein, um Zielgruppen zu erreichen. Das Suchmaschinenmarketing von heute hält nicht nur Schritt - es treibt die digitale Werbung voran.

Um in einem sich so schnell entwickelnden Bereich wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Vermarkter/innen voraussehen, was als Nächstes kommt. Deshalb haben wir drei der besten Suchmaschinenexperten von Skaigebeten, uns ihre Gedanken darüber mitzuteilen, wohin sich das Suchmaschinenmarketing im Jahr 2025 entwickeln wird und warum es eine so aufregende Zeit ist, in dieser Branche tätig zu sein.

Was denkt Paul Vallez als EVP für strategische Geschäftsentwicklung über bezahlte Suchmaschinenwerbung bis 2025?

• Bezahlte Suche im Jahr 2025 wird durch Omni-Commerce-Messung beschleunigt.
• Paul Vallez denkt, dass Cross-Channel-Attribution, stärkere Plattform-Partnerschaften und Personalisierung dazu führen werden, dass Suchmaschinen messbare Ergebnisse nicht nur über Keywords, sondern auch über die gesamte Customer Journey hinweg in den Bereichen Retail Media, Social Media und Performance-Ökosysteme liefern werden.
• Diese Veränderungen sind vor allem für Teams wichtig, die einen geschlossenen ROI anstreben, weil eine bessere Attribution und Intent-Modellierung beeinflussen, wohin Budgets fließen und wie Optimierungsentscheidungen getroffen werden.

Paul Vallez verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in der Leitung von Produktstrategien und Partnerschaften in den Bereichen Suche, Handel und Ad-Tech. Er hat eng mit Google, Microsoft und anderen großen Plattformen zusammengearbeitet, um Innovationen und Geschäftswachstum voranzutreiben. Paul ist davon überzeugt, dass die Fähigkeit der Suche, Marken mit Kunden mit unübertroffenen Absichten zu verbinden, sie Jahr für Jahr zu einem entscheidenden Kanal macht.

Warum die Suche gerade jetzt spannend ist: Die Suche beweist weiterhin ihre Widerstandsfähigkeit und Anpassungsfähigkeit. Während Vermarkter sich schon lange auf die Suche verlassen, weil sie präzise und zielgerichtete Ergebnisse liefert, hat die Integration von KI neue Wege zur Optimierung von Kampagnen und zur Steigerung der Leistung eröffnet. Es geht nicht mehr nur um Keywords, sondern darum, die Absichten der Nutzer auf einer tieferen Ebene zu verstehen. 

Echtzeitdaten und Predictive Analytics machen Suchkampagnen smarter und anpassungsfähiger. Suchmaschinen geben Marketingfachleuten die Möglichkeit, den Erfolg schnell zu messen und in Echtzeit Anpassungen vorzunehmen, was eine Flexibilität bietet, die andere Kanäle nicht erreichen können. Da Marken nach einem messbaren ROI suchen, bleibt die Suche unübertroffen in ihrer Fähigkeit, kaufwillige Kunden mit den Lösungen zu verbinden, die sie brauchen. Diese Kombination aus Geschwindigkeit, Präzision und messbaren Ergebnissen sorgt dafür, dass die Suche anderen Kanälen voraus ist.

2025 Vorhersagen

Cross-Channel-Attribution zwischen Such- und Einzelhandelsmedien beschleunigt Omni-Commerce

Während Retail Media eher am Ende des Trichters angesiedelt ist, sorgen moderne Mess- und Attributionstechnologien für eine Attribution auf ASIN-Ebene über Such-zu-Retail-Media, Such-zu-Social und mehr. Marketer können ihre Kampagnen über Such-, Retail-Media- und Social-Kanäle hinweg komplett koordinieren, um eine geschlossene Attribution und Optimierung über alle Kanäle hinweg zu erreichen und so den Einfluss der Suche auf Marketingprogramme am unteren Ende des Trichters voll auszuschöpfen.

Die ummauerten Gärten werden nicht so schnell verschwinden, aber diese Mauern werden Fenster bekommen, sodass Messungen und Zuordnungen über verschiedene Kanäle hinweg möglich werden. Teams, die eine kanalübergreifende Koordination planen, profitieren oft von einer Omnichannel-Marketingplattform, die die Aktivierung und Messung über wichtige Ökosysteme hinweg vereint.

Suchpartnerschaften beschleunigen die Öffnung der Walled Gardens

Rechnet mit mehr mutigen und strategischen Partnerschaften zwischen Google, Microsoft und dem Retail-Media-Ökosystem in den Bereichen Zielgruppen, gesponserte Produkte und Programmatic Advertising. Die Customer Decision Journey hört nicht auf, wenn ein Verbraucher von Google zu Amazon, von Google zu Walmart oder von Google zu TikTok wechselt. Die Öffnung der geschlossenen Plattformen, um mehr Entdeckungsmöglichkeiten und Auffindbarkeit durch Retargeting zu ermöglichen, wird den Markt nur vergrößern und es jedem Touchpoint in der Customer Journey ermöglichen, den vollen Nutzen aus seinem Einfluss auf die Konversion zu ziehen.

KI-Lösungen für die Suche reifen, um die Effizienz bei der Aktivierung von Kampagnen und kanalübergreifenden Erkenntnissen zu steigern

Im Jahr 2024 positionierten sich Suchmarketing-Plattformen und Marktplätze als KI-basierte Lösungen, konnten aber nicht die Handlungsfähigkeit und Kosteneffizienz bieten, die Marketer brauchen, um auf KI-basierte Lösungen zu setzen. Im Jahr 2024 testeten Marketingfachleute KI-basierte Agenten und automatisierte Kampagnen wie Pmax, zögerten aber, groß angelegte Kampagnen durchzuführen. Erwarte, dass Marketingspezialisten 2025 ihre Bemühungen ausweiten und KI nutzen, um sowohl operative als auch granulare kanalübergreifende Einblicke, Empfehlungen und die Durchführung von Kampagnen zu bewältigen. 

Was denkt Lior Feldman als Executive VP Product über bezahlte Suchmaschinenwerbung bis 2025?

• Die bezahlte Suche wird sich 2025 mehr in Richtung automatisierter Full-Funnel-Ausführung entwickeln.
• Lior Feldman meint, dass Performance Max die Planung für mehrere Kanäle umkrempeln wird, dass die datenschutzorientierte Messung Marken dazu bringen wird, sich mehr auf eigene Daten zu konzentrieren, und dass das Testen von Werbemitteln zu einem größeren Wettbewerbsvorteil wird, wenn automatisierte Gebote und Targeting zum Standard werden.
• In der Praxis heißt das, dass Suchmaschinen-Leute weniger Zeit mit manuellen Hebeln verbringen und mehr Zeit für Messdesign, Zielgruppenstrategie und iterative kreative Lernschleifen aufwenden werden.

Lior Feldman ist seit mehr als einem Jahrzehnt führend in der Produktinnovation im Bereich Suche. Er entwickelt KI-gestützte Lösungen, die komplexe Strategien für Marketer vereinfachen. Seine Expertise in der Automatisierung und messbaren Optimierung hat Marken geholfen, intelligentere und effektivere bezahlte Suchkampagnen zu entwickeln.

Warum die Suche gerade jetzt so spannend ist: Bei der Suche ging es schon immer darum, Vermarkter mit hochinteressierten Verbrauchern in Kontakt zu bringen, aber die jüngsten Fortschritte bei der Automatisierung und Leistungsoptimierung treiben den Kanal zu neuen Höhen. Die Einführung von KI-gestützten Tools beseitigt Reibungsverluste und ermöglicht es den Marketern, sich weniger auf manuelle Prozesse und mehr auf die Strategie zu konzentrieren. 

Die Suche hat sich heute zu einer dynamischen Mischung aus Automatisierung, kreativen Tests und Echtzeit-Optimierung entwickelt. Mit Tools wie Performance Max finden Marketer neue Wege, um Kampagnen kanalübergreifend zu vereinheitlichen und Zielgruppen in jeder Phase des Trichters zu erreichen. Was mich am meisten begeistert, ist die Möglichkeit für Marken, Automatisierung und KI zu nutzen, um hochgradig maßgeschneiderte Sucherlebnisse mit viel weniger Komplexität zu liefern. Durch die Kombination von Automatisierung und Personalisierung können Vermarkter Ergebnisse erzielen, die noch vor ein paar Jahren unmöglich erschienen wären.

2025 Vorhersagen

Performance Max wird Multi-Channel-Kampagnen verändern

Die Performance Max-Kampagnen von Google zeigen, wie „Full-Funnel-Suche“ jetzt aussieht. Durch die Vereinheitlichung von Formaten und Platzierungen können Marketingleute bessere Ergebnisse erzielen und gleichzeitig ihre Suchstrategie auf umfassendere Ziele ausrichten. Marken, die diese Integration voll nutzen, werden eine höhere Effizienz und Leistung ihrer Kampagnen sehen. Performance Max wird zum Vorbild dafür, wie Marketingleute Automatisierung und zielgruppenorientierte Strategien in Einklang bringen können.

Datenschutzorientierte Suchstrategien werden die Messung umgestalten

Angesichts der sich entwickelnden Datenschutzbestimmungen und des Signalverlusts werden First-Party-Daten in Suchkampagnen noch wichtiger werden. Werbetreibende werden Strategien bevorzugen müssen, die ihre eigenen Daten effektiv nutzen und gleichzeitig mit datenschutzfreundlichen Lösungen in Einklang stehen. Die Suche wird von den Vermarktern verlangen, neue Messansätze zu entwickeln, die weniger abhängig von den Signalen Dritter sind. In diesem neuen Umfeld werden Innovationen bei der datenschutzfreundlichen Messung zu einem Wettbewerbsvorteil für Marken.

Gewinnen mit Kreativität: das nächste Schlachtfeld der Suche

Der Aufstieg von RSAs, Performance Max und Demand Generation -Kampagnen hat kreative Strategien und die Ausrichtung auf die Zielgruppe in den Vordergrund des Marketings gerückt. Da Automatisierung das Bieten und Targeting übernimmt, werden Marketer, die sich durch die Erstellung wirkungsvoller, auf die richtige Zielgruppe zugeschnittener Botschaften – neben Tests und Optimierungen – auszeichnen, einen deutlichen Wettbewerbsvorteil erzielen. Die Nutzung kreativer Erkenntnisse und dynamischer, zielgruppenspezifischer Botschaften wird der Schlüssel zur Steigerung des Engagements und zum Erreichen skalierbarer Ergebnisse sein. Dieser Vorteil wird die Gesamtleistung von Marken, die bereit sind, in iterative Tests und kreative Innovationen zu investieren, direkt verbessern.

Was sind die Prognosen von Allen Hammock, dem Leiter der Abteilung „Industry Lead, Growth“, für den Bereich bezahlte Suche im Jahr 2025?

• Bezahlte Suche wird 2025 durch Automatisierung einfacher zugänglich.
• Allen Hammock meint, dass vorausschauende Einblicke und fortschrittliche Automatisierung kleineren Teams helfen werden, im Wettbewerb zu bestehen, indem sie Suchdaten in proaktive Entscheidungen umwandeln, intelligentere Kampagnenstrukturen skalieren und maschinengesteuerte Ausführung mit menschlicher Strategie für dauerhafte Leistungsverbesserungen in Einklang bringen.
• Der große Vorteil ist die Geschwindigkeit: Teams, die schneller auf Signale reagieren, können ihre Effizienz halten und gleichzeitig ihre Reichweite und ihre Experimentierfreudigkeit ausbauen.

Allen Hammock verfügt über mehr als zwei Jahrzehnte Erfahrung im digitalen Marketing und ist spezialisiert auf bezahlte Suche, maschinelles Lernen und fortschrittliche Analysen. Er verbindet technisches Fachwissen mit den Bedürfnissen seiner Kunden und hilft Marken, innovative Suchstrategien zu entwickeln, die messbare Ergebnisse liefern. Allen Hammock ist davon überzeugt, dass die Entwicklung der Suche endlich auch kleineren und aufstrebenden Unternehmen die Türen zum Wettbewerb geöffnet hat und sie in die Lage versetzt, ohne große Ressourcen einen Omnichannel-Erfolg zu erzielen.

Warum Suchmaschinenmarketing gerade jetzt so spannend ist: Suchmaschinenmarketing ist nicht mehr nur was für die ganz Großen mit viel Geld und riesigen Tech-Teams. Die neuesten Fortschritte in Sachen Automatisierung und KI haben die Spielregeln geändert und machen es auch kleineren und neuen Unternehmen möglich, die Vorteile des Suchmaschinenmarketings zu nutzen. Früher brauchte man für wettbewerbsfähige Suchstrategien eine ganze Armee von Technikfreaks, aber heute machen maschinelles Lernen und Automatisierung die Suche einfacher denn je. Eine KI-gestützte Marketing-Automatisierungsebene kann Teams dabei helfen, Gebote, Erkenntnisse und Berichte zu operationalisieren und gleichzeitig den manuellen Aufwand zu reduzieren.

Diese Demokratisierung der Suche ermöglicht es Marken jeder Größe, intelligentere und ausgefeiltere Kampagnen zu entwickeln. Für mich ist die aufregendste Veränderung, wie die Suche Innovatoren dabei hilft, in Omnichannel-Strategien erfolgreich zu sein und messbare Ergebnisse zu erzielen, unabhängig von Teamgröße oder Budget. Die Suche wächst nicht nur - sie entwickelt sich weiter, um schneller, intelligenter und umfassender für alle Unternehmen zu sein.

2025 Vorhersagen

Prädiktive Erkenntnisse werden die Kampagnenstrategien revolutionieren

Die Fähigkeit, riesige Mengen von Suchdaten zu nutzen und maschinelles Lernen anzuwenden, wird tiefere Einblicke in die Kampagnenleistung ermöglichen. Marketingfachleute werden sich verstärkt auf prädiktive Analysen verlassen, um Trends zu erkennen und Kampagnen proaktiv zu optimieren, was eine größere Präzision und Anpassungsfähigkeit gewährleistet. Prädiktive Fähigkeiten werden selbst den kleinsten Teams Werkzeuge an die Hand geben, um auf Erkenntnisse vor ihren Mitbewerbern zu reagieren.

Fortschrittliche Automatisierung ermöglicht intelligentere, skalierte Kampagnen

Automatisierung ist mittlerweile ein Muss, aber in der nächsten Phase geht's darum, wie Marketingleute sie besser nutzen können. Von Gebotsstrategien bis hin zur Zielgruppenansprache werden Automatisierungstools immer besser, sodass Marketingleute effizient skalieren und gleichzeitig die Leistung aufrechterhalten können. Wer lernt, Automatisierung und Strategie in Einklang zu bringen, kann mit weniger manuellem Aufwand überdurchschnittliche Ergebnisse erzielen.

Warum war Suchmaschinenmarketing noch nie so spannend wie heute?

• Suchmaschinenmarketing wird 2025 sowohl im Handel als auch bei der Produktsuche immer wichtiger.
• Da Handelsmedien und die Suche auf Plattformen immer wichtiger werden, müssen Marketingleute die Absichten der Leute bei der Suche in sozialen Medien und bei Händlern zusammenbringen und gleichzeitig die Leistung mit besseren Messungen zeigen. Die Gewinner werden KI, Automatisierung und kreative Strategien kombinieren, um mit den Verbrauchern Schritt zu halten und die steigende Nachfrage an jedem Berührungspunkt zu nutzen.
• Das ist wichtig, weil das Suchverhalten immer mehr auseinanderläuft und Teams Systeme brauchen, die sie immer wieder nutzen können, um auf mehreren Plattformen gleichbleibend zu arbeiten, ohne den Überblick über den ROI zu verlieren.

Mit dem Wachstum der Handelsmedien wird Suchmaschinenmarketing immer wichtiger, um den Umsatz auf verschiedenen Plattformen zu steigern. Die Suche ist überall, von der Suche in sozialen Medien wie TikTok bis hin zur Suche auf Einzelhandelswebsites wie Walmart und Target. Für den Verbraucher ist es super praktisch, sowohl eine passive als auch eine aktive Erfahrung zu haben, indem Inhalte in seinen Feeds angezeigt werden und er gleichzeitig die Möglichkeit hat, zu suchen und zu entdecken. Für den Vermarkter ist es eine Herausforderung, mit dem Verbraucher Schritt zu halten und jeden Schritt auf seinem Weg zu messen. Bei Skai unterstützen wir Vermarkter bei jedem Schritt mit fortschrittlicher KI, 20 Jahren Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Suchmaschinenvermarktern und Agenturen sowie einem erstklassigen Kundensupport. 

Mit KI, Automatisierung und neuen Strategien, die den Kanal verändern, verspricht 2025 ein Jahr voller Innovationen zu werden. Für Suchmaschinen-Vermarkter wird es wichtig sein, den Trends voraus zu sein, um die Leistung zu steigern und Chancen zu nutzen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Skai Marken dabei hilft, das volle Potenzial der bezahlten Suche auszuschöpfen, besuche die Seite mit den Suchlösungen vonSkai.

Und wir laden dich ein, eine kurze Demo mit unserem Team zu vereinbaren, um unsere preisgekrönte, innovative Plattform für bezahlte Suche aus erster Hand zu sehen.