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Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - August 2020

Ein Mann mit kurzen braunen Haaren und Bart lächelt in die Kamera. Er trägt ein blaues Hemd und eine dunkle Jacke. Der Hintergrund ist dunkel.


Senior Director of Marketing Research @ Skai

KPIs für bezahlte Suche, soziale Werbung und E-Commerce-Kanalwerbung

Vielleicht kennst du bereits den SkaiVierteljährlichen Trendberichtkennen, in dem wir auf einen der größten Datensätze zur Werbeleistung im digitalen Marketing außerhalb der Verlage selbst zurückgreifen, um die wichtigsten Trends in den wichtigsten digitalen Kanälen zu beschreiben. Für Praktiker/innen kann es hilfreich sein, den Puls des Marktes zu fühlen und zu verstehen, was ihre Mitstreiter/innen tun, um ihre eigenen Programme zu steuern.

Um diese Berichte zu ergänzen, wollten wir einen monatlichen Schnappschuss erstellen, der sich auf zwei Fragen konzentriert: Geben die Werbetreibenden in diesem Monat mehr aus als im letzten Monat, und zahlen sie höhere Preise für ihre Anzeigen?

Wie bei allen Benchmark-Informationen können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deiner Programmleistung navigierst.

Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - August 2020

Anmerkung zur Methodik. Für diese monatlichen Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen.

Bannerbild mit der Überschrift „The State of Retail Media Report“ in Fettdruck auf der linken Seite und dem Text „Entdecke, was die Zukunft von Retail Media prägt“ sowie einem blauen „Get the Report“-Button auf der rechten Seite. Die Symbole verschiedener Einzelhandelsmarken sind durch Linien miteinander verbunden.
Banner mit dem Text „The State of Retail Media Report“ und „Entdecke, was die Zukunft von Retail Media prägt“. Enthält einen blauen „Get the Report“-Button und Logos großer Einzelhändler auf einer wellenförmigen Grafik.
Grafik mit dem Titel „The State of Retail Media Report“ und dem Untertitel „Entdecke, was die Zukunft von Retail Media prägt“. Darunter befindet sich ein blauer Button mit der Aufschrift „Den Bericht herunterladen“. Entlang einer wellenförmigen Linie sind Symbole für große Einzelhändler zu sehen.

Ausgaben für bezahlte Suche

Die Ausgaben stiegen im August auf allen Konten leicht an. 

  • 36% der bezahlten Suchkonten gaben +10% oder mehr im August im Vergleich zum Juli aus, gegenüber 31%, die -10% oder weniger (+5% Unterschied)
  • 8% der Konten gaben +50% oder mehr im August im Vergleich zum Juli aus, gegenüber 7% der Kunden, die -50% oder weniger (+1% Unterschied)
Das Balkendiagramm aus Skai Benchmarks vom August 2020 zeigt die Veränderung der Suchausgaben im Monatsvergleich. Bei den meisten Konten lag die Veränderung zwischen -5 % und +5 %, gefolgt von +5 % bis +10 %, wobei nur wenige Konten größere Schwankungen verzeichneten.

Bezahlte Suche - Kosten pro Klick 

Die CPCs in der Suche stiegen moderat an, wobei die meisten CPCs der Konten innerhalb von 5% der Kosten des Vormonats blieben. 

  • 35% der bezahlten Suchkonten bezahlt +10% oder mehr pro Klick im August im Vergleich zum Juli, während 22 % -10% oder weniger (+14% Unterschied)
  • 4% der bezahlten Konten +50% oder mehr pro Klick im August im Vergleich zum Juli, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+3% Unterschied)
Das Balkendiagramm aus Skai Benchmarks vom August 2020 zeigt, dass die meisten Kenshoo-Konten einen Anstieg der CPC von 0 % bis +5 % verzeichneten, bei weniger Konten lag der Anstieg zwischen +5 % und +50 %, während einige einen Rückgang von -5 % bis 0 % oder von -50 % bis -5 % verzeichneten.

Ausgaben für soziale Werbung

Die Verteilung der Sozialausgaben hat sich im August stark in Richtung höherer Sozialbudgets verschoben, wobei fast 50% der Konten im Vergleich zum Juli mindestens 10% mehr ausgaben.

  • 47% der bezahlten sozialen Konten gaben +10% oder mehr pro Klick im August im Vergleich zum Juli aus, während 33 % -10% oder weniger (+14% Unterschied)
  • 20% der Konten ausgegeben +50% oder mehr im August im Vergleich zum Juli aus, verglichen mit 7% der Kunden, die -50% oder weniger (+13% Unterschied)
Balkendiagramm mit dem Titel „Monatliche Veränderung der Social-Media-Ausgaben im August 2020“ aus Skai Benchmarks vom August 2020, das zeigt, dass sich die Ausgaben bei den meisten Kenshoo-Konten in den Bereichen von -45 % bis -10 % und von +10 % bis +45 % bewegten.

CPMs für soziale Werbung

Die Anzeigenpreise waren eindeutig ein Faktor für den Anstieg der Gesamtbudgets, denn zwei Drittel der Kunden zahlten mindestens 10 % mehr pro tausend Impressionen. Werbetreibende, die nach dem Boykott im Juli zurückkehrten, haben möglicherweise den Wettbewerb von Monat zu Monat verstärkt und die Preise in die Höhe getrieben, während sich die höheren Ausgaben für politische Werbung stärker bemerkbar machten.

  • 67% der bezahlten sozialen Konten haben +10% oder mehr pro tausend Impressionen im August im Vergleich zum Juli, während 12 % -10% oder weniger (+55% Unterschied)
  • 14% der Konten bezahlt +50% oder mehr pro tausend Impressionen im August im Vergleich zum Juli, während 1 % der Kunden -50% oder weniger (+13% Unterschied)
Das Balkendiagramm aus Skai Benchmarks vom August 2020 zeigt die Veränderung der Social-Media-CPM im Monatsvergleich. Bei den meisten Kenshoo-Konten war ein Anstieg von +10 % bis +45 % zu verzeichnen, während nur wenige in andere Veränderungsbereiche fielen.

Werbeausgaben für E-Commerce-Kanäle

Die Ecommerce-Budgets stiegen im Vergleich zum Juli im Durchschnitt an, wobei Erhöhungen von 10-45% etwas häufiger vorkamen als die Beibehaltung von 10% im Vergleich zum Vormonat.

  • 43% der E-Commerce-Werbekunden gaben +10% oder mehr pro Klick im August im Vergleich zum Juli aus, während 27% -10% oder weniger (+16% Unterschied)
  • 12% der Konten gaben +50% oder mehr im August im Vergleich zum Juli aus, gegenüber 5% der Kunden, die -50% oder weniger (+7% Unterschied)
Balkendiagramm mit dem Titel Skai Benchmarks August 2020: Veränderung der E-Commerce-Ausgaben im Monatsvergleich“, das zeigt, dass die meisten Kenshoo-Konten Ausgabenschwankungen zwischen -5 % und +5 % oder zwischen +5 % und +45 % aufwiesen, während weniger Konten in anderen Bereichen lagen.

CPCs für Werbung im E-Commerce-Kanal

Die Preise für E-Commerce-Anzeigen sind im Vergleich zum Vormonat mehr gestiegen als gesunken, blieben aber größtenteils gleich, was die Annahme bestätigt, dass ein Großteil der Veränderungen in den Kampagnenbudgets auf das Volumen zurückzuführen ist.

  • 32% der E-Commerce-Werbekonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im August im Vergleich zum Juli, während 22% -10% oder weniger (+10% Unterschied)
  • 2% der bezahlten Konten +50% oder mehr pro Klick im August im Vergleich zum Juli, während 1% der Kunden -50% oder weniger (+1% Unterschied)
August 2020 Skai KPIs

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Komm im September für unseren nächsten monatlichen Trendbeitrag wieder. Bis dahin kannst du mehr über unsere Forschung erfahren, indem du unsere Vierteljährliche Trendberichte und unser COVID-19 Marketing Resource Center.

Und bitte besuche den Skai und Seite Forschung & Berichte für aktuelle Einblicke, Analysen und Interviews zu allen Themen rund um die digitale Werbung.

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