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Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - août 2020

Un homme aux cheveux bruns courts et à la barbe sourit à la caméra. Il porte une chemise bleue et une veste sombre. L'arrière-plan est sombre.


Directeur principal de la recherche marketing à la Skai

KPIs à travers la recherche payée, la publicité sociale et la publicité sur les canaux de commerce électronique

Vous connaissez peut-être déjà le Rapport trimestriel sur les tendancesoù nous puisons dans l'un des plus grands ensembles de données sur les performances publicitaires du marketing numérique, en dehors des éditeurs eux-mêmes, pour décrire les tendances les plus importantes dans les principaux canaux numériques. Pour les professionnels, prendre le pouls du marché et comprendre ce que font leurs pairs peut être utile pour orienter leurs propres programmes.

Pour compléter ces rapports, nous avons voulu prendre un instantané mensuel qui se concentre sur deux questions : Les annonceurs dépensent-ils plus ce mois-ci que le mois précédent et paient-ils plus cher pour leurs publicités ?

Comme pour toute information de référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que responsable marketing alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.

Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - août 2020

Note méthodologique. Pour les besoins de ces repères mensuels, seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans cette analyse.

Image de bannière comportant, à gauche, le titre « The State of Retail Media Report » en caractères gras, et, à droite, le texte « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media » accompagné d'un bouton bleu « Obtenir le rapport ». Des icônes représentant des marques de distribution sont reliées entre elles par des lignes.
Bannière comportant le texte « Rapport sur l'état du retail media » et « Découvrez ce qui façonne l'avenir du retail media ». Elle comprend un bouton bleu « Télécharger le rapport » ainsi que les logos de grands enseignes de distribution sur un fond graphique en forme de vague.
Illustration portant le titre « Rapport sur l'état des médias dans le commerce de détail » et le sous-titre « Découvrez ce qui façonne l'avenir des médias dans le commerce de détail ». Un bouton bleu situé en dessous indique « Télécharger le rapport ». Des icônes représentant les principaux détaillants sont disposées le long d'une ligne ondulée.

Dépenses en recherche payée

Les dépenses ont légèrement augmenté en août, tous comptes confondus. 

  • 36% des comptes de recherche payante ont dépensé +10% ou plus en août par rapport à juillet, contre 31% qui ont dépensé -10 % ou moins (différence de +5%)
  • 8% des comptes ont dépensé +50% ou plus en août par rapport à juillet, alors que 7 % des comptes ont dépensé -50 % ou moins (écart de +1%)
Le graphique à barres tiré du rapport Skai Benchmarks » d'août 2020 montre l'évolution mensuelle des dépenses publicitaires liées au référencement. La plupart des comptes ont enregistré une variation comprise entre -5 % et +5 %, suivie d'une fourchette allant de +5 % à +10 %, tandis que peu de comptes ont connu des fluctuations plus importantes.

Coût par clic de la recherche payée 

Les CPC de recherche ont augmenté de façon modérée, la plupart des CPC des comptes restant à moins de 5 % des coûts du mois précédent. 

  • 35 % des comptes de recherche payante payés +10% ou plus par clic en août par rapport à juillet, contre 22% qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de +14%)
  • 4% des comptes payés +50% ou plus par clic en août par rapport à juillet, alors que 1 % des comptes ont payé -50 % ou moins (différence de +3%)
Le graphique à barres tiré du rapport Skai Benchmarks d'août 2020 montre que la plupart des comptes Kenshoo ont enregistré une hausse du CPC comprise entre 0 % et +5 %, que peu d'entre eux ont connu une hausse comprise entre +5 % et +50 %, tandis que certains ont subi une baisse comprise entre -5 % et 0 % ou entre -50 % et -5 %.

Dépenses de publicité sociale

La répartition des dépenses sociales s'est nettement orientée vers des budgets sociaux plus élevés en août, près de 50 % des comptes ayant dépensé au moins 10 % de plus qu'en juillet.

  • 47% des comptes sociaux payants ont dépensé +10% ou plus par clic en août par rapport à juillet, contre 33% qui ont dépensé -10 % ou moins (différence de +14%)
  • 20 % des comptes dépensés +50% ou plus en août par rapport à juillet, alors que 7 % des comptes ont dépensé -50 % ou moins (écart de +13%)
Graphique à barres intitulé « Évolution mensuelle des dépenses sur les réseaux sociaux en août 2020 », tiré du rapport Skai Benchmarks d'août 2020, montrant que la plupart des comptes Kenshoo ont enregistré des variations de dépenses comprises entre -45 % et -10 % et entre +10 % et +45 %.

CPM de la publicité sociale

Les prix des publicités ont clairement contribué à l'augmentation des budgets globaux, deux tiers des comptes ayant payé au moins 10 % de plus par millier d'impressions. Les annonceurs qui reviennent après le boycott de juillet peuvent avoir accru la concurrence d'un mois à l'autre, ce qui a fait grimper les prix, tandis que les dépenses publicitaires politiques, plus élevées, ont commencé à avoir plus d'impact.

  • 67% des comptes sociaux rémunérés ont payé +10% ou plus par millier d'impressions en août par rapport à juillet, contre 12 % qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de +55%)
  • 14% des comptes payés +50% ou plus par millier d'impressions en août par rapport à juillet, alors que 1 % des comptes ont payé -50 % ou moins (différence de +13%)
Le graphique à barres tiré du rapport Skai Benchmarks d'août 2020 montre l'évolution mensuelle du CPM sur les réseaux sociaux : la plupart des comptes Kenshoo ont enregistré une hausse comprise entre +10 % et +45 %, tandis qu'un nombre plus restreint s'inscrit dans d'autres fourchettes de variation.

Dépenses publicitaires des canaux de commerce électronique

Les budgets consacrés au commerce électronique ont augmenté en moyenne par rapport à juillet, les augmentations de 10 à 45 % étant légèrement plus fréquentes que le maintien d'une marge de 10 % par rapport au mois précédent.

  • 43% des comptes publicitaires du commerce électronique ont dépensé +10% ou plus par clic en août par rapport à juillet, contre 27% qui ont dépensé -10 % ou moins (différence de +16%)
  • 12 % des comptes ont dépensé +50% ou plus en août par rapport à juillet, alors que 5 % des comptes ont dépensé -50 % ou moins (différence de +7%)
Graphique à barres intitulé « Indicateurs Skai – août 2020 : évolution mensuelle des dépenses e-commerce », montrant que la plupart des comptes Kenshoo ont enregistré des variations de dépenses comprises entre -5 % et +5 % ou entre +5 % et +45 %, tandis que peu de comptes se situaient dans d'autres fourchettes.

CPC pour la publicité sur les canaux de commerce électronique

Les prix des publicités pour le commerce électronique ont augmenté plus qu'ils n'ont baissé au cours du mois, mais sont restés pratiquement inchangés, ce qui renforce l'idée qu'une grande partie de l'évolution des budgets de campagne est due au volume.

  • 32% des comptes de publicité pour le commerce électronique ont payé +10% ou plus par clic en août par rapport à juillet, contre 22% qui ont dépensé -10 % ou moins (Différence de +10%)
  • 2% des comptes payés +50% ou plus par clic en août par rapport à juillet, alors que 1 % des comptes ont payé -50 % ou moins (écart de +1%)
Août 2020 ICP du Skai

Consulter d'autres ressources de la Skai

Revenez en septembre pour notre prochain article sur les tendances mensuelles. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos Rapports trimestriels sur les tendances et notre Centre de ressources marketing COVID-19.

Et n'hésitez pas à visiter le blog deSkai et page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.

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