Impact Navigator. Heute stellt Oren Stern, der Geschäftsführer von Skai, den Impact Navigator vor, eine SaaS-Lösung, mit der du den tatsächlichen Zuwachs deines Marketingprogramms testen kannst.
Seit mehr als einem Jahrzehnt hilft Skai den erfolgreichsten Marken und Agenturen der Welt, ihr Publikum zu erreichen und zu binden und dabei einen echten ROI zu erzielen. Die Landschaft hat sich schon immer rasant verändert, aber allein das letzte Jahr hat für Marken und Verlage alles auf den Kopf gestellt. Messung und Attribution - lange Zeit die Achillesferse der Digitalvermarkter - sind jetzt ein völlig neues Thema.
Unsere Kunden haben sich schon immer auf Skai verlassen, aber die großen Veränderungen im Bereich des Datenschutzes, die durch die von den Browsern auferlegten Cookie-Beschränkungen angestoßen wurden, haben die Diskussion völlig verändert.
Wie, so fragen sie, können wir in einem Ökosystem, das pixel-basiertes Tracking zunehmend verbietet, die Auswirkungen unserer Bemühungen wirklich verstehen? Welchen Conversion-Daten können wir vertrauen und sichere Entscheidungen treffen? Wo können wir die Punkte zwischen den Kanälen miteinander verbinden und einen soliden Medienmix planen, wenn die Mauern immer höher werden und die Silos immer weiter auseinanderklaffen?
Wirkung messen: Eine wachsende Herausforderung
Wir haben festgestellt, dass unsere Kunden angesichts dieser Veränderungen und Herausforderungen unzufrieden mit ihren internen Analysen sind, die Ergebnisse auf der Grundlage von Spätindikatoren und veralteten Verhaltensweisen liefern. Verbraucheraktivitäten und Werbekanäle sind zu dynamisch, um sich auf diese rückwärtsgewandten Ergebnisse zu verlassen.
Und aktuelle Ansätze, die sich auf digitale Multi-Touch-Attributionsalgorithmen stützen, sind auch kein Allheilmittel. Probleme mit der digitalen Identität, geräteübergreifende Journeys, immer mehr Cookie- und Browser-Beschränkungenund neue weltweite Datenschutzgesetze verhindern, dass wir uns ein genaues Bild von der tatsächlichen Wirkung eines Marketingprogramms machen können.
Eine neue Art der Zuteilung: Der Impact Navigator von Skai
Ich freue mich, die Einführung einer neuen Lösung für diese Herausforderung ankündigen zu können: den Impact Navigator von Skai.
Der Impact Navigator vonSkai ist eine SaaS-Lösung, mit der du den tatsächlichen inkrementellen Anstieg deiner Marketingprogramme testen kannst. Impact Navigator ermöglicht dies durch einen geografischen Split-basierten Inkrementalitäts-Test. Er umfasst die Planung, Erstellung, Durchführung, Überwachung und Berichterstattung von dynamischen Inkrementalitäts-Tests, die an Live-Kampagnen durchgeführt werden. Wir haben unsere jahrzehntelange Erfahrung mit maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz (KI) genutzt und die besten Methoden in eine einfach zu bedienende, in sich geschlossene Anwendung gepackt, die jeder Marketer nutzen kann.
Impact Navigator: Was kannst du testen?
Der Skai Impact Navigator wurde von Kunden eingesetzt, die schon früh mit dem digitalen Marketing begonnen haben, z. B. bei Kampagnen für bezahlte Suchbegriffe, Facebook-Strategien, Kunden-Retargeting und YouTube-Videostrategien.
Solange die Daten zu den Transaktionseinnahmen verfügbar sind, sind der Durchführung von Tests keine Grenzen gesetzt. Und mit der dynamischen Überwachung von Impact Navigator kannst du einen Test sogar vorzeitig beenden, wenn die Genauigkeit der Ergebnisse für die Planung deines Teams ausreichend ist.
Der Impact Navigator ist nur der Anfang von SkaiBemühungen, ein besseres strategisches Verständnis für deine Marketingprogramme zu schaffen. Ein wichtiges Ziel für uns ist es, die Zeit zu verkürzen, die du brauchst, um diese Erkenntnisse zu gewinnen und deine Budgetzuweisung, deinen Medienmix und deine Kampagnentaktiken zu verbessern.
Wir bauen eine neue Suite von Data Intelligence-Anwendungen auf. Diese Tools lassen sich in unsere bewährten Tools zur Kanalaktivierung integrieren, funktionieren aber unabhängig davon. Skai Suche, Skai Social, Skai Ecommerceund Skai Apps.
Wir entwickeln diese Data-Intelligence-Funktionen, weil der Geschäftserfolg mehr denn je mit dem Marketingerfolg verknüpft ist und Marketer ihre Programme mit genaueren, transparenteren und aktuelleren Einblicken verstehen müssen.
Um mit den Verbraucherinnen und Verbrauchern Schritt zu halten, müssen Marketerinnen und Marketer handeln und ihre Taktiken auf der Grundlage von wirklich umsetzbaren Erkenntnissen anpassen. Unsere Data-Intelligence-Anwendungen ermöglichen dir diese Flexibilität im Marketing.
Beginne heute
Wir werden unsere Data Intelligence Apps im Laufe des nächsten Jahres auf den Markt bringen, aber Impact Navigator ist ab heute für alle unsere Kunden in der Beta-Version verfügbar!
Wende dich an deinen Skai und frage nach Impact Navigator.
Wir würden uns freuen, wenn du uns dein Feedback zu diesem leistungsstarken Tool gibst, mit dem du die tatsächliche Bedeutung deiner wichtigsten Marketingprogramme ermitteln kannst. Wir wissen, dass du es lieben wirst, den tatsächlichen Einfluss deiner kreativen Programme auf dein Geschäft zu sehen!
