Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Die Ausgaben und Preise waren von September bis Oktober über alle digitalen Kanäle hinweg uneinheitlich, und sogar innerhalb innerhalb von Kanälen. Mehr Social Accounts haben ihre Ausgaben im Vergleich zum Vormonat gekürzt als erhöht, aber insgesamt sind die Ausgaben um 6 % gestiegen, da fast die Hälfte der Accounts, die ihre Budgets für Social Media erhöht haben, dies um mindestens 50 % getan haben. Bei den Einzelhandelsmedien und der Suche war das Gegenteil der Fall, da ein größerer Anteil ein größerer Anteil der Werbetreibenden seine monatlichen Ausgaben erhöhte, aber die Gesamtinvestitionen für jeden Kanal stagnierten und sanken um 1 %.
Die größte Veränderung bei den Anzeigenpreisen über alle Kanäle hinweg war ein Rückgang der durchschnittlichen Kosten pro Klick um 10 %, da die preisgünstigeren Shopping-Kampagnen in der Weihnachtszeit anliefen und so den Gesamtdurchschnitt senkten. Insgesamt kosteten Klicks für Werbetreibende im Einzelhandel im Oktober 4% weniger, während Werbetreibende in sozialen Netzwerken 4% mehr für Impressionen zahlten.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Oktober 2021
Anmerkung zur Methodik. Für diese monatlichen Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen.
Ausgaben für bezahlte Suche
Insgesamt sind die Ausgaben für die bezahlte Suche um 1% gesunken von September auf Oktober.
- 36% der bezahlten Suchkonten gaben im Oktober +10% oder mehr im Oktober im Vergleich zum September aus, gegenüber 33%, die -10% oder weniger (+3% Unterschied)
- 9% der Konten gaben im Oktober +50% oder mehr im Oktober gegenüber September, verglichen mit 6% der Kunden, die -50% oder weniger (+3% Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Bezahlte Suche CPCsInsgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der bezahlten Suchwerbung um 10% gesunken von September auf Oktober.
- 26% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im Oktober gegenüber September, verglichen mit 31 %, die -10% oder weniger (-5% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Oktober gegenüber September, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+2% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Insgesamt stiegen die Ausgaben für soziale Werbung um 6% gestiegen von September auf Oktober.
- 35% der bezahlten sozialen Konten gaben im Oktober +10% oder mehr im Oktober im Vergleich zum September aus, verglichen mit 41%, die -10% oder weniger (-6% Unterschied)
- 16% der Konten gaben im Oktober +50% oder mehr im Oktober gegenüber September, verglichen mit 7% der Kunden, die -50% oder weniger (+9% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen in der sozialen Werbung um 4% gestiegen von September auf Oktober.
- 31% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im Oktober gegenüber September, verglichen mit 30%, die -10% oder weniger (+1% Unterschied)
- 6% der Konten zahlten +50% oder mehr pro tausend Impressionen im Oktober gegenüber September, verglichen mit 2% der Kunden, die -50% oder weniger (+4% Unterschied)
Einzelhandel Medienausgaben
Insgesamt sind die Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel um 1% gesunken von September auf Oktober.
- 43% der Werbekunden im Einzelhandel gaben im Oktober +10% oder mehr im Oktober gegenüber September aus, während 34% -10% oder weniger (+9% Unterschied)
- 13% der Konten gaben im Oktober +50% oder mehr im Oktober gegenüber September, verglichen mit 6% der Kunden, die -50% oder weniger (+7% Unterschied)
Einzelhandel Medien CPCs
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der Einzelhandelsmedienwerbung um 4% gesunken von September auf Oktober.
- 31% der Werbekonten in Einzelhandelsmedien zahlten +10% oder mehr pro Klick im Oktober gegenüber September, verglichen mit 24%, die -10% oder weniger (+7% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Oktober im Vergleich zum September, während 0% der Kunden -50% oder weniger (+3% Unterschied)
Schau dir weitere Ressourcen von Skai an
Komm nächsten Monat wieder, um die aktuellsten Daten zu erhalten. Bis dahin kannst du in unserem Hub für vierteljährliche Trendberichte mehr über unsere Forschung erfahren .
Und besuche bitte den Skai und die Seite Forschung & Berichte für aktuelle Einblicke, Analysen und Interviews zu allen Themen rund um die digitale Werbung.
