Auch wenn die Pandemie die meisten Kinder zu Beginn des Schuljahres 2020 dazu zwingt, zu Hause zu bleiben, haben die Schulbezirke im ganzen Land Wege gefunden, die Kinder sicher in die Klassenzimmer zurückzubringen. Berichte zeigen, dass bis April 2021, fast alle öffentlichen K-8-Schulen in den Vereinigten Staaten zumindest einen Teil des Unterrichts vor Ort anbieten.
Aber wir sind wieder da!
64% der Eltern erwarten, dass ihre Schüler in diesem Herbst überwiegend oder ganz persönlich am Unterricht teilnehmen werden. Die Jubelrufe, die du in diesen Tagen hören kannst, sind die Eltern, die von zu Hause aus arbeiten und sich freuen, dass ihre Kinder bald tagsüber irgendwo hingehen können.
Natürlich wurde die letztjährige "Back-to-School"-Einkaufssaison von den Unwägbarkeiten der Pandemie überschattet, ging der Gesamtumsatz in den USA um 4,6 % zurück. Im Vergleich dazu sind die Schulanfangsverkäufe in den letzten Jahren jährlich um 3-5,6% gestiegen.
Die gute Nachricht ist, dass nach einem Rückgang im letzten Jahr, der Gesamtumsatz mit Schulanfangsartikeln bis 2021 um 9,3 % auf 95,83 Mrd. $ steigen wird.
Zehn aussagekräftige Statistiken, die Marken über die Back-to-School (BTS)-Einkaufssaison 2021 wissen sollten
Zehn aussagekräftige Statistiken, die Marken über die Back-to-School (BTS)-Einkaufssaison 2021 wissen solltenDie Pandemie hat den Anteil der Online-Einkäufe auf ein Allzeithoch getrieben, und das hält an, auch wenn die physischen Läden überall im Unternehmen weit geöffnet sind. Aber die Preise scheinen höher zu sein und das scheint das Interesse an Sonderangeboten für die Schulzeit zu steigern.
Im Folgenden findest du zehn sehr aufschlussreiche Statistiken über die diesjährige Schulanfangssaison.
BTS-Statistik #1: 70 % der Kunden, die für die Schule einkaufen, wollen im Jahr 2021 online einkaufen. Das bedeutet nicht, dass sie alles, was sie brauchen, im Internet kaufen werden, denn im Vergleich zum letzten Jahr, in dem viele Geschäfte geschlossen waren, wird es auch mehr Einkäufe in den Geschäften geben. Dieser Online-Trend sorgt für große Zahlen, denn der E-Commerce-Umsatz im Schulanfangsgeschäft in den USA in diesem Jahr um weitere 13,3 % auf 41,26 Mrd. $ steigen wird
BTS-Statistik #2: Die Gesamtsumme der für Schulanfangskäufe ausgegebenen Dollar ist nicht die einzige Schlagzeile hier. Der Anteil des E-Commerce an den gesamten Schulanfangsverkäufen wird auf 43,1 % prognostiziert, das sind 10 Prozentpunkte im Vergleich zu 2019 (31,5%). Das ist ein enormer Sprung und sicherlich auf den kometenhaften Anstieg der E-Commerce-Nutzung im Jahr 2020 zurückzuführen.
BTS-Statistik #3: In diesem Jahr werden die durchschnittlichen Ausgaben für den Schulanfang bei 268 Dollar pro Kind unter US-Konsumenten, die Schulsachen kaufen wollen. 46% planen, 501 Dollar oder mehr auszugeben.
BTS-Statistik #4: Wofür wollen die Verbraucherinnen und Verbraucher den größten Teil ihres Budgets für die Schulzeit ausgeben? Letztes Jahr sind die Kinder mit T-Shirts und Jogginghosen ausgekommen - Kleidung ist also ein wichtiges Bedürfnis. Einem Bericht von Shopkick zufolgesind die Top-Kategorien Bekleidung (60 %), Grundschulbedarf (24 %), Technik (10 %), Einrichtung für den Schlafsaal (4 %) und Bücher (3 %). Anscheinend haben Eltern im letzten Jahr viel für ihre Kinder gekauft, die zu Hause zur Schule gehen, und viele berichten, dass sie in diesem Jahr nicht so viel ausgeben müssen, weil sie im letzten Jahr investiert haben.
BTS Stat #5:: Eine Sache, die viele Menschen im Moment zu beschäftigen scheint, ist die steigende Inflation. 81% der Verbraucher glauben, dass die Preise dass die Preise jetzt etwas oder viel höher sind als vor der Pandemie.
BTS Stat #6: Diese Bedenken bezüglich der Inflation werden durch den eCommerce Price Index von Profitero bestätigt, der zeigt, dass die Online-Preise für Büroartikel und Elektronik bereits im Juni im Juni um 4,2 % im Vergleich zum Juni 2020 gestiegen sind.
BTS Stat #7: Wegen der steigenden Preise werden Eltern immer preissensibler. 70 % der Verbraucher/innen geben an, dass das Einkaufen zum besten Preis dieses Jahr wieder ganz oben auf ihrer Prioritätenliste stehen wird.
BTS Stat #8: All das bedeutet, dass die Einzelhändler in diesem Jahr ihre Werbeaktionen verdoppeln und vielleicht sogar den Verkauf verlängern sollten, um Eltern anzulocken. 64% der Verbraucher, die dieses Jahr während der Schulanfangsaktion einkaufen wollen einkaufen wollen, tun dies nur, um von den Rabatten zu profitieren.
BTS Statistik #9: Auch in diesem Jahr ist es ein Trend, die Einkäufe für die Schule früh zu erledigen, da die Eltern befürchten, dass die Lieferkette aufgrund der Pandemie zu einer Verknappung der Artikel führen wird. Etwa 47% der Eltern in Chicago die von Deloitte befragt wurden befragten Eltern in Chicago gaben an, dass sie sich Sorgen machen, dass Artikel nicht mehr vorrätig sind.
BTS Statistik #10: Die Einzelhändler sollten wissen, dass es eine größere Chance gibt, als viele vielleicht erkennen. Der Schulanfangsverkauf ist nicht nur für Kinder, die in den Klassenraum zurückkehren, 35% kaufen auch für sich selbst ein ganz ohne Bezug zum kommenden Schuljahr.
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Obwohl die Einkäufe für die Schulanfangsphase ein wichtiger Aspekt des Werbejahres sind, machen sie weniger als 2 % des gesamten Einzelhandelsumsatzes aus -im Jahr 2021 nur1,6 %.
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