Retail Media ist einer der am schnellsten wachsenden Sektoren in der Werbung mit 49,8% Wachstum im Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr. Der Kanal ermöglicht es Vermarktern, Verbraucher mit Werbung zu erreichen, während sie in Online-Shops einkaufen, und stützt sich auf historische Kaufdaten und andere starke Signale, die Online-Händler über ihre Kunden haben. Das führt zu echten Ergebnissen - deshalb wächst der Kanal so schnell.
Einer der interessantesten Aspekte dieses aufstrebenden Kanals ist die wachsende Zahl von Publishern - in diesem Fall Online-Händler. Im Gegensatz zu den beiden anderen führenden digitalen Kanälen, wie Paid Search mit ein paar großen Suchmaschinen und Social Advertising mit nur einer Handvoll großer sozialer Netzwerke, wächst die Zahl der Medienanbieter im Bereich Retail Media. Was mit Amazon, Walmart, Target und Instacart begann, wird schnell zu einer überfüllten Landschaft von Einzelhändlern. Es wird interessant sein zu sehen, wie die Fachleute im Bereich Retail Media die Komplexität der Werbetreibenden bewältigen, wenn der Kanal reift.
Wie kann ein Vermarkter Budgets richtig zuweisen, kreative Botschaften festlegen und Optimierungen für alle Einzelhandelsmedienverlage priorisieren?
Zwei der wichtigsten Variablen, die die Entscheidungsfindung für diesen Kanal bestimmen, sind sicherlich:
- Die Zusammensetzung des Publikums. Ist es jung/alt? Wie ist die Geschlechterverteilung? Wird es in bestimmten Teilen des Landes mehr genutzt als in anderen? Sind sie eher wohlhabend und haben ein höheres durchschnittliches Haushaltseinkommen?
- Welchen Platz nimmt der Online-Händler im Leben seiner Kunden ein? Welche Kategorien von Produkten verkauft er? Warum entscheidet sich ein Nutzer für eine Online-Bestellung bei dem einen oder anderen Händler? Geben die Kunden große oder kleine Bestellungen auf?
Je nach Marke helfen diese beiden Fragen den Vermarktern bei der Entscheidung, wo und wie sie ihre Budgets für Einzelhandelsmedien ausgeben.
Gopuff bietet ein einzigartiges Publikum für Retail Media
Gopuff Gopuff entwickelt sich weltweit zur bevorzugten Lösung für den täglichen Bedarf. Durch sein Netzwerk von Mikro-Fulfillment-Zentren, die über das ganze Land verteilt sind, ist Gopuff in der Lage, Kunden in weniger als 30 Minuten aus seinem eigenen Bestand zu beliefern. Im Gegensatz zu Kurierdiensten, bei denen für jeden Artikel zusätzliche Kosten anfallen, bietet Gopuff eine Pauschalgebühr von 1,95 US-Dollar pro Bestellung an und wirbt damit, die mehr als 2500 Artikel des täglichen Bedarfs schnell in die Hände der Kunden zu bringen - das Motto des Unternehmens lautet: "In Sekunden bestellt, in Minuten geliefert".
Seit dem Beginn der COVID-19-Pandemie hat Gopuff eine fast 90 % mehr Bestellungen und einen um 55 % höheren Bestellwert durch sein kontaktloses Liefermodell. Im März 2021 hatte das in Philadelphia ansässige Unternehmen eine Finanzierung in Höhe von 1,15 Milliarden Dollar erhalten, was das Unternehmen eine Bewertung von 8,9 Mrd. $.
"Die Mitbegründer Rafael Ilishayev und Yakir Gola studierten im zweiten Semester an der Drexel University in Philadelphia, als sie feststellten, dass die Bevorratung ihrer Studentenwohnung mit Snacks und anderen wichtigen Dingen zu viel Zeit und zu viele Fahrten zum Laden erforderte, während sie Schule, Arbeit, Freunde und Familie unter einen Hut bringen mussten. Also verbrachten sie die ganze Nacht damit, Entwürfe für die App auf der Rückseite ihrer Notizen zu entwerfen. Drei Monate später lieferten sie die gleichen Artikel vom Rücksitz ihres Plymouth Voyager auf dem Campus aus. Der Service fand Anklang, der Name blieb haften und heute, 7 Jahre, 250+ Micro-Fulfillment-Zentren in 650+ Städten und mehr als 7.000 Mitarbeiter später, lassen unsere Kunden den Laden stehen, um Gopuffed zu bekommen."
Kürzlich, Skai eine exklusive Partnerschaft mit Gopuff. Gemeinsam bieten Skai und Gopuff Marken über die CitrusAd API die einzigartige Möglichkeit, Verbraucher rund um die Uhr zu erreichen und den E-Commerce durch Einblicke, Werbung und kanalübergreifende Messungen auf einer einzigen Plattform zu steigern. Mit dieser neuesten Erweiterung der Einzelhandelsmedien können die Kunden von Skai ihre Kunden nun zu jeder Tageszeit erreichen und bedienen.
"Die Einführung von Online-Lebensmittelgeschäften wurde zwar durch die Pandemie ausgelöst, aber es ist klar, dass sich dieses Verhalten durchsetzen wird. Marken, die sich bisher auf die Endkappen am Gang verlassen konnten, müssen diese Strategie auf das Internet übertragen und in Einzelhandelsmedien investieren, um ihre Produkte bei den Verbrauchern im virtuellen Laden zu bewerben", sagt Nich Weinheimer, GM Commerce, Retail Media. "Durch unsere exklusive Partnerschaft mit Gopuff freut sich Skai darauf, noch mehr Markenwerbern die Möglichkeit zu geben, digitale Kampagnen zu optimieren und Produkte dort zu bewerben, wo die Kunden aktiv einkaufen."
Sei der schnell wachsenden Medienlandschaft im Einzelhandel mit Skai einen Schritt voraus
Führende Marken und Agenturen verlassen sich auf Skai , wenn es um fortschrittliche Optimierung und kanalübergreifende Analysen geht, um massives Omnichannel-Wachstum zu erzielen. Hinter Skai stehen robuste, weltweit anerkannte Shoppable-Media-Techniken und Experten, die genau wissen, wie sie deine Commerce-Evolution im digitalen Zeitalter beraten und leiten können.
Vereinfache Retail Media mit Werbung bei allen wichtigen Einzelhändlern, finde deinen optimalen Mix und gewinne mit umfassender Retail Intelligence.
Wenn du weitere Informationen benötigst oder die innovativen Funktionen von Skaiaus erster Hand sehen möchtest, melde dich noch heute, melde dich noch heute, um eine kurze Demo für dich und dein Team zu vereinbaren.
Mehr wie dies
