Amazon Assistant. Am diesjährigen Prime Day bot Amazon seinen Kunden ein Guthaben in Höhe von 10 US-Dollar für die Installation des Plug-ins zur Deal-Suche an. Diese Aktion sorgte für Aufsehen, da es sich dabei um ein Spiel mit dem Tracking von Verbraucherdaten zu handeln schien, und löste in der Branche eine Diskussion über das heiße Thema der Zukunft des Datenschutzes aus. Was hältst du von diesem Schritt? Margo Kahnrose von Skaigibt ihre Meinung ab.
Im neuen ChiefMarketer.com-Beitrag " Amazon Assistant and the Value of Ecommerce Data" kommentiert Margo Kahnrose, SVP of Marketing bei Skai , die jüngste Aufforderung von Amazon zum Prime Day, das Browser-Plugin Amazon Assistant zu installieren, das "Ihnen hilft, Amazon-Produkte zu entdecken und Preise zu vergleichen, während Sie im Internet einkaufen".
Obwohl das Plugin als Deal-Finder mit anderen Amazon-Kundenfunktionen beworben wird, war die größere Nachricht, dass ein Internetgigant Verbraucherinnen und Verbraucher dazu verleitet, ihnen im Austausch für 10 Dollar das Tracking im Web zu ermöglichen.
Strategisch gesehen macht das für Amazon sehr viel Sinn. Kahrose erklärt : "Es ist keine Überraschung, dass Amazon diese Opt-Ins während der Dealtage nutzen würde. Im Gegensatz zu Google, Apple und Microsoft hat Amazon keinen eigenen Browser, den es als Portal für das nutzen könnte, was außerhalb der eigenen Website passiert - Daten, die es nutzen könnte, um sein Marketing, seine Produkte und Dienstleistungen zu verbessern."
Amazon Assistant ist ein Browser-Plugin, das Verbrauchern hilft, Angebote zu finden
Amazon Assistant... nur der Anfang von Tracking mit Erlaubnis des Nutzers?
Obwohl Amazon in der Blogosphäre für diesen Schritt kritisiert wurde, ist Kahnrose der Meinung, dass nach jahrzehntelangen Datenschutzproblemen großer Unternehmen "...Amazons Vorstoß eher als ein Zeichen des Fortschritts gesehen werden sollte.
Verbraucherdaten und Datenschutz sind sicherlich einige der wichtigsten Themen, die Werbetreibende in diesen Tagen beschäftigen, da immer mehr Vorschriften und Richtlinien - wie Apples Intelligent Tracking Prevention -eingeführt werden, um das Tracking von Nutzern für Werbetreibende zu erschweren. Die neuen Änderungen werden sich auf alle Aspekte der Online-Werbung auswirken, von der Zielgruppenansprache bis hin zur Messung, und die Branche hält derzeit kollektiv den Atem an und wartet ab, wie sich die Dinge letztendlich entwickeln werden.
Sollten mehr Unternehmen einen fairen Austausch mit den Verbrauchern anstreben, um das Recht zu erhalten, sie zu verfolgen? Was denkst du darüber?
Wenn du mehr über dieses wichtige Thema erfahren möchtest, schau auf ChiefMarketer.com vorbei und lies diesen Beitrag!
