Die Haupteinkaufszeit im Einzelhandel in Großbritannien dreht sich seit jeher um ein paar Schlüsseldaten - Cyber Monday, Green Monday (2. Montag im Dezember) und Boxing Day (Tag nach Weihnachten). Im Jahr 2013 änderte sich das Verhalten der britischen Verbraucher leicht und zeigte einen enormen Anstieg der bezahlten Suchaktivitäten am Black Friday.
Der Black Friday ist der Freitag nach dem US-Feiertag Thanksgiving und wird in den USA traditionell als Beginn der Weihnachtseinkaufssaison gefeiert. In letzter Zeit wird der Black Friday auch außerhalb der USA mit Aktionen und Sonderangeboten begangen. Dies hat zu einem veränderten Verhalten der Vermarkter und Verbraucher geführt und wahrscheinlich zu den Ergebnissen der bezahlten Suche in der Einkaufssaison 2013 in Großbritannien beigetragen.
Wie im Skai Global Online Retail Seasonal Shopping Report: Early Edition“ zusammengefasst, ist die bezahlte Suche im Vereinigten Königreich während der Hauptshopping-Saison im Vergleich zu 2012 weiter stetig gewachsen, wobei an den oben genannten wichtigen Tagen Leistungsspitzen zu verzeichnen waren. Während britische Werbetreibende ihre Werbeausgaben am Cyber Monday und Green Monday erhöhten (12,1 % bzw. 11,9 % im Vergleich zum Vorjahr), war am Black Friday ein deutlich stärkerer Anstieg der Werbeausgaben um 40,6 % im Vergleich zum Vorjahr zu beobachten.
Die Investition blieb nicht ohne Folgen für die Vermarkter: Während der Cyber Monday und der Green Monday jeweils einen Anstieg der Online-Umsätze um mehr als 40 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten, sorgte allein der Black Friday für einen Anstieg der Online-Umsätze im Bereich bezahlte Suche um 291,4 % im Vergleich zum Vorjahr und erwies sich damit als ein entscheidendes Datum in der Einkaufssaison 2013 in Großbritannien.
Während der Schwarze Freitag ein Highlight in der Haupteinkaufssaison war, erzielten die britischen Einzelhändler auch im restlichen Zeitraum positive Zuwächse: 6,1 % mehr Klicks und 21,2 % mehr Impressionen.
Wenn du mehr über diese wichtigen Ergebnisse aus Großbritannien sowie über globale und US-amerikanische Trends erfahren möchtest, schau dir den „2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report: Early Edition“ Skaian.
Denk daran, die Saison ist noch nicht vorbei! Bleib dran, wenn du Einblicke und Analysen zur Leistung der bezahlten Suche am Boxing Day in Großbritannien und die vollständige Ausgabe des 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report von Skailesen möchtest.
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