Interview d'Aaron Goldman, directeur général de la Skai , avec le Yahoo Advertising Blog
"YAB : Quelles sont les nouvelles tendances ou technologies qui, selon vous, sont particulièrement intéressantes et peuvent apporter de nouveaux avantages à vos clients ?
AG : Attribution dynamique. L'époque où l'on attribuait tout le mérite au dernier clic, ou à n'importe quel clic, est révolue. Les consommateurs se déplaçant de manière fluide entre les canaux et les appareils, il est impératif d'utiliser des modèles d'attribution qui reflètent les nuances de chaque chemin vers la conversion. Et, plus important encore, les responsables marketing doivent être en mesure d'agir rapidement sur les données d'attribution et de réaffecter leurs budgets à ce qui fonctionne vraiment.
Skai SmartPath est la première forme d'attribution dynamique qui combine l'apprentissage automatique et la décision algorithmique pour optimiser les enchères dans les médias numériques".
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