Les détaillants britanniques augmentent leur chiffre d'affaires en ligne de 54 % et leur retour sur investissement publicitaire de 45 %.
Londres (16 décembre 2011) - Skai skai, leader mondial des logiciels de marketing numérique, a dévoilé aujourd'hui les résultats préliminaires de l'indice Skai U.K. Retail Index pour la publicité par recherche en ligne, axé sur la saison de Noël. Premier indice de ce type publié par la Skai au Royaume-Uni, l'indice représente les données de base de la publicité par recherche en ligne recueillies à partir des transactions effectuées entre le 1er novembre et le 12 décembre 2011 et comparées à celles effectuées entre le 2 novembre et le 13 décembre 2010. Un rapport complet pour la saison avec des graphiques détaillés et une analyse des tendances sera publié au cours de la nouvelle année.
Principales conclusions de la saison 2011 à ce jour :
- Les dépenses de publicité pour les recherches en ligne ont augmenté de 7 % d'une année sur l'autre.
- Le chiffre d'affaires de la vente au détail en ligne provenant de la publicité par moteur de recherche a augmenté de 54 % par rapport à l'année précédente.
- Le coût moyen par clic de la publicité dans les moteurs de recherche a augmenté de 35 % par rapport à l'année précédente.
- Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) des détaillants en ligne a augmenté de 45 % par rapport à l'année précédente.
- Le nombre total d'achats en ligne motivés par la publicité par moteur de recherche a augmenté de 17 % par rapport à l'année précédente.
"Les achats de Noël en ligne ont été assez importants au Royaume-Uni depuis le début de l'année", a déclaré Aaron Goldman, directeur du marketing à la Skai. "La publicité par moteur de recherche semble être le principal moteur de croissance du commerce électronique au Royaume-Uni, les annonceurs et les consommateurs dépensant plus que jamais. La meilleure nouvelle pour les détaillants est que le coût plus élevé par clic ne s'est pas traduit par un rendement plus faible des dépenses publicitaires. La publicité par moteur de recherche est donc un canal extrêmement rentable.
Les données ci-dessus sont basées sur le Skai U.K. Retail Index, une section transversale des annonceurs de détail de Skai couvrant des secteurs verticaux tels que l'habillement, l'électronique, le divertissement, l'amélioration de la maison, les cadeaux, les produits de luxe et les jouets. L'étude porte sur la publicité payante au Royaume-Uni sur des canaux tels que Google, Yahoo et Bing. Les tendances sont issues de l'agrégation de plus de 1,4 milliard d'impressions publicitaires, 34 millions de clics et 1,4 million de transactions de vente en ligne.
À propos de Skai
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