Cette semaine, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités qui ont été récemment lancées ou qui le seront bientôt dans les domaines de la téléphonie mobile, du suivi des conversions en ligne et hors ligne, ainsi que des améliorations de fonctionnalités au niveau de l'entreprise pour AdWords.
Il est important de noter qu'aucune capacité existante n'est supprimée et que l'utilisation de ces nouvelles capacités est facultative (contrairement aux campagnes améliorées d'il y a un an). En outre, certaines de ces fonctionnalités sont disponibles depuis un certain temps, soit en version bêta ouverte, soit en version complète, tandis que la plupart des autres seront lancées au cours des prochains mois et trimestres.
Voici un résumé rapide des annonces ainsi que le point de vue de la Skai:
Mobile
Mises à jour AdWords: Google propose quelques nouvelles offres axées sur la promotion des téléchargements de nouvelles applications et un nouveau type de campagne de réengagement pour amener les utilisateurs directement dans les applications déjà installées. Une amélioration des rapports a également été annoncée, qui permettra de mesurer les conversions depuis l'installation de l'application jusqu'aux achats in-app.
Le point de vue deSkai : En raison de l'intérêt considérable de ses clients, Skai a réalisé des investissements importants pour permettre aux spécialistes du marketing de mesurer et d'attribuer la valeur du mobile par rapport à d'autres possibilités du marketing mix. Grâce à nos offres dans les domaines de l'achat d'annonces, de la mesure et du reporting en ligne, nous sommes encouragés par le fait que Google se concentre de manière significative sur le mobile, ce qui nous permettra de fournir des fonctionnalités encore plus sophistiquées. À la Skai , nous pensons qu'il s'agit d'un phénomène temporaire que 12 % de la consommation des médias se fasse sur mobile alors que le mobile ne représente que 3 % du total des dépenses publicitaires. Au cours des prochaines années, nous assisterons à une croissance considérable de la publicité mobile, et il est formidable pour l'industrie que Google fasse sa part pour aider les annonceurs.
En ligne vers hors ligne
Mises à jour AdWords: Google a réitéré sa publication de l'estimation des conversions totales d' octobre dernier, la première étape pour montrer comment la publicité de recherche Google peut convertir à travers les deux appareils, mais aussi éventuellement avec des appels téléphoniques et des visites de magasins.
Le point de vue deSkai : Le suivi des conversions est essentiel pour tous les spécialistes du marketing, en particulier les détaillants, et nous sommes donc heureux de constater que Google continue d'investir dans ce domaine. Nous allons étudier les moyens d'intégrer les données de Google afin d'accroître nos capacités actuelles en matière de suivi de la conversion de l'Internet au hors-ligne. Nous travaillons actuellement avec un certain nombre de clients pour suivre le passage du online au offline par le biais des plateformes tierces LiveRamp et RevTrax, et par le biais de notre solution d'optimisation de la conversion des appels, leader sur le marché.
Capacités de l'entreprise
Mises à jour AdWords: Google s'efforce d'améliorer l'interface AdWords en y ajoutant plusieurs fonctionnalités utiles, notamment des actions groupées pour faciliter la configuration des campagnes, des enchères automatisées de base, la possibilité d'avoir un aperçu de ce à quoi une campagne pourrait ressembler et la prise en charge initiale de la génération de rapports plus avancés.
Le point de vue deSkai : Nous sommes encouragés de voir que Google investit dans l'interface AdWords dont les spécialistes du marketing sophistiqués ont besoin depuis des années. La Skai 'est toujours concentrée sur l'amélioration des performances marketing en construisant des fonctionnalités supplémentaires en plus de celles fournies par AdWords. Nos clients nous disent qu'en plus de leur faire gagner du temps grâce à un certain nombre de solutions d'automatisation, plus que jamais, les capacités que nous fournissons pour les aider objectivement à optimiser les moteurs de recherche et les canaux, associées à nos enchères avancées, à nos prévisions et à notre gestion de budget, permettent de réaliser des gains d'efficacité significatifs.
Nous suivrons les progrès de Google en ce qui concerne ces nouvelles offres cette année et nous sommes impatients d'apporter de nouvelles fonctionnalités avancées et de nouvelles innovations à votre programme de marketing numérique.