Bienvenue dans notre série en deux parties sur la publicité mobile sur Facebook. Dans la première partie, vous avez appris les bases de la publicité mobile, puis vous avez approfondi les mesures et le suivi des actions in-app, ainsi que quelques méthodes pratiques pour optimiser automatiquement votre coût par installation ou acquisition.
Dans la deuxième partie, nous conclurons sur la publicité mobile en examinant les formats publicitaires améliorés de Facebook, en mettant en évidence certaines options de ciblage clés que vous voudrez exploiter pour vos campagnes mobiles, puis en élargissant nos horizons au-delà des applications mobiles.
Formats publicitaires vidéo et améliorés
Au cours du second semestre 2013, Facebook a apporté de nombreuses améliorations à ses formats publicitaires, afin de renforcer la cohérence et d'améliorer l'engagement visuel. Les principaux types de publicités pour mobile présentent désormais tous des images plus grandes, avec une taille d'image recommandée de 1200x627px pour les publicités d'applications mobiles et les publicités de lien de page post, et de 1200×1200 pour les publicités de photo de page post. Les images pertinentes incitent les internautes à cliquer - les publicités pour applications mobiles comportant des images d'appareils mobiles sont généralement plus performantes que celles qui n'en comportent pas.
Mais la cerise sur le sundae créatif est l'introduction par Facebook de la vidéo pour les publicités sur les applications mobiles. Les créations vidéo ouvrent de nouvelles perspectives considérables en termes d'engagement et de viralité. Les premiers utilisateurs qui ont testé la vidéo dans les publicités pour applications mobiles ont obtenu des taux d'installation plus élevés et un coût par installation plus faible.
Ciblage au laser
Le ciblage est au cœur de la publicité sur Facebook, et dans le domaine mobile, les options sont nombreuses.
Les bases du ciblage sont les options de placement. Elles permettent d'afficher votre publicité sur le fil d'actualité mobile et de cibler les systèmes d'exploitation Android ou iOS.
Pour iOS, vous pouvez cibler spécifiquement les iPhones, les iPods et les iPads. Pour Android, vous pouvez cibler les smartphones ou les tablettes. Vous pouvez également choisir de cibler en fonction de la version minimale du système d'exploitation, afin de vous assurer que vous touchez des utilisateurs dont le logiciel est compatible avec votre application, et définir si la publicité doit être diffusée uniquement lorsque l'appareil est connecté par Wi-Fi.
Tirez parti des catégories larges de Facebook pour être encore plus précis. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs de nouveaux appareils mobiles ou atteindre ceux qui utilisent des appareils spécifiques tels que les téléphones Samsung ou l'iPad Air.
Audiences personnalisées
Les audiences personnalisées sont également essentielles pour aider vos publicités à atteindre les bons utilisateurs. Vous pouvez utiliser des listes de clients existants pour encourager l'installation d'applications dans votre base de clients actuelle. Vous pouvez également utiliser des audiences mobiles personnalisées pour promouvoir une offre auprès des utilisateurs de votre application existante, ce qui leur permet d'accéder facilement à l'offre et de la convertir directement dans votre application. Vous pouvez également vous adresser uniquement à de nouveaux prospects en excluant les clients existants de vos campagnes.
Penser au-delà des applications
Le marketing mobile n'est pas réservé aux applications mobiles. Les utilisateurs passant de plus en plus de temps sur des appareils mobiles, il est essentiel d'adapter d'autres initiatives de marketing à la sphère mobile afin de saisir cette opportunité.
Lorsque vous planifiez vos campagnes de marketing au-delà des applications mobiles, n'oubliez pas d'optimiser vos publicités pour les mobiles. Tirez parti des types d'annonces qui peuvent être diffusés sur le fil d'actualité mobile : annonces de page postée, de page aimée, d'événement et d'offre. Tirez parti de la taille plus importante des images dans vos créations pour ces types de publicités. Et utilisez toutes les options de placement et de ciblage présentées ci-dessus pour vous assurer que vos publicités sont diffusées auprès des bons utilisateurs mobiles.
Surtout, expérimentez et profitez de l'expérience - tout indique que 2014 sera une année record pour la téléphonie mobile.