La structure des campagnes de référencement payant et de marketing social est aussi importante que la structure d'une maison. Sans de bons os, la maison s'effondre, tout comme les campagnes si elles ne sont pas structurées et optimisées efficacement. Aujourd'hui, je vais vous donner un aperçu de la structure des campagnes sociales et de recherche payantes de la Skaiet partager 4 conseils et astuces pour garder votre " maison " de médias payants en bon état !
Séparer les efforts liés à la marque et les efforts non liés à la marque
Pour la plupart des spécialistes du marketing, il est important d'avoir une présence dans les moteurs de recherche payants pour les termes de marque et les termes sans marque afin de susciter l'intérêt et le trafic des deux types de chercheurs. Ces efforts auront probablement des messages et des stratégies d'enchères différents, c'est pourquoi il est important de les héberger dans des campagnes différentes.
Chez Skai, nous suivons cette stratégie en gérant les campagnes pour les mots-clés de la marque "Kenshoo" séparément des campagnes pour le "PPC", le "Social Media Management" et le "SEM". De cette façon, nous sommes en mesure de mettre à jour les messages et les stratégies d'enchères séparément en fonction de nos objectifs pour chaque effort de manière transparente.
Regrouper les termes relatifs aux produits
Comme pour le conseil précédent, il est important de regrouper vos mots-clés de recherche par produit ou service. Votre organisation peut avoir des objectifs différents pour chaque offre que vous proposez, et afin de transférer ces objectifs à votre stratégie de recherche payante, il est impératif de les regrouper. Par exemple, votre organisation peut allouer un budget plus important et se concentrer davantage sur votre produit phare que sur d'autres produits ; le fait de pouvoir facilement séparer ces efforts simplifiera grandement la gestion et la mise à jour.
Adaptation en fonction du lieu et de la langue
Les spécialistes du marketing adaptent souvent leurs créations, leurs messages ou leur stratégie globale en fonction de la région et/ou de la langue. Il peut sembler évident d'ajuster vos efforts en fonction de la langue, mais même si la langue n'est pas un élément sur lequel votre organisation se concentre, la région et le lieu peuvent jouer un rôle important. Votre entreprise peut proposer des produits et des services différents en fonction de l'emplacement ou même avoir des ventes et des promotions différentes selon les régions. Un bon moyen de gérer cela plus facilement est de créer des profils ou des campagnes différents pour chaque région. La Skai étant une organisation mondiale, nous nous efforçons d'adapter nos messages à chaque région. Pour ce faire, nous déployons des efforts distincts pour nos régions clés.
Utiliser des conventions de dénomination pour faciliter le suivi et l'établissement de rapports
Qu'il s'agisse de recherche ou de marketing social, les conventions d'appellation permettent aux spécialistes du marketing de mieux suivre leurs efforts sur la base d'une combinaison de caractéristiques ou d'attributs. Il est ainsi plus facile de distinguer un effort d'un autre et de présenter des rapports de performance agrégés. La convention de nommage de Skai Social est un moyen simple et automatisé de mettre en œuvre une convention de nommage uniforme en toute simplicité.
Suivez ces bonnes pratiques pour créer une base solide pour vos campagnes sociales et de recherche et pour simplifier la gestion et l'optimisation. Ne manquez pas de revenir sur Kenshoo.com/blog pour en savoir plus sur les campagnes de la Skaiet en tirer des conseils et des bonnes pratiques qui vous aideront àréussir vos efforts!