Cette semaine, New York accueille l'Advertising Week, "le premier rassemblement annuel mondial des leaders du marketing et de la communication qui se tient chaque année dans la ville de New York". Il s'agit d'une semaine entière consacrée à l'industrie de la publicité, avec une poignée d'événements majeurs, des dizaines de conférences et des milliers de réunions qui finiront par avoir un impact majeur sur l'activité de l'année suivante.
J'ai eu la chance de participer à un panel dans le cadre de l'événement OMMA Display de MediaPost.
Voici la description de la session :
Panel - Faire de la recherche et des données sociales le moteur du plan d'affichage
Les spécialistes du marketing de recherche connaissent les données, car le marketing de performance relie chaque jour la connaissance d'actions spécifiques au chiffre d'affaires. Les spécialistes du marketing des médias sociaux identifient les sujets dans le but d'amplifier la conversation ou d'entretenir une relation. Les médias sociaux et les moteurs de recherche ont commencé à collaborer en utilisant les données de marketing de performance au niveau du sujet pour le bénéfice des deux disciplines. Naturellement, les spécialistes du marketing voudraient commencer à utiliser ces informations non seulement pour cibler, mais aussi pour acheter et gérer des placements dans les médias payants. Cette discussion se concentrera sur les tactiques avancées d'utilisation des données thématiques pour aider les disciplines de recherche, sociales et d'achat de médias à travailler ensemble pour un mix média plus efficace.
MODÉRATEUR : Kevin Ryan , PDG et fondateur, Motivity Marketing, Inc. @KevinMRyan
PANELISTES : Josh Dreller (Directeur de la recherche marketing, Skai), Jeff Ferguson (PDG/Fondateur, Fang Digital Marketing), Shreya Kushari (SVP Search, Reprise Media), Jon Opdyke (PDG, HookLogic), Joe Weaver , (Directeur général, Mindshare Trading Desk)
Nous avons eu une discussion animée d'une heure sur la manière dont la recherche et les réseaux sociaux peuvent aider Display.
Parmi les principaux points d'intérêt, citons
- La recherche peut être un moyen très rentable de constituer des pools de cookies solides de segments d'audience de première partie qui peuvent être utilisés pour recibler les consommateurs sur les canaux Display.
- Les conversations sociales constituent un ensemble de données fantastiques pour les équipes de création, qui peuvent ainsi déterminer quels sont les sujets d'actualité et les centres d'intérêt de la base de fans d'une marque et les utiliser dans les messages publicitaires.
- Les pics du volume de recherche pour certains mots-clés peuvent aider à déterminer les produits qu'un détaillant devrait promouvoir massivement.
Avec des budgets Search et Social qui représentent près de 60-70% des budgets en ligne, il est logique que les marketeurs exploitent les données issues de ces canaux. Non seulement leurs programmes Display peuvent en bénéficier, mais il existe probablement un certain nombre d'autres moyens d'exploiter ces informations pour améliorer l'ensemble de leur programme publicitaire, en ligne et hors ligne.
L'utilisation de la recherche et des réseaux sociaux pour stimuler l'affichage semble être un domaine majeur et inexploité où les spécialistes du marketing peuvent apporter une valeur ajoutée à leur organisation.