D'une année sur l'autre, les budgets consacrés à la recherche payante et à la publicité sociale sur Facebook ont augmenté de 19 % et 81 % respectivement, la croissance du chiffre d'affaires étant supérieure à celle des dépenses.

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San Francisco (15 octobre 2014) - Kenshoo(www.Kenshoo.com), le leader mondial des logiciels de marketing prédictif, a publié aujourd'hui une nouvelle infographie, Skai Search and Social Snapshot : Q3 2014qui illustre l'investissement et la croissance continus dans la recherche payante et la publicité sociale. La recherche payante a généré une croissance des dépenses de 19 % d'une année sur l'autre (YoY), une croissance des revenus de 22 % et un taux de clics record, les marketeurs continuant à s'appuyer sur ce canal pour obtenir des rendements constants ; les dépenses publicitaires sociales sur Facebook ont poursuivi leur croissance rapide (81 % YoY), les nouveaux types d'annonces, les changements structurels et les capacités de ciblage de l'audience ayant contribué à faire augmenter les taux de clics (148 % YoY) et les revenus (162 % YoY).

Parmi les principales conclusions de l'étude :

• Les dépenses publicitaires liées aux recherches ont augmenté de 19 % en glissement annuel et de 3 % en glissement trimestriel (QoQ).
• Le taux de clics a augmenté de 23 % par rapport à l'année précédente, entraînant une augmentation de 11 % du nombre de clics.
• Les dépenses de publicité sociale sur Facebook ont augmenté de 81 % en glissement annuel et de 13 % en glissement trimestriel.
• Le taux de clic social sur Facebook a grimpé de 148 % en glissement annuel et de 86 % en glissement trimestriel.

"Comme le montre l'augmentation continue des dépenses et des performances, les spécialistes du marketing voient de plus en plus l'intérêt de tirer parti de la recherche payante et des réseaux sociaux pour créer de puissantes campagnes complémentaires", a déclaré Aaron Goldman, directeur du marketing de la Skai. "Les marketeurs qui mènent leurs campagnes par l'intermédiaire de Skai en ont grandement bénéficié, avec des gains significatifs en termes de taux de clics et de revenus par rapport à la même période l'année dernière."

En complément de l'analyse des données mondiales, Skai publié des infographies détaillant les perspectives régionales pour le référencement payant dans les régions Amériques, Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) et Asie-Pacifique-Japon (APJ), avec des données uniques pour certains pays de chaque région. Parmi les résultats :

• Aux États-Unis, les appareils mobiles ont représenté 32 % des dépenses de recherche et 36 % des clics.
• Au Royaume-Uni, les appareils mobiles ont représenté 38 % des dépenses de recherche et 39 % des clics.
• En Australie, les appareils mobiles ont représenté 37 % des dépenses de recherche et 44 % des clics.

En début d'année, la Skai et DataPop ont dévoilé leur premier Search and Social Commerce Index qui montre que les détaillants ratent des occasions d'améliorer leur image de marque et leurs produits via le commerce social, avec seulement 1,7 % des produits affichés sur les sites de commerce social.

"La recherche payante continue de produire des résultats en tant que canal mature et fiable, et son utilisation en tant que source de données d'intention pour informer la publicité sociale s'est révélée être une meilleure pratique pour l'optimisation des campagnes. De même, la publicité sociale a montré un impact positif sur la recherche payante lorsqu'elle est utilisée en tandem et nous continuons à investir massivement dans le social pour ses propres mérites en tant que canal de marketing à la performance", a déclaré Price Glomski, vice-président exécutif, produit pour PMG. "La plateforme Skai simplifie la gestion et l'optimisation des campagnes cross-canal, ce qui nous permet d'obtenir le meilleur retour possible sur nos investissements marketing."

Les innovations et les solutions technologiques de pointe de la Skailui ont valu une reconnaissance importante. La Skai a été nommée lauréate à plusieurs reprises du concours d'innovation de Facebook dans la catégorie des ventes en ligne pour les audiences guidées par l'intention et les campagnes guidées par la demande, unique leader dans la catégorie des ventes en ligne. The Forrester Wave™ : Social Advertising Platforms, Q4 2013, le seul leader dans The Forrester Wave, Bid Management Platforms, Q4 2012, le vainqueur de la meilleure utilisation des médias sociaux dans les Search Awards américains, le vainqueur du meilleur logiciel de gestion PPC dans les European Search Awards, et le premier fournisseur de marketing par moteur de recherche et de marketing des médias sociaux pour le Top 1000 d'Internet Retailer.

Visitez Kenshoo.com/Search-Social-Snapshot pour télécharger le Skai Search and Social Snapshot : Q3 2014 ou Skai.com/SearchGlobalTrends pour télécharger les infographies régionales.

Méthodologie
Les résultats des recherches et des activités sociales sont basés sur cinq trimestres de données de performance provenant de plus de 6 000 profils d'annonceurs et d'agences de Skai dans 17 secteurs verticaux et 51 pays, couvrant les réseaux publicitaires de Google, Bing, Baidu, Yahoo !, Yahoo ! Japan et Facebook. Seuls les comptes disposant de cinq trimestres consécutifs de données stables entre juillet 2013 et septembre 2014 ont été inclus dans l'analyse. L'échantillon obtenu comprend plus de 400 milliards d'impressions, 5,5 milliards de clics et 3,5 milliards de dollars (USD) de dépenses des annonceurs.

À propos de Skai
Skai est le leader mondial des logiciels de marketing prédictif. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Search, Skai Social, Skai Apps, Skai Local, Skai SmartPath, Skai Halogen et Skai Anywhere pour réaliser plus de 200 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel grâce à la plateforme. La Skai est le seul développeur stratégique de marketing privilégié de Facebook avec des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu et CityGrid. Skai gère des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. Les clients de Skai comprennent CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, IREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 24 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.

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