La recherche payante affiche un taux de clics record ; la publicité sur Facebook® poursuit sa croissance rapide
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San Francisco (16 juillet 2014) - Skai (www.Kenshoo.com), leader mondial de la technologie d'optimisation prédictive des médias, a publié aujourd'hui une nouvelle infographie, Skai Search and Social Snapshot : Q2 2014Cette infographie détaille les indicateurs clés et les points de référence pour le référencement payant et la publicité sociale. Les marketeurs sophistiqués, familiers avec le canal de recherche payante mature, ont conduit une croissance régulière à travers tous les indicateurs clés de performance de la publicité par recherche (KPI). En ce qui concerne la publicité sociale, le volume a grimpé en flèche alors que de nouveaux annonceurs sont entrés sur le marché, testant des solutions publicitaires et des méthodes de ciblage de l'audience.
Parmi les principales conclusions de l'étude :
- Les dépenses publicitaires liées aux recherches ont augmenté de 25 % d'une année sur l'autre et de 2 % d'un trimestre sur l'autre.
- Le taux de clics dans les moteurs de recherche a augmenté de 26 %, entraînant une hausse de 15 % du nombre de clics par rapport à l'année précédente.
- Les dépenses de publicité sociale ont augmenté de 51 % en glissement annuel et de 21 % en glissement trimestriel.
- Les impressions sociales ont augmenté de 13 % par rapport à l'année précédente
"La puissance du référencement payant et de la publicité sociale n'a jamais été aussi évidente qu'au deuxième trimestre ", a déclaré Aaron Goldman, directeur marketing de Skai. "Les spécialistes du marketing qui utilisent la publicité sociale et de recherche par l'intermédiaire de Skai ont augmenté leurs dépenses publicitaires de manière cohérente sur les deux canaux et ont vu leurs revenus augmenter plus rapidement, ce qui a conduit à des bénéfices et à un retour sur investissement tangibles."
" Avec des solutions telles que Skai Intent-Driven Audiences™appliquant les données d'intention de recherche au reciblage publicitaire social et Skai Demand-Driven Campaigns™ prenant automatiquement les publicités les plus performantes sur la recherche et les diffusant sur Facebook, les spécialistes du marketing sont en mesure de capitaliser sur les opportunités cross-canal comme jamais auparavant ", a ajouté M. Goldman.
Bien que l'augmentation du nombre d'annonceurs sociaux ait entraîné des fluctuations dans les mesures des campagnes sociales, le canal devient rapidement un élément essentiel des campagnes de marketing numérique. Une étude récente de la Skai a présenté des preuves quantifiables que l 'activité de conversion des recherches payantes augmente à mesure que les annonceurs dépensent plus sur Facebook et a déterminé un "point idéal" pour les investissements des spécialistes du marketing.
"La croissance continue de la recherche et de la publicité sociale témoigne de leur efficacité combinée, mais elle crée également un marché de plus en plus concurrentiel ", a déclaré LuRae Lumpkin, VP Global Paid Media chez Covario. "Les innovations cross-canal de laSkai, à la pointe du secteur, nous fournissent les outils dont nous avons besoin pour conserver une longueur d'avance sur la concurrence."
L'approche innovante de la Skaidans la fourniture de solutions publicitaires de pointe lui a valu une reconnaissance importante. En plus d'avoir été nommée gagnante à plusieurs reprises dans le cadre du concours d'innovation de Facebook dans la catégorie des ventes en ligne pour Intent-Driven Audiences et Demand-Driven Campaigns, Skai a été nommée seule leader dans une évaluation des plateformes publicitaires sociales par le cabinet d'études indépendant, Forrester Research Inc. dans The Forrester Wave™ : Social Advertising Platforms, Q4 2013 après avoir été précédemment nommé seul leader dans The Forrester Wave, Bid Management Platforms, Q4 2012.
Parallèlement à l'analyse des données mondiales, Skai publié des informations détaillées sur le marketing par moteur de recherche dans les régions Amériques, Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) et Asie-Pacifique-Japon (APJ), y compris des données uniques pour certains pays de chaque région. Visitez le site Skai.com/SearchGlobalTrends pour télécharger les infographies et consulter d'autres données et informations sur les performances.
À propos de Skai
Skai est une société internationale de logiciels qui conçoit des solutions de marketing numérique basées sur le cloud et une technologie d'optimisation prédictive des médias. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Search, Skai Social, Skai Local, Skai SmartPath et Skai Halogen pour réaliser plus de 200 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel grâce à la plateforme. La Skai est le seul développeur stratégique de marketing privilégié de Facebook à proposer des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu et CityGrid. Skai organise des campagnes dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. Les clients de Skai comprennent CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, iREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 23 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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