Le référencement payant, l'un des canaux les plus stables du marketing numérique, a connu de nombreux changements cette année. Les annonceurs ont migré vers des campagnes améliorées et les annonces payantes de listes de produits sont maintenant en plein essor. Le big data a un impact sur l'ensemble du secteur, de la façon dont nous mesurons à la façon dont nous enchérissons, et la recherche mobile change radicalement la donne.
C'est passionnant d'être à la recherche en ce moment !
Aujourd'hui, nous publions notre aperçu des tendances mondiales en matière de recherche pour le deuxième trimestre 2013 sous la forme d'une infographie présentant les principaux indicateurs clés de performance (KPI) d'un échantillon représentatif d'annonceurs et d'agences de Skai totalisant plus de 4 milliards de dollars en dépenses publicitaires liées aux recherches payées.
Dans l'ensemble, le secteur reste sain et robuste. Nous avons démarré un premier trimestre 2013 très sain avec des dépenses publicitaires en hausse de 16% d'une année sur l'autre (YoY) par rapport au T1 2012. Même si les dépenses sont restées relativement stables avec une augmentation de 2 % d'un trimestre à l'autre entre le premier et le deuxième trimestre 2013, la tendance générale à la hausse des dépenses s'est poursuivie avec une augmentation de 16 % d'une année sur l'autre par rapport au deuxième trimestre 2012.
Les clics et les impressions ont tous deux légèrement baissé de 5 % par rapport au premier trimestre de l'année, mais ont augmenté de 10 % en glissement annuel pour les clics et de 3 % en glissement annuel pour les impressions. Le taux de clics global continue d'augmenter et a progressé de 6 % au deuxième trimestre 2013 par rapport au même trimestre de l'année précédente.
Globalement, le coût par clic est resté stable en glissement annuel mais a augmenté de 7 % en glissement trimestriel par rapport au 1er trimestre. Par région, le CPC moyen pour les Amériques était de 0,36 USD, celui de l'EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) de 0,51 USD et celui de l'Asie-Pacifique de 0,41 USD pour le trimestre.
Consultez l'infographie pour connaître ces points de données et restez à l'écoute pour d'autres recherches approfondies de la Skai.