Bienvenue à tous ! Avec les trois premiers mois de 2013 dans les livres, il est temps de jeter un coup d'œil sur les performances des appareils dans notre rapport Global Search Advertising Trends Q1 2013 (Tendances mondiales de la publicité sur les moteurs de recherche au premier trimestre 2013). N'oubliez pas de vous inscrire à notre webinaire au cours duquel je présenterai le rapport et partagerai les meilleures pratiques et les enseignements tirés de ces données.
Avant d'examiner les chiffres relatifs à la répartition des appareils aux États-Unis, je dois préciser que les données de la Skai présentées dans la section mobile du rapport utilisent une méthodologie différente de celle des autres sections du rapport. Comme expliqué dans le rapport ainsi que dans un billet de blog en début de semaine, notre objectif est d'utiliser autant de données que possible à partir des 1,2 million de campagnes actives sur notre plateforme sans introduire de biais dus à l'intégration d'annonceurs au milieu de la période d'analyse de 24 mois. Nous avons utilisé un sous-ensemble différent des données agrégées des clients pour obtenir des informations sur les appareils que nous avons utilisées pour notre analyse globale. Il y a encore beaucoup de données ici, mais cela explique pourquoi vous pouvez voir certaines différences statistiques dans les sections sur les appareils par rapport au reste du rapport.
Les campagnes améliorées ayant récemment attiré l'attention sur le référencement payant mobile, la façon dont les différents appareils sont gérés par les spécialistes du marketing de recherche a suscité beaucoup d'intérêt. Aux États-Unis, l'activité de recherche payante sur les ordinateurs représente toujours la majorité des clics (81,2 %) et des dépenses (86,1 %) au premier trimestre 2013. Il est toutefois intéressant de noter que si les tablettes devancent de peu les téléphones en termes de clics (10,1 % contre 8,7 %), les dépenses consacrées aux tablettes (8,9 % du total des budgets de recherche) sont presque deux fois plus élevées que celles consacrées aux téléphones, qui ne représentent que 5 % des budgets de recherche payante aux États-Unis.
Cet écart entre le ratio clics/dépenses est principalement dû au coût moyen par clic de seulement 0,30 $ sur les téléphones, contre 53 % de plus sur les tablettes (0,46 $). Il semble que les spécialistes du marketing aient eu plus d'appétit pour les clics sur les tablettes que sur les téléphones au cours du premier trimestre, mais qu'ils aient fini par payer plus cher pour ces derniers. Les ordinateurs sont toujours les plus chers, avec une moyenne de 0,56 $ au cours des trois premiers mois de 2013.
Dans mon prochain article, nous traverserons l'Atlantique et verrons comment la répartition des appareils au Royaume-Uni se compare à celle des États-Unis.