Les dépenses consacrées aux annonces de recherche continuent d'augmenter, les annonceurs tirant de plus en plus profit des nouveaux types d'annonces.
Londres (27 juillet 2016) - Les dépenses en publicité sociale ont augmenté de 47% en glissement annuel (YoY) au deuxième trimestre 2016, les publicités sociales attirant un coût par clic (CPC) 21% plus élevé à mesure qu'elles deviennent plus spécialisées et plus précieuses, selon les dernières données trimestrielles mondiales de Kenshoo (www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile. La croissance continue d'être tirée par le mobile, qui représente 64 % des dépenses, les annonces de produits dynamiques des détaillants étant de plus en plus populaires. Dynamic Product Ads sur Facebook et Instagram, ainsi que la vidéo, jouant un rôle croissant dans le paid social.
Budgets consacrés aux annonces de recherche mobile et aux annonces de listes de produits (PLA) ont grimpé de 63 % et 71 %, respectivement, entraînant une augmentation de 10 % en glissement annuel de l'ensemble des dépenses publicitaires liées aux recherches. Les données soulignent l'évolution du référencement payant au-delà des annonces traditionnelles basées sur des mots clés sur ordinateur, 62 % des clics de recherche et 60 % des impressions provenant désormais du mobile, des annonces de listes de produits (PLA), des annonces d'applications et autres. Le nombre total de clics sur les PLA a plus que doublé (multiplié par 2,21) depuis le même trimestre de l'année dernière.
Les résultats de l'étude sont présentés dans une nouvelle infographie, Portrait du marketing numériqueSkai : Q2 2016qui met en évidence les principales mesures et références trimestrielles mondiales pour la publicité sociale et le référencement payant sur la base de cinq trimestres de performance, en analysant plus de 550 milliards d'impressions, 11 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses des annonceurs à travers la Skai Infinity Suite.
Les données de la Skairévèlent que les consommateurs sont désormais plus enclins à cliquer sur les publicités sociales, avec un taux de clics (CTR) en hausse de 17 % et une augmentation globale des clics sur les publicités sociales de 21 % depuis le deuxième trimestre de l'année dernière. Le mobile joue un rôle clé dans cette évolution, avec plus de 3 clics sur 4 (77%) et 49% des impressions de publicités sociales payantes provenant d'appareils mobiles (téléphone ou tablette).
Les annonces de produits - en particulier les annonces dynamiques pour les produits sur Facebook, qui ont été introduites l'année dernière pour aider les détaillants en ligne à vendre des produits et qui sont depuis également disponibles sur Instagram - représentent désormais 19 % des dépenses sociales payées par les sites de commerce électronique et de vente au détail en ligne.
Les publicités vidéo, qui sont disponibles à la fois sur Facebook et Instagram, suscitent un plus grand intérêt, représentant 19 % de l'ensemble des dépenses et des impressions sur les réseaux sociaux payants (contre 8 % des dépenses et des impressions l'année dernière).
Dans le domaine de la recherche payante, 41 % des clics et 30 % des dépenses provenaient des smartphones au deuxième trimestre (contre 26 % et 21 % l'année dernière). Le coût par clic (CPC) des annonces de recherche sur tous les appareils était plus élevé au deuxième trimestre qu'au trimestre précédent, et les changements à venir dans l'enchère des mots clés qui accompagnent la migration vers les annonces textuelles étendues poursuivront probablement cette tendance au cours des prochains trimestres.
Rob Coyne, directeur général de la Skaipour la région EMEA, a déclaré : "L'étude met en lumière la façon dont le social et le search progressent, avec une plus grande variété de types d'annonces conçues pour aider les marketeurs à atteindre des objectifs spécifiques, ce qui contribue à une croissance à deux chiffres des dépenses sur les deux canaux. Dans le domaine social, les spécialistes du marketing bénéficient des annonces dynamiques pour la vente au détail - désormais également disponibles pour les voyages - et utilisent de plus en plus la vidéo. Dans le domaine de la recherche, la majorité des clics proviennent de sources autres que l'annonce initiale centrée sur le mot-clé, avec une utilisation croissante des PLA, des annonces d'applications, des annonces de recherche dynamiques et autres. Dans les deux canaux, tous ces changements sont étayés par la marche inéluctable vers une publicité plus mobile".
La suite Skai Infinity Suite est à la pointe de l'innovation en matière de marketing numérique. Elle permet aux spécialistes du marketing agiles de réussir en maximisant la valeur à vie des clients. Construite sur Skaibase de la de Skai, leader dans l'industrie et primée de Skai, la suite Skai Infinity offre une optimisation infinie pour réengager et développer les clients sur tous les canaux et appareils.
Visiter le site Skai.com/Digital-Marketing-Snapshot pour télécharger la nouvelle infographie, L'instantané du marketing numériqueSkai : Q2 2016.
Méthodologie
Les résultats sociaux et de recherche sont basés sur cinq trimestres de données de performance gérées sur la plateforme Skai à partir de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 20 secteurs verticaux et plus de 60 pays, couvrant Google, Bing, Baidu, Yandex, Yahoo !, Yahoo ! Japan, et le Facebook® Audience Network. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. L'échantillon obtenu comprend plus de 550 milliards d'impressions, 11 milliards de clics et 6 milliards de dollars (USD) de dépenses publicitaires. Les dépenses publicitaires et le CPC sont mesurés en utilisant les ajustements Ex-FX ou "Constant Currency", où les résultats sont basés sur la monnaie locale, et seulement convertis en monnaie commune après l'agrégation.
À propos de la Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Skai Infinity pour réaliser près de près de 220 milliards de livres sterling de chiffre d'affaires cLes marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 220 milliards de livres sterling de revenus de ventes de clients annualisés par le biais de la publicité sociale, de recherche, mobile et d'affichage. Skai fournit des solutions API natives de premier plan pour les publicités sur Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing et Baidu. Skai alimente des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. Les clients de Skai sont Accor, GroupM, Havas Media, John Lewis et Tesco. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Veuillez consulter le site www.Kenshoo.com pour plus d'informations.
La marque et les noms de produits Skai sont des marques déposées de Skai Ltd. Les autres noms de sociétés et de marques peuvent être des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.