Les moteurs de recherche et les réseaux sociaux offrent tous deux un retour sur investissement positif, les recettes augmentant plus rapidement que les dépenses sur chaque canal.
Londres (16 avril 2014) - Skai (www.Kenshoo.com), leader mondial de la technologie d'optimisation prédictive des médias, a publié aujourd'hui une nouvelle infographie, Skai Search and Social Snapshot : Q1 2014, détaillant les principales mesures et références pour le référencement payant et la publicité sociale. Les données montrent que le référencement payant représente toujours la plus grande part des investissements en marketing numérique, mais que le social croît à un rythme plus rapide.
Parmi les principales conclusions de l'étude en glissement annuel (YoY) :
- Les dépenses publicitaires liées à la recherche ont augmenté de 10 % et les dépenses sociales de 37 %.
- Les revenus des annonceurs de recherche ont augmenté de 12 % et les revenus sociaux de 191 %.
- Les clics de recherche ont augmenté de 8 % et les clics sociaux de 1 %.
- Le coût moyen par clic pour la recherche était de 0,59 $ (en hausse de 2 %) et de 0,25 $ pour le social (en hausse de 35 %).
"La publicité sociale connaît une croissance rapide et, bien que les recherches payantes se taillent toujours la part du lion dans les budgets publicitaires en ligne, les deux canaux ont prouvé qu'ils offraient un fort retour sur investissement", a déclaré Aaron Goldman, directeur du marketing de la Skai. "La clé pour les spécialistes du marketing est d'aborder la recherche et le social de manière holistique et d'utiliser des plateformes cross-canal avancées pour automatiser et optimiser les campagnes."
"La recherche a longtemps été le pilier des plans de marketing numérique et continuera à l'être pour sa capacité à capturer l'intention et à générer des résultats de réponse directe. Le fait que la recherche continue de croître à des taux annuels à deux chiffres montre qu'il y a beaucoup d'opportunités à saisir", a ajouté M. Goldman. "Entre-temps, la publicité sociale s'est clairement imposée comme une composante essentielle et permanente du mix média et sa croissance à trois chiffres en termes de revenus prouve que les spécialistes du marketing parviennent à convertir l'engagement social en résultats commerciaux tangibles.
Une étude précédente de la Skai a révélé que le fait de compléter les campagnes de recherche par de la publicité sociale augmente le retour sur investissement. Les données analysées par la Skai pour son infographie du premier trimestre reflètent tous les annonceurs et agences utilisant activement Skai Search et Skai Social au cours des cinq derniers trimestres et couvrent plus de 500 milliards d'impressions publicitaires mondiales. Visitez le site www.Kenshoo.com/Search-Social-Snapshot pour télécharger l'infographie et consulter d'autres données et informations sur les performances.
À propos de la Skai
Skai est une société mondiale de logiciels qui conçoit des solutions de marketing numérique basées sur le cloud et une technologie d'optimisation prédictive des médias. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Search, Skai Social, Skai Local et Skai SmartPath pour diriger plus de 120 milliards de livres sterling de revenus de ventes en ligne annualisés à travers la plateforme. La Skai est le seul développeur stratégique de marketing privilégié de Facebook avec des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu et CityGrid. Skai organise des campagnes dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. Les clients de la Skai comprennent Accor, Burberry, GroupM, Havas Media, John Lewis et Tesco. La Skai possède 22 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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