30 janvier 2023 - San Francisco, CA - Aujourd'hui, Skai dévoile aujourd'hui Skai Decision Pro - la première solution conçue spécialement pour les responsables médias afin de superviser et d'orchestrer les programmes publicitaires à travers n'importe quel canal et éditeur. Qu'elle soit utilisée avec les solutions d'activation de la Skaiou indépendamment, les responsables marketing peuvent exploiter la puissance de l'IA pour une prise de décision basée sur les données et une planification prédictive des médias, améliorant ainsi la visibilité, la confiance et le contrôle sur les décisions d'investissement.
La multiplication des formats publicitaires, des canaux et des sources de données offre aujourd'hui aux marques davantage d'opportunités d'entrer en contact avec les consommateurs. Cependant, la fragmentation qui en résulte pose des problèmes aux responsables marketing qui ont besoin d'une compréhension holistique des performances des médias et de leur impact sur les objectifs de réussite. Selon une récente enquête de Skai , seuls 11 % des responsables marketing se disent satisfaits de la manière dont les données sont organisées au sein de leur entreprise, et 90 % d'entre eux déclarent avoir besoin d'examiner des données provenant de plusieurs systèmes pour prendre des décisions.
Skai Decision Pro relève le défi de la fragmentation des données grâce à des capacités d'IA qui consolident et organisent toutes les données médias sur une seule plateforme afin de faire ressortir des informations cruciales pour comprendre le comment et le pourquoi de la performance globale d'un programme média. Les responsables des médias peuvent désormais accéder sans effort aux données pour élaborer des stratégies telles que l'allocation de fonds supplémentaires ou l'adaptation à une réduction de budget avec un impact minimal, la mise en œuvre de contrôles de rythme budgétaire sur l'ensemble des canaux et l'identification des causes des tendances de performance au sein de vastes portefeuilles de marques.
Les capacités de Skai Decision Pro comprennent
- QG exécutif : Vue globale qui visualise la performance et les dépenses médias sur tous les canaux, et pas seulement ceux qui sont activés dans la plateforme Skai .
- Spotlights : Des alertes alimentées par l'IA qui découvrent des anomalies et d'autres changements significatifs dans les dépenses et les performances afin de mettre en évidence les opportunités ou les menaces potentielles, accélérant ainsi la prise de décisions intelligentes.
- Prévisions médiatiques : Un outil d'analyse prédictive piloté par l'IA pour des décisions fondées sur des données. Les utilisateurs peuvent rapidement visualiser et comprendre l'impact des changements de budget sur la performance des médias, identifier les opportunités de croissance et les risques pour les plans actuels, et visualiser les recommandations d'allocation de budget pour mieux répartir les dépenses entre les canaux afin d'obtenir un impact maximal.
- Plans médias : S'appuyant sur d'autres fonctionnalités de Skai Decision Pro, Media Plans est un outil qui permet d'organiser, de centraliser et de visualiser les budgets mensuels et plurimensuels en un seul endroit. Une fois les budgets saisis, il sert de base pour surveiller le rythme budgétaire des plans, mettre en place et accéder à des alertes d'activité, simuler différents scénarios budgétaires et prévoir les revenus.
"Skai Decision Pro me donne une vue d'ensemble de ce qui se passe dans notre programme média ", explique Ainara Sancho, Head of Retail Media EMEA chez HP. "Désormais, lorsqu'une partie prenante me pose une question, je peux y répondre avec confiance et rapidité, sans avoir à chercher dans des rapports interminables ou à parler aux détaillants. C'est comme si j'avais un assistant décisionnel à portée de main ! Avec l'ajout de Media Forecasting, nous nous attendons à découvrir de nouvelles opportunités et à comprendre l'impact de nos efforts d'une toute nouvelle manière."
"Alors que le paysage médiatique s'élargit et devient plus complexe, nos équipes consacrent plus de temps à l'exploration et à l'analyse des données pour trouver des informations précieuses ", a déclaré Jason Omenn, vice-président du commerce électronique et de la stratégie numérique chez Marketing Performance Group. "Skai Decision Pro rassemble les données relatives aux dépenses et aux performances, nous aidant à identifier les priorités et à découvrir des informations qui permettent d'obtenir d'excellents résultats et des opportunités permanentes."
"Chez Skai, nous croyons qu'il faut permettre aux marques de réaliser leur véritable potentiel grâce à des données auxquelles elles peuvent vraiment se fier", a déclaré Yoav Izhar-Prato, cofondateur et PDG de Skai. "Skai Decision Pro est une vision depuis plusieurs années. Aujourd'hui, après une étroite collaboration avec des clients et des partenaires sélectionnés, nous révolutionnons la manière dont les spécialistes du marketing prennent des décisions pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Cela implique de démocratiser l'accès aux données, de faire émerger des informations et de permettre l'exploration de scénarios qui peuvent être activés et optimisés. Ayant travaillé en étroite collaboration avec les plus grandes marques mondiales, je peux attester que cela représente une avancée significative pour l'industrie, alors que nous continuons à libérer la promesse de l'omnichannel."
À propos de la Skai
Skai est une plateforme publicitaire omnicanale qui permet aux marques et aux agences d'exécuter des programmes basés sur des données à travers des médias cloisonnés. Elle permet aux leaders des médias et aux équipes d'activation d'obtenir des résultats significatifs de leur programme publicitaire grâce à des solutions de prise de décision, d'activation et d'optimisation basées sur l'IA. Ses partenaires incluent Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta et bien d'autres encore.
Depuis plus d'une décennie, Skai a gagné la confiance de grandes marques telles que HP, Doordash, Sony, Philips et L'Oréal. Réputée pour son sens de l'innovation et sa culture axée sur les valeurs, la Skai a son siège à San Francisco et dispose de huit bureaux à l'étranger.
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