La suite de capacités médiatiques et analytiques innovantes annoncée à ShopAble 2024 couvre l'affichage du commerce, le commerce social, la mesure de l'incrémentalité, l'optimisation de la performance de nouvelle génération, un copilote Gen AI pour débloquer les données et les informations au sein de Skai Decision Pro, et bien plus encore.
11 avril 2024 - San Francisco, CA - SkaiSkai, la principale plateforme de publicité omnicanale axée sur les médias de type " walled garden ", a annoncé la prochaine étape de son évolution à ShopAble 2024, le principal événement pour les marques, les agences et les détaillants, en présentant une série d'innovations " full-funnel " qui permettront aux spécialistes du marketing de maximiser leurs investissements dans la prochaine génération de médias de commerce et d'analyse.
Alors que les médias commerciaux se développent au-delà des murs virtuels des sites web des détaillants, les annonceurs ne se limitent plus aux placements publicitaires sur site - 65 % intègrent le commerce social dans leur stratégie de médias commerciaux et 60 % utilisent des publicités hors site, selon le rapport 2024 State of Retail Media Report de la Skai et du Path to Purchase Institute. Les riches données de première main des détaillants sont utilisées pour créer des audiences sur d'autres canaux et mener des campagnes complètes pour les marques endémiques et non endémiques - le paradigme déterminant des médias commerciaux, qui transformera la façon dont les spécialistes du marketing génèrent une prise de conscience, encouragent la considération et conduisent à l'achat pour les années à venir.
"Il est essentiel pour les marques non seulement de reconnaître cette progression organique vers les médias commerciaux, mais aussi de réaligner leurs processus, cadres et plates-formes afin de réussir dans ce domaine émergent ", a déclaré Guy Cohen, Chief Product Officer chez Skai. "La plateforme Skai - avec 18 ans de solutions de prise de décision, d'activation et d'optimisation à la pointe de l'industrie sur tous les principaux canaux de médias à la performance - est idéalement positionnée pour permettre aux leaders des médias et aux équipes d'activation de débloquer cette énorme opportunité."
Les nouvelles fonctionnalités présentées à ShopAble 2024 concernent chaque phase de l'entonnoir, ce qui rend la plateforme Skai encore plus indispensable pour les spécialistes du marketing omnicanal :
Afficheur du commerce
Les annonceurs peuvent utiliser les analyses d'audience et la gestion de la Skaipour atteindre les bons consommateurs aux bons endroits - grâce à l'inventaire display et CTV sur un large réseau de plateformes, y compris Amazon Ads, Instacart Ads, Microsoft Invest, et Walmart Connect - de la bonne manière, avec des capacités avancées pour visualiser les performances, améliorer le ciblage de l'audience, et obtenir une compréhension plus profonde de la performance créative.
Commerce social
Ayant anticipé la demande croissante en matière de commerce social, la Skai est parfaitement préparée à fournir un soutien accru et à permettre aux spécialistes du marketing de relier les différents éditeurs sociaux - y compris TikTok et Snap - avec une gestion de campagne complète, des capacités d'optimisation et des informations sur la planification créative et budgétaire, le tout à partir d'une plateforme facile à utiliser. Les optimisations dynamiques de Skaipermettent aux spécialistes du marketing de s'étendre sur les réseaux sociaux avec des créations personnalisées et adaptées, tout en leur donnant la possibilité de laisser les consommateurs choisir où et comment ils veulent faire leurs achats.
Incrémentalité du commerce
La mesure de l'incrémentalité est devenue un défi majeur pour les spécialistes du marketing, qu'il s'agisse de compétences de base, d'outils limités ou de la nécessité de prouver l'investissement. Le nouveau hub Commerce Incrementality de la Skaipermet aux annonceurs de configurer, de suivre et d'analyser tous les identifiants d'incrémentalité et de visualiser, personnaliser et corréler les indicateurs d'incrémentalité les plus importants de leur choix, tels que l'iROAS, les nouvelles mesures de marque, les ventes organiques par rapport aux ventes attribuées par la publicité, la part de marché, la recherche de marque par rapport à la recherche sans marque, et bien plus encore. Le hub permet également aux clients d'utiliser des expériences d'incrémentalité préconfigurées, des audits et des actions automatiques en un seul clic, et de recevoir de précieuses recommandations d'amélioration de l'incrémentalité et des meilleures pratiques.
Optimisation du commerce de nouvelle génération
S'appuyant sur ses capacités déjà riches et puissantes, l'approche de nouvelle génération de Skaipour la gestion des médias commerciaux étend ses flux de travail conviviaux et pilotés par l'IA pour permettre aux annonceurs de personnaliser leurs propres optimisations algorithmiques. Cette plateforme révolutionnaire peut s'intégrer à n'importe quel point de données, relier la stratégie d'un annonceur à n'importe quel objectif de performance et exécuter des actions médiatiques à travers les canaux, les campagnes, les produits, les mots-clés et plus encore pour atteindre n'importe quel objectif spécifique.
Copilote exécutif
Avec Skai Decision Pro, les responsables des médias disposent déjà d'une solution spécialement conçue pour superviser et orchestrer leurs programmes publicitaires à travers n'importe quel canal et éditeur. Avec l'ajout d'Executive Copilot, les dirigeants des médias seront en mesure d'interagir directement avec leurs données, d'explorer les dépenses et les changements de performance, et de découvrir les anomalies dans une expérience conversationnelle alimentée par l'IA générative. Conçue pour accélérer la prise de décisions intelligentes au plus haut niveau, cette fonctionnalité de chatbot sera déployée cette année sur l'ensemble de la plateforme Skai afin de faciliter la coordination, les gains de temps et une meilleure compréhension pour les équipes d'activation des médias également.
À propos de la Skai
Skai est une plateforme publicitaire omnicanale qui permet aux marques et aux agences d'exécuter des programmes basés sur des données à travers des médias cloisonnés. Elle permet aux leaders des médias et aux équipes d'activation d'obtenir des résultats significatifs de leur programme publicitaire grâce à des solutions de prise de décision, d'activation et d'optimisation basées sur l'IA. Ses partenaires incluent Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta, et bien d'autres encore.
Depuis plus d'une décennie, Skai a gagné la confiance de grandes marques telles que HP, Doordash, Sony, Philips et L'Oréal. Réputée pour son sens de l'innovation et sa culture axée sur les valeurs, la Skai a son siège à San Francisco et dispose de huit bureaux à l'étranger.
Visitez skai.io pour plus d'informations.