La nouvelle solution de Signals Analytics fournit un système d'information à partir duquel les marques peuvent améliorer la prise de décision, réduire le temps entre le développement et le lancement d'un produit, anticiper les tendances pour améliorer la conception du produit, soutenir les décisions de fusion et d'acquisition et générer des stratégies efficaces de merchandising et de marketing.
NEW YORK - 9 mars 2021 - Aujourd'hui, Signals Analytics, une plateforme de connaissance des consommateurs et des marchés alimentée par l'IA, a ajouté l'habillement à sa liste d'offres de renseignements spécifiques à l'industrie, qui s'allonge rapidement. En connectant les données de plus de 13 000 sources externes - y compris Instagram, Target, Macy's, Walmart, Amazon, Zappos et Nordstrom - le logiciel offre des informations contextualisées à travers le paysage des consommateurs, de la concurrence et du commerce alimentant des stratégies de mise sur le marché plus rapides et plus réussies dans un secteur où le besoin de rapidité est plus grand que jamais. La mode a été durement touchée en 2020, alors que le monde s'adaptait aux ordres de mise à l'abri et que les événements sociaux étaient annulés. Les marques de vêtements se sont efforcées d'écouler leurs stocks existants, ce qui a entraîné une baisse drastique des innovations et des lancements de produits. Les données de Signals Analytics montrent que le nombre de nouveaux produits lancés sur les canaux de commerce électronique a diminué de 56 % d'une année sur l'autre, et même si les pays commencent à rouvrir, le Boston Consulting Group affirme que le Boston Consulting Group affirme que les recettes du secteur pourraient encore chuter de plus d'un tiers en 2021.
Compte tenu de la lenteur historique des cycles de développement de produits et de mise sur le marché de l'habillement, les changements soudains des conditions du marché et du comportement des consommateurs au cours de l'année écoulée ont poussé les marques à devenir plus agiles. Il n'a jamais été aussi important de comprendre et de prévoir le sentiment des consommateurs, ainsi que les actions des concurrents. La nouvelle solution de Signals Analytics fournit un système d'information qui permet aux marques d'améliorer la prise de décision, de réduire le temps entre le développement et le lancement d'un produit, d'anticiper les tendances afin d'améliorer la conception du produit, de soutenir les décisions de fusion et d'acquisition et de générer des stratégies de merchandising et de marketing efficaces. En utilisant la plateforme, les marques augmentent leurs chances de réussir leur lancement et d'accroître leurs ventes, quel que soit le climat.
"Alors que les entreprises du secteur de l'habillement continuent de définir leurs plans d'avenir, il est essentiel pour elles d'intégrer une solide stratégie de données dans tous les domaines de l'entreprise - de la conception au commerce", déclare Guy Cohen, Chief Product Officer de Signals Analytics. "La mode a toujours été considérée comme un domaine créatif plutôt que comme un domaine axé sur les données, ce qui explique son retard en matière de prise de décision fondée sur la connaissance. En ajoutant des capacités analytiques et prédictives avancées telles que celles de Signals Analytics, les marques peuvent équilibrer l'art et la science, en utilisant des informations basées sur des données pour créer des lignes de produits qui correspondent à ce qui poussera réellement les consommateurs à ajouter des articles à leur panier en ligne".
Opportunités de marché actuelles pour les marques de vêtements
Les marques de Signals Analytics prennent des décisions plus intelligentes et plus rapides en reliant les informations sur les consommateurs et le marché dans l'ensemble de leurs marchés cibles. La plateforme a révélé et identifié les tendances clés de l'habillement avec des opportunités de marché à forte demande :
- Les vêtements actifs resteront un produit phare. Alors que les lancements de nouveaux produits dans l'habillement féminin ont diminué de 63 % en 2020, l'Activewear s'est avéré être le style le plus discuté de l'année, offrant ainsi aux marques de vêtements de sport l'opportunité de capitaliser. En outre, les conversations des consommateurs sur l'absorption des chocs, le séchage rapide et les matériaux antimicrobiens ont augmenté de 272 %, 394 % et 740 % respectivement, ce qui prouve que les consommateurs veulent des vêtements actifs dotés de propriétés performantes.
- La durabilité restera une priorité pour les hommes et les femmes. Avant la pandémie, les consommateurs recherchaient des marques de "fast fashion", mais Signals Analytics a constaté que les discussions des consommateurs sur la durabilité ont augmenté de 21 % au cours des six derniers mois. Les matériaux durables ont également connu une augmentation considérable dans les discussions sociales, notamment le bambou (+ 368 %), le jute (+ 2 566 %) et le lyocell (+ 691 %), ce qui montre qu'il y a un appétit pour l'achat de ces produits.
- Les hommes aussi veulent des talons ! Signals Analytics a constaté une forte demande de talons hauts, de semelles compensées et de chaussures à bouts pointus dans la catégorie des chaussures pour hommes. Très peu de produits pour hommes possèdent actuellement ces attributs, ce qui indique un espace blanc clair et une opportunité pour les concepteurs de reconsidérer les normes de genre et les caractéristiques des produits pour hommes.