Les annonces de produits dans les canaux de recherche et les canaux sociaux sont en hausse par rapport à l'année dernière, bien que les canaux globaux aient diminué au cours de la même période, la pandémie affectant les niveaux de dépenses totales.
San Francisco ( 29juillet 2020) - Kenshooskai, leader mondial des technologies marketing, publie aujourd'hui le rapport trimestriel Kenshoo Q2 2020 Trends Report et l'infographie qui l'accompagne, détaillant les dépenses publicitaires numériques du deuxième trimestre pendant la pandémie soutenue de COVID-19. Sur l'ensemble des canaux, les annonces d'achat spécifiques aux produits ont connu une croissance robuste des dépenses, même si l'ensemble des dépenses sociales (-13%) et de recherche payante (-9%) ont diminué d'une année sur l'autre (YoY).
Le commerce électronique domine la journée : Les consommateurs ont vu beaucoup plus d'annonces de produits sur tous les canaux, car les impressions pour l'ensemble de la catégorie des annonces compatibles avec les achats - qui comprend les campagnes Search Shopping, les annonces de produits dynamiques sociales et l'ensemble du canal Ecommerce Ads - ont diffusé plus d'annonces que pendant la période des fêtes de fin d'année. Les impressions ont augmenté sur tous les canaux :
- Campagnes de Search Shopping : 100% en glissement annuel et 78% en glissement trimestriel (QoQ)
- Annonces dynamiques de produits sociaux : 87% en glissement annuel et 27% en glissement trimestriel
- Annonces pour le commerce électronique : 92% en glissement annuel et 30% en glissement trimestriel
La croissance des dépenses pour les publicités spécifiques aux produits dans les canaux sociaux et de recherche a été nettement supérieure au reste du canal dans les deux cas. Ces publicités " shoppables " ont représenté 41 % des dépenses du deuxième trimestre pour les annonceurs " shopping et commerce de détail " sur les deux canaux.
Le rebond a commencé : Alors que les dépenses mensuelles d'une année sur l'autre ont diminué au cours de chaque mois du deuxième trimestre pour la recherche payante et les canaux sociaux, l'écart entre l'année dernière et cette année s'est réduit chaque mois d'avril à juin.
- Recherche payante : -13%, -9%, -6%
- Services sociaux payants : -16%, -12%, -10%.
Après la disparition de la grande majorité des dépenses de recherche dans la catégorie des voyages au cours de la seconde moitié du premier trimestre, les dépenses ont augmenté chaque semaine du deuxième trimestre, à mesure que l'industrie se rétablit.
"Comme prévu, le COVID-19 a eu un impact significatif sur la publicité numérique au deuxième trimestre. Les commandes d'abris sur place ayant poussé les consommateurs à faire des achats en ligne, les budgets de marketing en ligne ont été réorientés vers les types d'annonces les mieux adaptés pour capter la demande accrue. En conséquence, les dépenses pour les annonces shoppables ont augmenté à la fois séquentiellement et d'une année sur l'autre à travers les canaux de performance numériques ", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing pour Kenshoo. Alors que les consommateurs et les annonceurs se sont adaptés à cette nouvelle réalité et ont ajusté leurs stratégies, l'augmentation des investissements dans les annonces " shoppables " a alimenté la première phase du rebond, qui s'est depuis étendue à d'autres stratégies et à d'autres secteurs verticaux, notamment celui des voyages. "
Visitez skai pour télécharger le rapport complet, skai pour voir l'infographie, ou skai le centre de recherche du rapport trimestriel sur les tendances de Kenshoo.
Méthodologie
L'analyse est tirée d'une population de près de 7 milliards de dollars de dépenses publicitaires, comprenant plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 40 secteurs verticaux et plus de 150 pays fonctionnant sur la plateforme Kenshoo à travers Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo ! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram et le réseau d'audience Facebook Audience Network.
Sauf indication contraire dans le rapport, seuls les annonceurs disposant de 15 mois consécutifs de données de performance sont inclus. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. Les dépenses publicitaires et les prix ont été convertis en USD au moment où les dépenses ont été engagées.
A propos de Kenshoo
Kenshoo est la première plateforme de technologie marketing pour les marques qui souhaitent planifier, activer et mesurer leurs stratégies de croissance sur les canaux numériques les plus engageants. Kenshoo offre la seule solution marketing qui combine des insights data-driven et une optimisation best-of-breed pour aider à prendre des décisions éclairées, à mettre à l'échelle et à mesurer la performance sur Google, Facebook, Microsoft, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Instagram, Verizon Media, Yandex, Yahoo Japan, et Baidu. Les algorithmes d'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle de Kenshoo exploitent les signaux du marché et permettent aux entreprises de prédire et de suivre le parcours client omnicanal. Kenshoo compte 27 sites internationaux et bénéficie du soutien de Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site Kenshoo.com.
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