Die Produktwerbung in den Kanälen Suche und Soziale Netzwerke ist im Vergleich zum Vorjahr gestiegen, obwohl die gesamten Kanäle im selben Zeitraum rückläufig waren, da die Pandemie die Gesamtausgaben beeinflusst
San Francisco ( 29.Juli 2020) - Kenshooskai, ein weltweit führender Anbieter von Marketingtechnologien, veröffentlichte heute den Kenshoo Q2 2020 Quarterly Trends Report und eine begleitende Infografik, die die Ausgaben für digitale Werbung im zweiten Quartal während der anhaltenden COVID-19-Pandemie detailliert aufzeigt. Über alle Kanäle hinweg verzeichneten produktspezifische Shopping-Anzeigen ein robustes Ausgabenwachstum, während die Ausgaben für soziale Netzwerke (-13%) und bezahlte Suche (-9%) im Jahresvergleich zurückgingen.
Ecommerce Rules the Day: Die Verbraucherinnen und Verbraucher sahen in allen Kanälen viel mehr Produktanzeigen, da die Impressionen für die gesamte Kategorie der Shoppable Ads - die Search Shopping Campaigns, Social Dynamic Product Ads und den gesamten Ecommerce Ads-Kanal umfasst - mehr Anzeigen als in der Urlaubssaison sahen. Die Impressionen stiegen in allen Bereichen:
- Search Shopping-Kampagnen: 100% gegenüber dem Vorjahr und 78% gegenüber dem Vorquartal (QoQ)
- Social Dynamic Product Ads: 87% YoY und 27% QoQ
- Ecommerce-Anzeigen: 92% YoY und 30% QoQ
Das Ausgabenwachstum für produktspezifische Anzeigen in den Kanälen Social und Search übertraf in beiden Fällen den Rest des Kanals drastisch. Diese Shoppable Ads machten in beiden Kanälen 41% der Q2-Ausgaben für "Shopping und Einzelhandel" aus.
Der Aufschwung hat begonnen: Während die Ausgaben für die bezahlte Suche und die sozialen Kanäle in jedem Monat des zweiten Quartals im Vergleich zum Vorjahr zurückgingen, verringerte sich der Abstand zwischen dem letzten und dem laufenden Jahr von April bis Juni.
- Bezahlte Suche: -13%, -9%, -6%
- Bezahlte soziale Netzwerke: -16%, -12%, -10%
Nachdem der Großteil der Suchausgaben in der Kategorie Reisen in der zweiten Hälfte des ersten Quartals verschwunden war, sind die Ausgaben im zweiten Quartal jede Woche gestiegen, da sich die Branche erholt.
"Wie erwartet, hatte COVID-19 im zweiten Quartal einen erheblichen Einfluss auf die digitale Werbung. Da die Verbraucherinnen und Verbraucher aufgrund der "Shelter-in-Place"-Bestellungen zum Online-Shopping übergingen, verlagerten sich die Online-Marketingbudgets auf die Werbeformen, die am besten geeignet waren, um die gestiegene Nachfrage zu bedienen. Infolgedessen stiegen die Ausgaben für Shoppable Ads sowohl gegenüber dem Vorquartal als auch gegenüber dem Vorjahr in allen digitalen Performance-Kanälen", sagte Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Kenshoo. "Da sich sowohl die Verbraucher als auch die Werbetreibenden auf diese neue Realität eingestellt und ihre Strategien angepasst haben, haben die gestiegenen Investitionen in Shoppable Ads die erste Phase des Aufschwungs ausgelöst, der sich seitdem auf andere Strategien und Branchen, einschließlich Reisen, ausgeweitet hat.
Besuche skai, um den vollständigen Bericht herunterzuladen, skai, um die Infografik zu sehen, oder skai Kenshoos Quarterly Trends Report Research Hub.
Methodik
Die Analyse basiert auf einer Population von fast 7 Mrd. USD an Werbeausgaben, die mehr als 3.000 Werbekunden- und Agenturkonten in 40 vertikalen Branchen und über 150 Ländern umfasst, die auf der Kenshoo-Plattform über Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook, Instagram und das Facebook Audience Network laufen.
Sofern im Bericht nicht anders angegeben, sind nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Werbeausgaben und Preise wurden zum Zeitpunkt der Ausgaben in USD umgerechnet.
Über Kenshoo
Kenshoo ist die führende Marketing-Technologieplattform für Marken, die Wachstumsstrategien über die attraktivsten digitalen Kanäle planen, aktivieren und messen wollen. Kenshoo bietet die einzige Marketinglösung, die datengestützte Erkenntnisse und erstklassige Optimierung kombiniert, um fundierte Entscheidungen zu treffen, zu skalieren und die Leistung über Google, Facebook, Microsoft, Amazon, Walmart, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Instagram, Verizon Media, Yandex, Yahoo Japan und Baidu zu messen. Die Machine-Learning-Algorithmen und die künstliche Intelligenz von Kenshoo nutzen Marktsignale und ermöglichen es Unternehmen, die Omnichannel Customer Journey vorherzusagen und mit ihr Schritt zu halten. Kenshoo hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Für weitere Informationen besuche bitte Kenshoo.com.
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