En 2015, nous avons décidé d'organiser une série d'événements pour aider les spécialistes du marketing à s'y retrouver dans ce paysage numérique complexe et en constante évolution. Nous avons organisé huit tables rondes à travers le monde dans le cadre d'une série que nous avons baptisée "L'avenir du numérique". Les leaders du marketing se sont réunis pour partager leur point de vue sur l'intelligence prédictive, les prévisions et les budgets, le pouvoir des éditeurs, les stratégies " mobile-first ", la segmentation de l'audience, l'achat programmatique, et plus encore.
Nous avons interrogé plusieurs de nos panélistes pour connaître leur point de vue sur les prévisions pour l'année prochaine et savoir comment ils interprètent l'avenir du numérique et des technologies. Lisez la suite pour connaître les points de vue de nos experts et restez à l'écoute pour d'autres perspectives.
Pour la première partie, nous avons demandé à ces leaders du marketing : " Quelles sont vos prévisions pour le marketing numérique en 2016 ?
Bryan Benavides
Directeur du marketing numérique, Abt
"Il y a eu beaucoup d'évolution et d'innovation au cours des dernières années, et 2016 en apportera encore plus à Abt et à l'ensemble de l'industrie du marketing numérique. Les détaillants traditionnels tels qu'Abt suivent les actions de leurs clients en ligne et en magasin. L'année 2016 comblera encore davantage l'écart en créant un "parcours client" et en fournissant des données sur plusieurs canaux et appareils."
Ryan Bonifacino
Conseiller, Alex et Ani
"Le marketing numérique continuera à gagner des dollars sur les supports traditionnels et opaques, car il devient plus mesurable, plus accessible et plus évolutif. Comme les annonceurs commencent à penser au-delà de leur empreinte numérique, le marketing numérique jouera également un rôle plus important en permettant à la combinaison des budgets totaux de devenir plus systématique, indépendamment des activités programmatiques."
Blagica Bottigliero
Vice-président des médias numériques, ModSquad
"2015 a semblé être l'année du blocage des publicités. Je vois une plus grande opportunité pour la publicité native de prendre encore plus de vapeur. En outre, les posts sponsorisés sur les plateformes sociales telles qu'Instagram et Snapchat sembleront être davantage une norme, même pour les nouveaux venus influençant les médias sociaux qui ne sont pas si populaires."
Thomas C. Hoegh
Fondateur, Arts Alliance
"Depuis un certain temps, la promesse de l'optimisation cross-canal a été évoquée, expérimentée et, sous une forme rudimentaire, réalisée à l'aide de feuilles de calcul par les directeurs financiers surplombant l'épaule du directeur général de l'entreprise. L'optimisation du search et du social est déjà en cours, mais au cours de l'année 2016, nous verrons les données des plateformes display, mobile et TV commencer à influencer les campagnes search et sociales, comme une prémonition de l'intégration complète et de l'optimisation de TOUS les canaux en 2017."
Chris Owen
Directeur mondial des médias intégrés, Monster
"La qualité plutôt que la quantité sera un thème majeur. Alors que la plupart des discussions de ces dernières années ont porté sur l'échelle et l'efficacité du CPM que les différentes solutions RTB/DSP/DMP peuvent fournir, nous constatons que la discussion se tourne davantage vers l'"économie de l'attention". Et avec cela, de meilleures façons de mesurer la qualité, l'impact et les résultats commerciaux plutôt que la rentabilité. Si l'on ajoute à cela l'importance croissante accordée à la visibilité et à la mise en place de normes en la matière, les spécialistes du marketing numérique mettront à nouveau l'accent sur le moment où une publicité est remarquée, et non plus seulement diffusée.
Simon Trilsbach
VP APAC, Hootsuite
"De plus en plus d'entreprises commencent à consacrer une part plus importante de leur budget marketing aux médias numériques plutôt qu'aux plateformes traditionnelles. Rien que dans la région APAC, le budget numérique devrait encore augmenter en 2016. Les spécialistes du marketing continueront à chercher de meilleurs moyens de s'engager avec leurs consommateurs par le biais de différentes plateformes de médias sociaux."
Brian Utter
Directeur général du réseau de recherche et de la demande, Bing
"Une plus grande augmentation des achats basés sur l'audience dans tous les canaux - une focalisation sur le marketing vers les personnes et pas seulement vers les mots-clés ou les pages. La capacité de comprendre qui est un utilisateur et quels sont ses intérêts donne aux spécialistes du marketing plus de signaux pour fournir des publicités meilleures et plus pertinentes. Le lancement récent du remarketing dans la recherche payante sur Bing Ads est un excellent exemple d'achat basé sur l'audience. Les mots-clés seront toujours présents dans les recherches, mais les spécialistes du marketing commenceront à utiliser des données basées sur l'audience pour compléter leurs campagnes.
Restez à l'écoute pour la deuxième partie, dans laquelle nous nous pencherons sur le rôle que la technologie peut et doit jouer pour maintenir l'agilité des spécialistes du marketing.