Les détaillants en ligne ont dépensé plus d'argent pour le référencement payant pendant les fêtes de fin d'année et ont réalisé plus de ventes en retour. Selon un rapport, les budgets consacrés à la publicité par moteur de recherche ont augmenté de 52 % pendant les fêtes de fin d'année par rapport à l'année précédente et les ventes en ligne attribuables à la publicité par moteur de recherche ont augmenté de 69 %.